Dick’s Sporting Goods prend au sérieux le boom du golf
Le boom du golf se poursuit cette année alors que les gens recherchent des activités de plein air amusantes et socialement éloignées pendant la pandémie. Et cela a poussé les dirigeants de Dick’s Sporting Goods (DKS) à accéder à leurs caisses pour améliorer l’expérience d’achat dans leurs importants magasins Golf Galaxy afin de suivre le rythme de leurs rivaux tels que le PGA Superstore.
Un peu sous le radar, Dick’s a déclaré lors d’un appel aux résultats mercredi qu’il dépenserait 20 millions de dollars pour renforcer ses magasins Golf Galaxy dans le but de conquérir des parts de marché sur le marché des équipements de golf en feu. Parmi les investissements, Dick’s installe la technologie Trackman (essentiellement de grands écrans numériques dans lesquels on peut frapper des balles et recevoir des informations sur le vol de la balle, etc.). La technologie est désormais disponible dans 80% des près de 100 emplacements de Golf Galaxy.
Pendant ce temps, la société a lancé la réservation en ligne pour les cours et les aménagements de clubs, ce qui est devenu la norme de l’industrie.
« Le golf est en pleine forme. Notre activité de golf a été formidable. Avec les comps de Golf Galaxy qui ont largement surpassé la moyenne de l’entreprise au cours des derniers trimestres, nous nous penchons sur cette tendance en investissant dans notre activité Golf Galaxy », a déclaré Dick’s Sporting Goods président exécutif Ed Stack.
Pour être sûr, les investissements ont du sens, compte tenu de la situation actuelle du golf.
Le nombre de rondes jouées aux États-Unis a augmenté de 24,3% jusqu’en mars, selon les dernières données disponibles de la National Golf Foundation. À lui seul, le mois de mars a connu une hausse de 45,3% par rapport à il y a un an. Le nombre de tours joués a augmenté de 13,9% en 2020.
« L’investissement de Dick dans le sport [golf] montre que les perspectives d’avenir sont solides et que la force ne peut être simplement attribuée à un avantage unique du COVID », a déclaré l’analyste de Jefferies Randal Konik dans une note de recherche aux clients.
Konik pense que les actions de Callaway Golf sont un bon moyen d’investir dans l’engagement renouvelé de Dick envers Golf Galaxy.
«Dans notre récente enquête, nous avons trouvé encourageante la fréquence des recommandations de Callaway parmi les vendeurs pour les diplômés universitaires, car elle suggère qu’ELY est sur le point de bénéficier de l’équipement étendu, car les nouveaux joueurs investissent davantage dans le sport au fil du temps. jeunes!) Les gens continuent à se lancer dans le golf, les dépenses étant probablement surindexées à Callaway », a expliqué Konik.
Les analystes ont une cote d’achat sur les actions Callaway Golf avec un objectif de cours de 60 $.
Brian Sozzi est un éditeur en général et ancre chez Yahoo Finance. Suivez Sozzi sur Twitter @BrianSozzi et sur LinkedIn.
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