La Chine interdit plus de 30 comportements de diffusion en direct et exige des qualifications pour discuter de droit, de finance et de médecine
La Chine a publié une nouvelle réglementation sur l’industrie de la diffusion en direct qui énumère 31 comportements interdits, élevant la barre pour que les influenceurs parlent de certains sujets, dans le dernier effort du gouvernement pour réglementer l’économie numérique en plein essor.
La directive en 18 points, publiée mercredi par l’Administration nationale de la radio et de la télévision et le ministère de la Culture et du Tourisme, exige que les influenceurs aient les qualifications pertinentes pour discuter de certains sujets, tels que le droit, la finance, la médecine et l’éducation, bien que les autorités n’aient pas précisé les qualités requises.
Les 31 comportements interdits lors des sessions de diffusion en direct incluent la publication de contenus qui affaiblissent ou déforment la direction du Parti communiste chinois, le système socialiste ou les réformes et l’ouverture du pays.
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D’autres comportements interdits incluent l’utilisation de technologies deepfake pour falsifier les images de chefs de parti ou d’État, et délibérément « exagérer » des questions sensibles et attirer l’attention du public.
Il est également interdit aux diffuseurs en direct de montrer un style de vie extravagant, comme afficher des produits de luxe et de l’argent, selon la directive.
Un membre du personnel d’une boutique en ligne organise une session de diffusion en direct dans une usine d’émail à Pékin. Photo : Xinhua alt=Un membre du personnel d’une boutique en ligne organise une session de diffusion en direct dans une usine d’émail à Pékin. Photo : Xinhua>
La nouvelle réglementation intervient alors que l’industrie du commerce électronique en direct subit des changements rapides dans un contexte de surveillance renforcée et de vents contraires économiques.
Certains des diffuseurs en direct les plus populaires sur Taobao Live, la plate-forme de commerce électronique en direct d’Alibaba Group Holding, sont tombés en disgrâce pour diverses raisons, laissant les marques se démener pour rechercher de nouvelles façons de commercialiser leurs produits. Alibaba possède Post du matin de la Chine du Sud.
Austin Li Jiaqi, connu comme le « roi du rouge à lèvres » de Chine pour avoir vendu 15 000 tubes de rouge à lèvres en seulement cinq minutes, a brusquement mis fin à une session de diffusion en direct le 3 juin, après avoir apparemment affiché une glace en forme de réservoir. L’image du char est une cible fréquente des censeurs chinois en raison de son association avec la répression meurtrière de la place Tiananmen par l’armée chinoise contre les manifestants pro-démocratie à Pékin le 4 juin 1989.
Huang Wei, largement connu sous le nom de Viya, a été condamné à une amende record de 1,3 milliard de yuans (210 millions de dollars) pour évasion fiscale à la fin de l’année dernière, et a depuis disparu de la vue du public. Cela s’est produit après que Zhu Chenhui et Lin Shanshan, deux influenceurs de premier plan qui ont chacun été condamnés à des amendes de plusieurs dizaines de millions de yuans en novembre pour évasion fiscale, ont également vu leurs comptes de médias sociaux et leurs boutiques de commerce électronique disparaître.
Les nouvelles directives de mercredi soulignent que les diffuseurs en direct doivent déclarer leurs revenus honnêtement et remplir leurs obligations fiscales conformément à la loi.
Les règles ordonnent également aux plateformes de s’abstenir de donner aux personnalités publiques qui ont enfreint la loi ou fait preuve d' »absence d’éthique », la possibilité d’exprimer leurs opinions publiquement, d’organiser des spectacles, de créer un nouveau compte ou de passer à une autre plateforme.
Cet article a paru à l’origine dans le South China Morning Post (SCMP), le journal vocal le plus faisant autorité sur la Chine et l’Asie depuis plus d’un siècle. Pour plus d’histoires SCMP, veuillez explorer l’application SCMP ou visiter le Facebook du SCMP et Twitter pages. Copyright © 2022 South China Morning Post Publishers Ltd. Tous droits réservés.
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