Éditorial : Les célébrités du campus sont un produit de la culture de consommation
Devenir une célébrité était avant tout réservé aux riches. Il était basé sur le népotisme et la Californie. Cependant, les médias sociaux ont fondamentalement modifié la façon dont les célébrités sont créées.
Désormais, toute personne possédant un téléphone peut devenir célèbre. Même en Caroline du Nord. Même à l’UNC.
Par exemple, Briggs Edwards, étudiant de première année à l’UNC, est l’un de ces TikToker qui est devenu une célébrité. Certaines de ses vidéos ont atteint plus de 7,5 millions de vues. Rachel Dean, senior de l’UNC, est un autre TikToker qui a accumulé un public important. Elle compte plus de 700 000 abonnés et a cumulé plus de 55 millions de likes à travers son contenu.
L’impact de ce contenu dépasse TikTok. Différentes plateformes et médias sociaux couvrent les histoires popularisées par l’application, et lorsqu’un individu devient célèbre sur une application de réseau social, sa popularité sur les autres est presque inévitable. Leur célébrité devient une chose réelle et tangible qui influence d’autres domaines de leur vie.
Souvent, cela se produit en raison des cycles de tendance rapides de TikTok et du contenu abrégé. TikTok se prête à la création de sous-cultures uniques. Et l’algorithme de l’application perpétue ce média auprès d’un public intéressé, encourageant les créateurs à produire un contenu similaire.
Presque tout et n’importe quoi est devenu une sous-culture TikTok, du bol de riz au saumon d’Emily Mariko à la tristement célèbre interaction entre « Couch Boy » et sa petite amie. Lorsqu’un TikToker s’implique dans l’un de ces jackpots algorithmiques, son contenu est partagé et perpétué par d’autres créateurs de manière exponentielle.
Cette renommée rapide est unique en ce qu’elle est différente de la façon dont nous avons historiquement consommé les médias numériques. Dans le passé, une émission de télévision ou un film était produit sur une période de plusieurs mois, ou plus probablement d’années. Les consommateurs verraient le contenu et attendraient la suite.
La renommée résultant de ce contenu était plus stable et moins éphémère. Désormais, le contenu multimédia peut être généré en quelques minutes et avalanche du jour au lendemain, propulsant une personne moyenne vers la célébrité et, potentiellement tout aussi rapidement, la propulsant.
En raison du seul impact croissant des médias sociaux sur nos vies, la culture des célébrités est en train d’inclure uniquement des artistes de l’industrie, tels que des acteurs et des musiciens, à des influenceurs de tous les jours.
Cette démocratisation de la culture des célébrités est peut-être positive. Cela permet à plus de gens de réussir dans l’industrie du divertissement et diversifie les voix que nous entendons. Cependant, l’impact de cette notoriété a potentiellement des effets néfastes sur les individus et les consommateurs.
La culture de consommation, c’est quand la consommation de biens ou de services est tellement ancrée dans une société qu’elle est au centre de l’activité quotidienne. Les États-Unis sont l’un des plus grands exemples d’une nation avec une culture de consommation. Et les médias sociaux semblent gonfler une telle emphase – sauf qu’au lieu d’articles, nous consommons le contenu numérique des créateurs qu’ils présentent.
Parce que la célébrité est désormais si accessible, les gens ordinaires sont encouragés et parfois appelés à « marquer » eux-mêmes et leur contenu. Les hashtags et les concepts tendance ne font qu’accroître la viabilité de l’explosion en ligne. Le paysage de la communication numérique est celui où même les jeunes enfants sont formés pour produire du contenu consommable pour un public, avec la promesse d’une renommée potentielle. Et si quelqu’un sort de la célébrité, cela peut nuire à son image de soi, même si la baisse de popularité n’a souvent rien à voir avec eux.
En fin de compte, les gens ne sont pas destinés à être consommés ou marqués et cela peut générer des attentes malsaines quant à ce à quoi ressemble la vie mondaine. Contrairement aux biens de consommation, les gens sont censés être malléables.
Alors que les gens ordinaires continuent de devenir de plus en plus populaires, il est important de reconnaître qu’en fin de compte, ce ne sont que des gens. Traiter les célébrités de toutes origines avec humanité et grâce est essentiel, et refuser de mettre des individus sur un piédestal profite à tout le monde.
opinion@dailytarheel.com
Pour recevoir chaque matin les actualités et les titres de la journée dans votre boîte de réception, inscrivez-vous à nos newsletters par e-mail.