La campagne des maquilleurs de célébrités Otezla d’Amgen mêle relooking et discours honnête sur le psoriasis
Les tutoriels de maquillage sont censés être amusants, mais ce n’est pas toujours le cas pour les personnes atteintes de psoriasis. C’est pourquoi Amgen s’est tourné vers le maquilleur professionnel et souffrant de psoriasis Allan Avendaño pour sa dernière campagne Otezla, Inside Look.
La célèbre maquilleuse guide Sarah, une instructrice d’équitation thérapeutique qui est également une patiente atteinte de psoriasis et utilisatrice d’Otezla, étape par étape à travers son application de maquillage pour une soirée.
Pendant ce temps, la dermatologue Jennifer Soung, MD, offre des conseils médicaux aux patients atteints de psoriasis, comme n’essayez pas de frotter les plaques et assurez-vous d’utiliser une crème hydratante pour aider à renforcer la peau.
Sarah et Avendaño discutent également pendant qu’ils travaillent. Sarah admet qu’elle a été empêchée d’utiliser des produits une fois lors d’une rencontre au comptoir de maquillage lorsqu’un vendeur est devenu impatient avec sa peau. Sarah a expliqué qu’elle était gênée et s’est dit : « Tu ne penses pas que je veux avoir une belle peau ? Je veux que ce produit final soit aussi beau, mais c’est avec ça que je dois travailler.
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Avendaño a reconnu qu’il s’inquiétait souvent de ce que ses clients penseraient du psoriasis sur ses mains.
Les deux ont également admis qu’ils étaient restés à l’écart de la couleur rouge dans le passé parce qu’ils essayaient toujours de cacher leur peau et évitaient la « couleur de déclenchement ».
Amgen a initialement créé la campagne après avoir remarqué la tendance des médias sociaux aux tutoriels de maquillage et de soins de la peau virtuels alors que les gens cherchaient à prendre soin d’eux-mêmes au cours de la dernière année. Cependant, la société a également appris que ce qui peut être une routine de maquillage amusante pour certains peut être stressant pour les personnes atteintes de psoriasis, a déclaré Kave Niksefat, vice-président et directeur général de l’activité inflammation chez Amgen, dans une interview par e-mail.
Après avoir entendu l’histoire d’Avendaño sur les défis qu’il a rencontrés et surmontés, l’équipe d’Amgen a su qu’elle avait trouvé la bonne personne pour la campagne Inside Look. « Il est profondément passionné par le partage de son parcours avec le psoriasis pour aider à inspirer les autres à réaliser que ce qui compte vraiment, c’est qui vous êtes à l’intérieur », a déclaré Niksefat, ajoutant que « la campagne vise à faire en sorte que les gens se sentent mieux, les inspirant à essayez de nouvelles choses et, comme le note Allan, amusez-vous.
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En plus du didacticiel vidéo sur le site Web de la campagne, des messages sur les réseaux sociaux seront diffusés sur les pages et les canaux d’Avendaño et d’Amgen.
Avec plus de 80% des 8 millions de patients atteints de psoriasis aux États-Unis souffrant de psoriasis en plaques, Niksefat a déclaré qu’il était important de présenter des voix comme celles d’Avendaño et de Sarah pour sensibiliser et aider les autres qui luttent. « Leurs histoires et expériences peuvent permettre aux personnes atteintes de psoriasis en plaques modéré à sévère de rester au courant de leur plan de traitement et de travailler en étroite collaboration avec leur médecin, en personne ou par le biais de la médecine virtuelle », a-t-il déclaré.