La bulle NFT a éclaté, mais la valeur pour les créateurs ne fait que monter – Rolling Stone


Le début de l’engouement NFT a été principalement motivé par la nouvelle découverte que les actifs numériques pourraient être rares. L’idée même que l’art numérique pouvait être collectionné et apprécié en valeur a poussé les premiers utilisateurs à faire de gros paris dans l’espoir de rendements encore plus importants. À cette époque, CryptoPunks – une collection de têtes de punk rock pixélisées uniques en leur genre et CryptoKitties – une série de chats numériques aux traits rares – se vendaient jusqu’à 170 000 $ chacun.

Les gens achetaient des NFT sur la base de la spéculation, mais comme sur n’importe quel marché, s’il n’y a pas d’utilité réelle, il s’effondrera et c’est ce qu’il a fait – durement. Le volume des échanges de NFT a chuté de son sommet de 17 milliards de dollars en janvier de cette année à 466 millions de dollars en septembre, soit une chute vertigineuse de 97 %. Le plongeon, bien sûr, s’est produit dans le contexte de l’inflation post-pandémique et de la hausse des taux d’intérêt, les mêmes facteurs macroéconomiques qui ont également frappé les actions et la crypto.

Alors que le cycle de battage médiatique s’est éteint, les créateurs, les investisseurs et les marques continuent d’investir dans les NFT. Pour les créateurs, tout se résume à aligner leurs propres incitations sur celles de leurs fans. Voici trois façons dont les NFT pourraient libérer une valeur réelle pour les créateurs en 2023 et au-delà.

Les NFT permettent aux fans de partager une preuve de fidélité

La nouveauté de découvrir un artiste ou d’être l’un de ses premiers fans dans un effort de fidélité a toujours existé, mais avec les NFT, les preuves de découverte et de fréquentation sont désormais banalisées. Sur des plateformes comme Sound.xyz, les musiciens peuvent débuter leur musique sous la forme d’un ensemble de NFT et les fans peuvent acheter les subventions NFT d’une chanson pour prouver qu’ils ont été l’un des premiers supporters.

De même, Ticketmaster s’est associé à Dapper Labs pour expérimenter les tickets NFT. Ceux-ci donnent aux fans une preuve de présence – l’équivalent moderne de la sauvegarde de vos talons de billets. Et avec des sociétés de médias sociaux comme Meta, qui a récemment annoncé que certains créateurs pourront vendre des NFT directement sur Instagram, les créateurs et les fans ont désormais un moyen de présenter et de vendre leurs collections.

Pour les musiciens, les NFT augmentent la valeur de la musique qui rappelle l’ère du vinyle physique ou du CD qui s’est diluée dans le pivot vers le streaming numérique. Seulement cette fois, les bénéfices vont directement aux artistes qui peuvent intégrer la propriété dans un NFT lorsqu’il est frappé – cela permet aux artistes de continuer à recevoir une compensation à perpétuité après la vente d’un NFT.

Les NFT créent de nouvelles voies vers l’indépendance pour les artistes

La propriété de NFT peut aller encore plus loin en récompensant la fidélité des fans – les fans qui investissent dans le NFT d’un artiste peuvent être récompensés par des avantages exclusifs tels que l’accès à des communautés fermées par jetons où ils peuvent engager un dialogue en coulisse avec des artistes (un pass virtuel pour les coulisses ) ou des aperçus de nouvelles chansons et pochettes. Cette capacité à monétiser directement la relation artiste-fan ouvre de nouvelles opportunités aux créateurs pour trouver leur indépendance en dehors des labels, des studios et des cadres intermédiaires.

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Alors que des artistes de renom ont fait des vagues avec les NFT – de Kings of Leon à Steve Aoki – les artistes indépendants ont également du succès avec les NFT. Par exemple, l’artiste indépendant Young & Sick a vendu un NFT pour 865 000 $ alors qu’il n’avait que 27 000 abonnés à l’époque, selon Cointelegraph.

Selon les conclusions de Stilt, la génération Z et la génération Y représentent 94 % des acheteurs de crypto et sont plus susceptibles de stocker leur argent dans des actifs numériques. Au fur et à mesure que cette génération soucieuse des données arrive à maturité, je m’attends à voir plus d’artistes et de fans construire des économies décentralisées sur Web3.

Les NFT offrent de nouvelles récompenses financières aux joueurs

Lorsque nous pensons aux créateurs, nous imaginons souvent des artistes ou des musiciens sur les réseaux sociaux, mais le jeu constitue l’un des plus grands secteurs verticaux de l’économie des créateurs. En 2021, il y avait 2,7 milliards de joueurs dans le monde et 404 millions d’abonnés suivant les 10 principaux influenceurs de jeu YouTube.

Sur Twitch, une plateforme de streaming populaire pour les joueurs, 2 milliards d’heures de jeu vidéo ont été diffusées sur la seule plateforme pendant la pandémie. Avec autant de globes oculaires qui regardent les joueurs pendant qu’ils jouent, ils ont généralement pu monétiser leur art grâce aux parrainages payants traditionnels, au placement de produits et à la publicité.

Tendance

Malgré une baisse du nombre d’utilisateurs actifs de jeux métavers comme Decentraland et Sandbox, nous assistons à l’émergence d’un nouveau type de revenus de jeu. Contrairement à Minecraft et Roblox, qui ont des devises dans le jeu qui permettent aux joueurs d’accéder à des fonctionnalités, les jeux Web3 permettent aux joueurs d’accéder aux NFT, qui peuvent être achetés, vendus et échangés sur la blockchain. Cela crée une économie qui pourrait profiter au joueur en dehors du jeu. Nous voyons Bored Ape Yacht Club – qui a lancé l’une des plus grandes collections NFT au monde – placer de gros paris dans l’espace de jeu avec la production de leur propre plate-forme de jeu métaverse, Otherside.

La nouveauté et la spéculation ont propulsé le battage médiatique initial autour des NFT, mais le potentiel de cette technologie « en chaîne » pour apporter de la valeur aux créateurs et à leurs fans est encore largement inexploité. Avec les esprits les plus brillants des grandes marques de Disney à Starbucks signalant des investissements dans la technologie NFT, je prédis que nous allons voir un retour au battage médiatique NFT – mais cette fois, je m’attends à ce que les NFT soient plus qu’un simple atout spéculatif.

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