Le camouflet de la star du football Cristiano Ronaldo efface 4 milliards de dollars de la valeur marchande de Coca-Cola
LONDRES — Il y a des influenceurs et il y a des influenceurs.
Peu de temps après que la star du football portugais Cristiano Ronaldo lui ait glissé deux bouteilles de Coca-Cola lors d’une conférence de presse lundi, au moins 4 milliards de dollars ont été effacés de la valeur marchande de la société de boissons gazeuses, selon les données de la plateforme d’études boursières Macrotrends.
Avant le match d’ouverture du Portugal lors du tournoi Euro 2020 contre la Hongrie à Budapest, l’athlète soucieux de sa santé a été filmé alors qu’il éloignait les boissons non alcoolisées de lui. Il a ensuite brandi une bouteille d’eau et a dit « agua ».
Alors que l’interaction de 30 secondes est devenue virale, elle a eu des répercussions rapides pour la société de boissons basée à Atlanta, qui est l’un des sponsors officiels du tournoi.
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Le cours de l’action Coca-Cola, qui a clôturé à 56,08 dollars vendredi, est tombé à 55,22 dollars lundi peu de temps après l’action de Ronaldo et la valeur marchande de la société est également tombée à 238 milliards de dollars mardi, contre 242 milliards de dollars plus tôt ce mois-ci – une perte d’au moins 4 milliards de dollars, selon les données de Macrotrends.
La valeur marchande globale de l’entreprise a toutefois augmenté au cours des trois derniers mois.
Coca-Cola n’a pas répondu directement à une demande de commentaire, mais a plutôt indiqué à NBC News une déclaration de l’instance dirigeante du football européen, l’UEFA, qui a déclaré que la société proposait « une gamme de boissons pour répondre aux différents goûts et besoins, qui sont disponibles pour joueurs tout au long du tournoi. »
Il a ajouté que les joueurs « peuvent choisir leur boisson préférée » lors des conférences de presse.
L’action de Ronaldo a été saluée par les commentateurs sportifs sur les réseaux sociaux, ainsi que par le quart-arrière des Tampa Bay Buccaneers Tom Brady.
Les militants anti-obésité ont également salué le geste du capitaine de l’équipe du Portugal, 36 ans, qui est devenu mardi le meilleur buteur de l’histoire du Championnat d’Europe, en marquant deux buts lors de la victoire 3-0 de son équipe contre la Hongrie.
Ronaldo « donnait un exemple positif aux jeunes fans et montrait son mépris pour une tentative marketing cynique de le lier à une boisson sucrée », a déclaré le Britannique. Alliance Santé Obésité tweeté.
L’un des athlètes les plus riches de la planète, Ronaldo a une marque lucrative hors du terrain commandant d’énormes accords de soutien et avec 299 millions de followers, il est l’athlète le plus suivi sur Instagram – dépassant la star de télé-réalité Kim Kardashian et les chanteuses Ariana Grande et Beyoncé.
Plus tôt ce mois-ci, Ronaldo, également connu pour les fans sous le nom de « CR7 », a tweeté : « Mon corps est mon arme. C’est la chose la plus importante pour moi. Dans le football, on nous dit toujours de bien manger et de bien s’entraîner pour avoir une carrière professionnelle plus longue. »
Certains sur les réseaux sociaux ont également souligné qu’il était apparu dans une publicité pour Coca-Cola en 2006 et figurait dans une publicité pour le géant de la restauration rapide, KFC.
Après que la décision de Ronaldo ait fait la une des journaux, la star du football français Paul Pogba a également retiré plus tard une bouteille de bière Heineken assise près de lui lors d’une conférence de presse.
Un porte-parole de la société brassicole néerlandaise, qui est également un sponsor officiel du tournoi, a déclaré dans un e-mail : « Nous respectons pleinement la décision de chacun en ce qui concerne la boisson de son choix. »