Kim Kardashian lance une ligne de soins de la peau en 9 étapes

CALABASAS, Californie – « Je vais essayer n’importe quoi », a déclaré Kim Kardashian le mois dernier lors d’une interview dans son immense bureau ici. Il abrite un studio photo, un showroom, une salle vidéo, des bureaux pour le personnel, son bureau personnel, une glam room (où elle se prépare pour les shootings), une model glam room (où les mannequins se préparent pour les shootings), une salle de conférence, un théâtre et plus encore. « Si vous me disiez que je devais littéralement manger du caca tous les jours et que j’aurais l’air plus jeune, je le ferais peut-être. Je pourrais juste. »

Pour l’instant, les excréments ne font pas partie des ingrédients de la nouvelle ligne de soins de la peau de Mme Kardashian.

Mais la vitamine C, l’acide hyaluronique, la niacinamide, l’acide glycolique et lactique, le beurre de karité et le squalène font partie des ingrédients les plus traditionnels que vous trouverez dans SKKN by Kim, qui fera ses débuts plus tard ce mois-ci. Les soins de la peau sont une première pour Mme Kardashian, qui a 41 ans. (Auparavant, elle vendait du parfum et du maquillage via KKW Beauty et KKW Fragrance, tous deux disparus.) Ses neuf premiers produits sont le miroir de son propre régime, qui est approfondie en effet.

Pourquoi la femme qui a apporté le concept de contouring au monde veut-elle commencer par les soins de la peau au lieu de, eh bien, le contouring pour son retour à la beauté ? Simple : Mme Kardashian veut montrer le ton et la texture de sa propre peau. De près, c’est quelque chose à voir – éclatant, hydraté et lisse.

« Je voulais juste rester fidèle à exactement ce que j’utilise, même si tout le monde disait que c’était écrasant », a déclaré Mme Kardashian, qui portait un survêtement noir Balenciaga et des toboggans en mousse Yeezy noirs avec un maquillage glamour et prêt pour la caméra. des cheveux blonds platine lissés jusqu’à la taille.

Bien qu’elle soit en retard sur les régimes en plusieurs étapes popularisés par les marques coréennes de soins de la peau, Mme Kardashian propose une longue routine. Son système en neuf étapes « peut sembler effrayant pour certains », a-t-elle déclaré. « C’est pourquoi je suis ici – pour le décomposer, pour être comme, ‘Ils sont tous nécessaires.' » S’il y a une étape à éliminer, ce sont les exfoliants (il y en a deux), qui, selon votre peau, ne nécessite pas d’utilisation quotidienne.

Les produits SKKN sont considérablement plus chers que la plupart des soins de la peau, créés par des célébrités ou non. (Un sérum d’acide hyaluronique et une huile de nuit coûtent 90 $ et 95 $.) Collectivement, les neuf articles – nettoyant, toner, exfoliant, sérum d’acide hyaluronique, sérum de vitamine C, crème pour le visage, crème pour les yeux, gouttes d’huile et huile de nuit total de 630 $. C’est un prix qui peut être hors de portée pour beaucoup de ses clients potentiels et 313 millions de followers sur Instagram. (Tous les produits sont rechargeables et les dosettes de remplacement coûtent environ 15 % de moins que l’emballage d’origine.)

Mme Kardashian n’est pas très préoccupée par le fait que les gens ne peuvent pas se payer ses soins de la peau.

« C’est définitivement plus prestigieux, et pour obtenir les types d’ingrédients qui ne me manqueraient pas vraiment, c’était une sorte de nécessité », a-t-elle déclaré. « Les produits que j’utilisais et qui étaient comparables étaient bien plus chers, sans rien comparer. J’ai essayé d’obtenir la qualité au meilleur prix possible, en particulier le sérum à la vitamine C. »

Le bureau de Mme Kardashian, rempli d’échantillons de beauté, est chaotique. Presque toutes les surfaces sont couvertes de prototypes de produits et d’emballages. La scène désordonnée est en contradiction avec le reste de son espace de travail à plusieurs niveaux bien rangé. Elle a offert un aperçu des produits prévus, qui comprennent le maquillage, le parfum, les accessoires de salle de bain et les articles ménagers (« un style de vie », a-t-elle déclaré). Tout a un « effet pierre », et les bouteilles, pots et autres ont une palette de couleurs neutres, tout comme sa marque de shapewear Skims.

