Halsey, Ed Sheeran, Charlie XCX et bien d’autres en ont assez des réseaux sociaux

Halsey, Ed Sheeran, Charlie Puth et bien d’autres sont tous fatigués des cascades publicitaires constantes et soutiennent que les médias sociaux ont sur leur carrière. Leurs préoccupations feront-elles une différence ?

par Bobby Owsinski de Musique 3.0.

Halsey’s dernière polémique avec son label sur le fait de ne pas poster assez sur TIC Tac n’est qu’un exemple parmi tant d’autres d’artistes qui en ont assez de devoir toujours publier sur les réseaux sociaux. D’autres artistes comme Charlie Puth, Charlie XCX, et même Ed Sheeran ont tous commenté la pression constante pour créer du contenu pour diverses plateformes sociales. Et avouons-le – pour quiconque l’a fait régulièrement, c’est une corvée.

Il y a 2 raisons

Pourquoi ces artistes se rebellent-ils contre les désirs de leurs maisons de disques de devenir des machines à contenu ? Il y a essentiellement deux raisons.

Le premier remonte à l’ancien MTV jours où les labels ont commencé à signer des artistes pour leurs looks, puis ont exigé qu’ils produisent des vidéos pour la nouvelle plate-forme médiatique de l’époque. Pour un artiste qui ne se souciait que de créer de la musique, faire une vidéo pourrait être considéré comme un mal nécessaire, ou cela pourrait être aussi redouté que d’obtenir un travail de jour.

Devoir interpréter les paroles de votre chanson parfois personnelle ou autobiographique est l’antithèse de jouer de la musique, mais les artistes ont réalisé qu’ils avaient besoin de l’outil de marketing pour réussir, alors la plupart ont décidé de mordre la balle et de l’interpréter quelle que soit la manière dont le réalisateur le leur a demandé.

C’est la même chose aujourd’hui avec la culture TikTok, où de nombreux artistes sont guidés par leur label ou leur gestionnaire de médias sociaux pour faire des choses devant la caméra qui semblent totalement contre nature uniquement pour plus de vues. Le revers est qu’ils sont des artistes musicaux et non des « créateurs de contenu », et que leur manque d’authenticité peut être ressenti par le public. Parfois cela arrive, parfois pas tellement.

Il est temps

La principale raison pour laquelle les médias sociaux perdent la faveur des artistes est peut-être le temps qu’il faut pour créer le contenu. Peu importe la plate-forme que vous choisissez, créer quelque chose à publier prend du temps, surtout lorsqu’il est conçu selon les spécifications marketing de l’étiquette. Et du contenu vidéo destiné à TikTok et Youtube prend encore plus de temps que les publications sur les réseaux sociaux pour Facebook, Instagram et Twitter.

Ne vous y trompez pas, les médias sociaux sont une bête exigeante qui en veut toujours plus. Cette demande ne s’arrête jamais, et la pression pour continuer à créer finit par devenir si forte qu’elle peut sérieusement réduire le temps nécessaire pour créer de la nouvelle musique.

Et c’est là que les artistes veulent tracer la ligne.

C’est une question de compromis

Je pense qu’au final cette nouvelle réticence à l’affichage social peut être surmontée via une planification stratégique du label, du social manager, du management, ou une combinaison des trois. Faire un calendrier de publication que l’artiste ne trouve pas écrasant est la première étape.

Vient ensuite la définition du type de messages nécessaires et la recherche du niveau de confort de l’artiste autour de sa création et de ses sujets. Si l’artiste est mal à l’aise dans un domaine (une danse TikTok ou un post trop révélateur, par exemple), c’est au responsable social de proposer quelque chose que l’artiste peut accepter et qui correspond toujours au plan marketing.

Si vous regardez vraiment l’histoire, amener un artiste à promouvoir activement sa musique n’a jamais été facile, même dans les années 1950. Un bon marketing profite à tout le monde, en particulier à l’artiste, donc le meilleur plan est celui qui met l’artiste le plus à l’aise.

Bobby Owsinski est producteur/ingénieur, auteur et coach. Il est l’auteur de 24 livres sur l’enregistrement, la musique, l’industrie de la musique et les médias sociaux.

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