Le chef de Burberry rentre chez lui pour diriger son rival Ferragamo
Par Muvija M et Claudia Cristoferi
(Reuters) – Le patron de Burberry, Marco Gobbetti, quitte l’entreprise pour rentrer chez lui et prendre la tête du groupe italien de produits de luxe Ferragamo, jetant un voile sur la refonte de la marque de mode britannique.
Gobbetti a été crédité d’avoir augmenté la valeur marchande de Burberry d’un tiers en augmentant la montée en gamme de la marque. La crainte que son départ n’annule une partie de ces progrès a fait chuter les actions de la société cotées à Londres jusqu’à 10% dans les premiers échanges tandis que Ferragamo a augmenté de 2,3% à Milan.
Burberry a récupéré une partie de ses pertes pour s’échanger en baisse de 6,4% à 21,08 livres tandis que Ferragamo a réduit ses gains pour s’établir à 0,1% à 19,32 euros.
« Le conseil d’administration et moi sommes naturellement déçus par la décision de Marco, mais nous comprenons et respectons pleinement son désir de retourner en Italie après près de 20 ans à l’étranger », a déclaré le président de Burberry, Gerry Murphy, dans un communiqué.
Ferragamo, qui est devenu célèbre pour les chaussures portées par des stars hollywoodiennes telles qu’Audrey Hepburn, a déclaré que Gobbetti prendrait ses nouvelles fonctions dès qu’il serait libéré de ses obligations contractuelles.
Burberry avait précédemment annoncé que Gobbetti, 62 ans, partirait à la fin de l’année pour retourner en Italie, ajoutant qu’il commencerait désormais la recherche de son successeur.
Connu pour ses trenchs et ses carreaux emblématiques, le changement de stratégie de Burberry sous Gobbetti a insufflé une nouvelle vie à ses gammes, aidé par son recrutement en 2018 du designer star Riccardo Tisci, un collègue italien et ancien collègue de Givenchy.
‘BON MOMENT’
« Avec Burberry redynamisé et fermement engagé sur la voie d’une forte croissance, je pense que le moment est venu pour moi de démissionner », a déclaré Gobbetti.
Le marché est cependant apparu moins confiant dans Burberry sans Gobbetti.
« Cela (la réaction du cours de l’action) montre à quel point il est crédité du succès du secteur des produits de luxe », a déclaré Russ Mould, directeur des investissements chez AJ Bell.
Des spéculations sur un remaniement de la direction chez Ferragamo circulent depuis un certain temps, même après que la famille Ferragamo qui contrôle l’entreprise a confirmé l’actuelle patronne Micaela Le Divelec dans son rôle en mars dernier.
A Gobbetti, elle a embauché un vétéran de l’industrie qui a dirigé les groupes de luxe Céline, Givenchy et Moschino avant de rejoindre Burberry. Il a succédé à la mi-2017 au créateur de mode Christopher Bailey, qui n’a passé que trois ans à diriger l’entreprise.
Burberry a déclaré en mai que les ventes se remettaient de la crise des coronavirus, en partie grâce à un rebond en Chine, mais a averti que les marges bénéficiaires seraient affectées par une augmentation des investissements.
L’analyste de Hargreaves Sophie Lund-Yates avait noté que Burberry était sur le point de sortir de la pandémie en meilleure forme qu’il n’était entré dans la crise, aidé en se positionnant à l’extrémité la plus exclusive de la chaîne de luxe.
Ferragamo, quant à lui, a été plus durement touché que la plupart de ses rivaux pendant la pandémie et est souvent cité par les observateurs de l’industrie comme une cible possible de prise de contrôle, bien que la famille Ferragamo ait nié vouloir vendre l’entreprise.
Graphique : actions Burberry – https://fingfx.thomsonreuters.com/gfx/buzz/bdwvkodmlvm/Pasted%20image%201624869761452.png
(Reportage de Muvija M et Claudia Cristoferi ; Reportage supplémentaire d’Agnieszka Flak ; Montage par Louise Heavens et David Goodman)