La start-up Genexa lève 60 millions de dollars auprès d’un groupe dirigé par VC, dont Gwyneth Paltrow et Don Cheadle

Les médicaments de Genexa contiennent les mêmes ingrédients actifs que les autres options en vente libre et ils sont fabriqués conformément aux directives de la Food and Drug Administration. La principale différence, selon la société, est qu’elle a remplacé les charges typiques par un système de conservation breveté, exempt de colorants artificiels et d’allergènes courants.

Il entre dans un espace dominé par des mastodontes, dont Johnson & Johnson JNJ 0,54%

et GlaxoSmithKline GSK -0,13%

PLC—et gagner des parts de marché est une bataille difficile, un concept qui n’est pas perdu pour les deux co-fondateurs, David Johnson et Max Spielberg. Ni l’un ni l’autre n’a de formation médicale, mais ils ont fait appel à Brian Perkins, un ancien cadre de Johnson & Johnson, en tant que président.

« L’industrie que nous perturbons est une industrie massive », a déclaré M. Johnson. « Pour que nous puissions vraiment apporter des changements, il faut du capital. »

Jared Stein, co-fondateur et partenaire de Monogram Capital Partners, qui a dirigé le tour de table, a contacté Genexa à la fin de l’année dernière. Unilever Ventures, Verlinvest, North Castle Partners et Point King Capital se sont joints à nous, ainsi qu’une douzaine de célébrités dont Mme Paltrow, M. Cheadle, Chris Pratt, Donald Glover et Regina Hall.

M. Stein a déclaré au Wall Street Journal que la société avait choisi de lever plus d’argent que prévu pour avoir des fonds supplémentaires à consacrer à l’éducation des consommateurs sur la marque, ce qui est particulièrement important compte tenu de la taille des concurrents de Genexa.

Les produits Genexa sont vendus dans des magasins dont Walmart Inc.,

WMT 0,41%

Cible Corp.

TGT 0,36%

et Whole Foods, mais MM. Johnson et Spielberg ont déclaré qu’ils espéraient que l’argent – et les nouveaux sponsors célèbres qui ont de nombreux abonnés sur les réseaux sociaux – contribueront à accroître la notoriété de la marque.

La tendance à la vie propre a pris de l’ampleur ces dernières années, en particulier parmi les célébrités et leurs adeptes. Honnête Co.

HNST -1,21%

, la société de biens de consommation cofondée par l’actrice Jessica Alba, connue pour ses produits écologiques pour bébés et produits de nettoyage, est devenue publique plus tôt cette année. Son action se négocie désormais en dessous de son prix d’introduction en bourse.

Groupe Oatly OTLY -5,11%

AB est une autre introduction en bourse récente avec des sponsors célèbres. Le fabricant suédois de lait d’avoine a collecté des fonds auprès de Mme Paltrow et Oprah Winfrey dans un groupe Blackstone Inc.

BX -0,55%

-un tour de financement soutenu moins d’un an avant son introduction en bourse en mai. L’action d’Oatly se négocie plus de 20 % au-dessus de son prix d’introduction en bourse.

Écrire à Corrie Driebusch à corrie.driebusch@wsj.com