IAS intègre la technologie Green Media de Good-Loop pour offrir une mesure des émissions de carbone aux annonceurs numériques

Les annonceurs pourront suivre de manière transparente les émissions de carbone de leurs campagnes publicitaires numériques à l’aide des flux de données IAS et Good-Loop

NEW YORK, 20 septembre 2022 /PRNewswire/ — Dans le cadre de ce partenariat, la solution de mesure du carbone de Good-Loop sera intégrée à la plateforme de reporting d’IAS, IAS Signal. L’intégration permettra aux annonceurs de suivre et de visualiser de manière transparente l’empreinte carbone de bout en bout de leurs publicités numériques de la même manière que d’autres mesures cruciales telles que la visibilité. Les flux de données de Good-Loop permettront aux annonceurs qui utilisent la plate-forme de qualité des médias d’IAS de surveiller de près et de réduire l’impact environnemental de leurs publicités tout au long du cycle de vie de la campagne.

Une puissance de calcul importante est nécessaire pour alimenter les billions d’enchères en temps réel qui se déroulent sur toute la longueur et l’étendue de l’écosystème programmatique, ce qui entraîne des émissions de carbone. D’après Good-Loop calculateur de carbone en ligneun exemple de campagne publicitaire qui coûte 115 000 $ (100 000 £) et produit 20 millions d’impressions (à un CPM de 6 $) émet environ 5,4 tonnes de carbone, soit près d’un tiers de ce qu’un consommateur américain moyen et la moitié de ce qu’un consommateur britannique produit en un an.

« La durabilité est une priorité mondiale pour IAS et nous pensons qu’il est de notre responsabilité collective d’avoir un impact durable », a déclaré Lisa Utzschneider, PDG, IAS. « Notre partenariat avec Good-Loop apportera une plus grande transparence aux annonceurs en matière de changement climatique et leur fournira les outils dont ils ont besoin pour réduire leurs émissions de carbone. Ce partenariat est une avancée majeure pour décarboner davantage les médias numériques.

Good-Loop, une société certifiée B, a pour mission de développer des solutions simples qui font évoluer l’industrie vers une publicité positive et respectueuse du climat. Good-Loop est une entreprise certifiée négative en carbone net.

« IAS est un chef de file dans notre secteur depuis de nombreuses années, aidant à éduquer et à équiper notre secteur pour une ère d’achat de médias plus sûr et plus efficace », a déclaré Amy Williams, PDG et fondateur de Good-Loop. « En fait, c’est une entreprise dont je me suis beaucoup inspiré lorsque j’ai créé ma propre entreprise. Je suis vraiment ravi de m’associer à une entreprise aussi pionnière et avant-gardiste, alors que nous travaillons ensemble pour faire avancer l’industrie une fois de plus. Ensemble, notre solution intégrée Green Media permettra aux annonceurs du monde entier de concrétiser leurs engagements net zéro et d’apporter un changement réel et durable pour les générations à venir. »

Sanofi, la marque mondiale de la santé, et Omnicom Media Group (OMG), le principal fournisseur de services médias, participeront aux tests du suivi des émissions de carbone développé par IAS et Good-Loop.

« L’activité Santé Grand Public de Sanofi cherchera à remettre en question toutes les activités de la chaîne d’approvisionnement marketing conformément à notre objectif de construire la route vers la neutralité carbone d’ici 2030 », a déclaré Prasad Ghag, Global Head Media, Digital & Strategic Planning, Sanofi. « Le test bêta de l’outil de suivi du carbone avec IAS et Good-loop sera notre point de départ pour comprendre les niveaux d’émissions de carbone à travers nos activités médiatiques et sera essentiel dans la conception de futures actions dans les médias pour contribuer à nos objectifs plus larges de réduction du carbone. »

OMG est l’agence média mondiale, responsable de la planification et de l’achat média pour les marques de santé grand public de Sanofi.

« Chez OMG, la durabilité est une priorité et nous prenons au sérieux notre responsabilité collective de prendre soin de la planète. Nous sommes pionniers dans les solutions pour aider à mesurer et, à terme, réduire les émissions de carbone liées à l’activité des médias, et nous sommes fiers de soutenir Sanofi dans son parcours tout aussi ambitieux,  » a dit Charlotte Baxterresponsable mondial du numérique et des opérations, OMG.

En outre, plus tôt cette année, l’IAS s’est engagé à Engagement climatique de Vista ainsi que le portefeuille d’entreprises de Vista Equity Partners. L’engagement comprend la mesure par IAS de ses émissions de gaz à effet de serre (GES) et sa réduction annuelle.

À propos de la science publicitaire intégrale

Integral Ad Science (IAS) est un leader mondial de la qualité des médias numériques. IAS fait en sorte que chaque impression compte, en veillant à ce que les publicités soient visibles par de vraies personnes, dans des environnements sûrs et adaptés, en activant le ciblage contextuel et en optimisant le chemin d’approvisionnement. Notre mission est d’être la référence mondiale en matière de confiance et de transparence dans la qualité des médias numériques pour les principales marques, éditeurs et plateformes du monde. Nous le faisons grâce à des technologies basées sur les données avec des signaux et des informations exploitables en temps réel. Fondée en 2009 et basée à New York, IAS travaille avec des milliers d’annonceurs et d’éditeurs premium dans le monde entier. Pour plus d’informations, visitez intégraleads.com.

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À propos de Good-Loop

Good-Loop est une plateforme publicitaire ciblée qui a pour mission d’améliorer la publicité pour les consommateurs, les marques et la planète. L’entreprise certifiée B Corps crée des produits clés en main pour que les annonceurs puissent faire du bien à grande échelle. Les formats publicitaires neutres en carbone de Good-Loop stimulent l’engagement en convertissant l’attention des gens en dons pour de bonnes causes dans le monde entier. La technologie Green Media exclusive de la société permet également aux annonceurs de mesurer et de réduire l’empreinte carbone de leur publicité numérique. L’entreprise, qui a des bureaux à Londres et Edinbourg, s’est donné pour mission de rendre plus significatif le lien entre les marques et les consommateurs en diffusant des publicités respectueuses qui ont un réel impact social et environnemental, tout en générant une augmentation significative des activités et de la marque pour les annonceurs. L’entreprise a levé plus de 6 millions de dollars pour des organisations caritatives telles que Save the Children, WaterAid, Make-A-Wish, le NSPCC et le WWF. Parmi ses clients figurent L’Oréal, Nike, Unilever, Levi’s, Adidas, Volvo et Mondelez. Dans Février 2022la société a clôturé un cycle de financement de série A de 6,1 M$dirigé par New Yorkfonds d’investissement, Quaestus Capital Management (QCM)avec un soutien supplémentaire de Entreprise écossaiseinvestisseur d’impact Entreprises SIS et fonds ad tech européen Capitale de première partieapportant un investissement total dans la technologie publicitaire pour une bonne plate-forme 8,2 M$ (6 millions de livres sterling) depuis sa création en 2016.

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SOURCE Integral Ad Science, Inc.