« Ce n’est pas seulement une partie de mon travail, c’est qui je suis. »

L’apparence de Mme Kardashian est depuis des décennies une source de fascination axée sur son physique. Les fluctuations et l’évolution perpétuelles de son poids, ses proportions dramatiques, ses fesses, sa taille, ses lèvres, ses pommettes, ses cheveux et son maquillage sont la clé de l’engagement du public.

« Tellement de gens veulent agir comme s’ils ne se souciaient pas de leur apparence », a-t-elle déclaré. « Je n’agis pas comme si c’était plus facile ou si c’était naturel. Vous ne vous réveillez pas et n’utilisez pas n’importe quoi. Vous vous réveillez, vous utilisez des ingrédients. Les soins du visage PRP, les soins du visage aux cellules souches, les lasers – tout cela est du travail.

Toute l’activité de Mme Kardashian est l’image, et elle la prend au sérieux. Sa valeur nette, estimée à plus d’un milliard de dollars, repose sur son corps. Son visage. Son regard. Tout le reste est une extension de cela. Son apparence physique et sa volonté de la manipuler sont sa carrière, qu’il s’agisse de s’adapter à une robe ou de passer 18 heures à teindre ses cheveux en platine.

Elle a fait la une des journaux pour avoir essayé des traitements de beauté extrêmes pendant des années. Vous vous souvenez quand elle a posté un selfie de son visage ensanglanté après avoir subi un « facial de vampire » ?

On attribue souvent à Mme Kardashian l’évolution des normes de beauté modernes, et cela ne s’est pas produit en raison de son allégeance à une crème ou à un sérum particulier. Elle n’est ni dermatologue ni esthéticienne. Pourquoi, alors, quelqu’un devrait-il prendre ses produits de soin de la peau au sérieux ?

« Je pense que la crédibilité de savoir que j’ai reçu les meilleurs conseils de tous les temps et les meilleures formulations de certaines des personnes que je respecte le plus », a déclaré Mme Kardashian. Avec Skims, a-t-elle dit, elle voulait trouver des solutions qui, selon elle, manquaient sur le marché. Pour sa ligne de soins de la peau, elle cherchait des solutions à ses problèmes de peau quotidiens.

Au fil des ans, a déclaré Mme Kardashian, elle a essayé presque tous les produits et traitements de soins de la peau haut de gamme dans l’allée de la beauté – R&D intégrée pour SKKN. Pour développer ses formules, elle a travaillé avec Joanna Czech, une esthéticienne et facialiste célèbre qui a sa propre ligne de soins de la peau.

Mme Czech, qui a plus de 35 ans d’expérience, a donné des conseils sur le vocabulaire des soins de la peau (ils n’utilisent pas le terme « anti-âge »); a enseigné à Mme Kardashian les différentes tailles de molécules et les versions de la vitamine C ; et aidé à reformuler les produits pour se conformer aux réglementations de l’Union européenne sur les soins de la peau.

« Il n’y a pas eu trois essais d’un produit – il y en avait 23 », a déclaré Mme Czech, notant que l’obtention de la consistance optimale pour chaque sérum, en particulier les huiles, était la plus difficile.

Mme Czech, qui a déclaré que les produits avaient été « créés à partir de zéro », a ajouté: « Les gens n’attendent pas plus des célébrités que de l’huile d’olive. »

La plupart des marques de célébrités ne sont guère plus qu’un visage célèbre qui prête son nom à un produit et en fait la promotion en ligne, ce qui rend la tâche encore plus difficile pour les quelques célébrités qui sont réellement impliquées dans leurs entreprises. Kylie Jenner a présenté Kylie Skin en 2019, une extension de sa marque Kylie Cosmetics et a été mise en ligne après avoir semblé porter du fond de teint dans une vidéo faisant la promotion de son nettoyant pour le visage; la même année, Kendall Jenner est devenue ambassadrice de Proactiv et a rencontré des réactions négatives car le partenariat était perçu comme « inauthentique ».

Mais Mme Kardashian reste imperturbable face à la perception du public des lignes de célébrités et d’influenceurs. Considérez ce qu’elle a fait avec Skims, un géant du shapewear qui, en janvier, était évalué à 3,2 milliards de dollars.

Mme Kardashian a des vues similaires pour SKKN. « Les gens auraient pu supposer au début que Skims était une marque de vêtements de célébrités à coup sûr », a-t-elle déclaré. « Je comprends, mais une fois qu’ils ont obtenu le produit, je pense qu’ils ont réalisé qu’il s’agissait d’une marque basée sur le produit. J’ai pu avoir accès à des traitements de la peau et d’autres choses, et j’ai tellement appris en cours de route. C’est comme si je partageais mes solutions, comme je l’ai fait avec Skims.

