Dina Asher-Smith dénonce les stéréotypes du marketing

La sprinteuse britannique Dina Asher-Smith, championne du monde du 200 m en 2019, déplore que les experts du marketing sportif choisissent les hommes pour leurs performances et les femmes pour leur plastique.

Dans un entretien accordé à Tribune des joueurs, Dina Asher-Smith a fait part de son opinion en la matière. «Si on commercialise une nouvelle paire de chaussures de foot, on va utiliser quelqu’un comme Lionel Messi, et non quelqu’un qui ne joue que de façon récréative, simplement parce qu’il correspond mieux à l’image. Pourtant, c’est souvent le cas avec les femmes. Parce que correspond à un idéal esthétique? Quel genre de message envoie-t-on à une fillette de huit ans ou aux filles qui aspirent à être des athlètes? »

Dina Asher-Smith relève notamment que les stars du sport féminin telles que la footballeuse Marta ou la nageuse Katie Ledecky. A l’inverse, sans les nommer, elle laisse entendre que certaines sportives aux résultats très en deça mai à la plastique avantageuse sont davantage courtisées par les marques. Un stéréotype dont elle redoute l’impact. «Nous, nous pouvons voir la double image. Mais une petite fille de huit ans ne le peut pas. Elle va penser que même si elle est la meilleure qu’on ait jamais vu dans son sport, elle va avoir besoin d’esthétisme pour faire parler de sa discipline », at-elle ajouté.