« L’éclat d’une vie »

SKKN by Kim est l’aventure la plus ambitieuse de Mme Kardashian en matière de beauté, mais c’est loin d’être la première. Ses premières lignes de beauté étaient des entreprises disparates, pas toutes couronnées de succès. Il y avait KKW Fragrance, une ligne de parfums kitsch sur le thème des emojis ; et KKW Beauty, une collection de maquillage.

Elle a fermé les deux : KKW Fragrance en avril ; KKW Beauty, l’été dernier. Le conglomérat de beauté français Coty, qui détenait un investissement minoritaire dans KKW Beauty, aidera à développer SKKN by Kim à l’international et sera une ressource pour des choses comme l’emballage, a déclaré Mme Kardashian.

Vanessa Reggiardo, directrice générale de la marque SKKN chez Coty, a déclaré que la ligne avait été largement testée par les consommateurs et qu’elle était « formulée pour prendre soin de tous les types de peau, tons et textures à chaque stade de maturité, pour une utilisation par les hommes et les femmes ». .”

Mme Kardashian prévoit de consolider et éventuellement de rééditer ses autres produits de beauté et de style de vie sous une seule marque SKKN by Kim. Un nouveau site Web, skknbykim.com, sera le seul endroit où acheter ses nouveaux soins de la peau. L’année prochaine, SKKN by Kim sera disponible chez un grand détaillant de produits de beauté, a-t-elle déclaré. (Les détails sont encore en cours de finalisation.)

Pour l’instant, les clients potentiels devront s’appuyer sur le contenu en ligne et les tutoriels avant de commander une huile pour le visage à 95 $, qui, lorsqu’elle est mélangée à la crème pour le visage, vous donnera, dit-elle, « l’éclat d’une vie ».

Elle veut le prouver.

Après avoir parcouru des échantillons de SKKN, Mme Kardashian s’est dirigée vers la salle de bain pour se laver le visage et se démaquiller d’une séance photo précédente. Elle a mis ses cheveux de sirène dans une pince à griffes géante et a exécuté une version abrégée de sa routine de soins de la peau nocturne. Elle a nettoyé, exfolié et tapoté son visage avec un mélange d’huile lumineuse et de crème pour le visage.

« Je descends toujours jusqu’à ma poitrine, jusqu’à mes mamelons – toujours jusqu’aux pincements », a déclaré Mme Kardashian, massant l’émulsion sur son cou, son décolleté et la moitié supérieure de ses seins. Attendez-vous à ce qu’un raz-de-marée de tutoriels TikTok suive, avec des influenceurs prenant leur régime de soins de la peau « jusqu’au bout », comme le fait Mme Kardashian.

Exercer ce genre d’influence devient-il jamais un albatros?

Interrogée sur la controverse entourant sa perte de poids importante pour tenir dans sa robe Met Gala, la même robe transparente et éblouissante que Marilyn Monroe portait en 1962 lorsqu’elle a chanté « Joyeux anniversaire » au président John F. Kennedy, Mme Kardashian a déclaré: « Pour moi c’était comme, ‘OK, Christian Bale peut le faire pour un rôle dans un film et c’est acceptable.’ Même Renée Zellweger a pris du poids pour un rôle. Tout est pareil pour moi. Je ne disais pas : ‘Hé tout le monde, pourquoi n’allez-vous pas perdre ce poids en peu de temps ?’ »

Dans son esprit, il s’agissait d’engagement, comme celui d’un boxeur qui a besoin de gagner du poids pour un combat. Elle a perdu environ 16 livres en un mois, grâce à un régime, une combinaison de sauna et une course à pied deux fois par jour. « Je n’ai rien fait de malsain », dit-elle.

Et si elle ne faisait pas de poids pour le Met ?

« Je n’aurais tout simplement pas pu y aller, ce qui n’aurait pas eu d’importance », a-t-elle déclaré. « C’était juste important pour moi d’atteindre cet objectif. »

Ce n’était qu’une scène dans le rôle de toute une vie de Mme Kardashian – jouer elle-même. Et s’il y a une chose que Mme Kardashian a montré à ses abonnés au fil des ans, c’est qu’elle n’abandonne jamais un objectif.