Développements technologiques accélérés de Covid-19 dans le denim – Sourcing Journal

Bien que vieux de plusieurs siècles, le denim a considérablement évolué grâce aux progrès technologiques en matière d’élasticité, de performance et de durabilité. Aujourd’hui, les vêtements en denim peuvent être conçus et produits numériquement par des robots.

La pandémie de Covid-19, cependant, a accéléré la demande de progrès technologiques. Au cours de Kingpins24 la semaine dernière, un panel d’experts du secteur a expliqué comment la crise mondiale a exercé une nouvelle pression pour s’adapter aux plates-formes numériques.

«La pandémie a vraiment servi d’accélération et aussi de réalité de ce que signifie être dans un monde numérique», a déclaré Sharon Lim, cofondatrice et PDG de Browzwear, un fournisseur de design de mode 3D.

Plus de 650 organisations telles que PVH, VF Corporation et Columbia Sportswear utilisent les solutions 3D de Browzwear. L’usine de denim basée au Pakistan, Artistic Milliners, s’est récemment associée à la société dans l’espoir que davantage de clients se joindront. Déjà, l’usine a connu plus d’efficacité dans le développement d’ajustements et les processus d’approbation des échantillons, et travaille avec la plate-forme d’apprentissage en ligne de Browzwear, Browzwear University, pour faire évoluer la technologie en interne.

L’entreprise de technologie Jeanologia a également amélioré numériquement ses services avec Handman, un système de finition équipé de deux robots et de huit lasers. Le processus rend 10 000 jeans finis en 24 heures avec zéro déchet. La technologie améliore également la collaboration, car les marques peuvent communiquer leurs conceptions numériques directement à Handman.

Bien que Lim ait décrit la conception 3D comme «rien de nouveau», elle a déclaré que la pandémie avait accéléré son adoption car elle renforçait le besoin de collaboration à distance. Étant donné que les échantillons ne pouvaient pas être expédiés au plus fort de la pandémie, les équipes devaient développer des solutions de contournement numériques pour faire avancer les affaires.

Même avec la pandémie apparemment maîtrisée dans certaines régions du monde, les progrès continueront probablement d’être demandés. Lim a déclaré que l’avenir de la conception numérique ne consistera pas à éliminer entièrement les échantillons, mais plutôt à réduire les déchets inutiles et à améliorer la collaboration.

Advance Denim, la plus ancienne usine de denim de Chine, a déjà adopté le concept de design numérique. Mark Ix, directeur du marketing nord-américain de l’usine, a attiré l’attention sur les archives 3D de l’entreprise, qui permettent aux clients de voir les produits sur le site Web en 3D et de les télécharger dans leurs propres systèmes de conception numérique.

Au-delà de la conception 3D, Ix a déclaré qu’Advance Denim était un fervent partisan de l’amélioration de la mode grâce à la technologie, et a intégré pendant des années des fonctionnalités innovantes dans ses tissus. Ix a décrit l’utilisation de l’aérogel par l’entreprise, un solide composé à 80% d’air et considéré comme un «brouillard gelé». Lorsqu’il est appliqué sur un denim, il offre des propriétés anti-humidité, antimicrobiennes et thermorégulatrices et donne l’apparence d’un denim authentique sans le poids.

«Il a un denim d’apparence de 13 onces pesant en fait 10 onces», a-t-il déclaré. «Donc, c’est assez exceptionnel.»

La même technologie a été appliquée aux semelles intérieures des chaussures pour aider avec les pieds froids, et est également actuellement utilisée pour protéger le Mars Rover, un véhicule qui traverse la surface de la planète rouge à la recherche de signes de vie ancienne.

Ces progrès aident à satisfaire la demande croissante des consommateurs pour un denim qui en fait plus, à la fois pour le porteur et pour la planète. Ces progrès s’accompagnent d’un prix plus élevé, mais selon les experts, les consommateurs sont prêts à dépenser plus si nécessaire.

« Je pense que c’est arrivé au point où il y a tellement d’évolution du produit que les consommateurs se rendent compte qu’il doit y avoir une prime dessus », a déclaré Ix.

Les données corroborent ce sentiment. Dans un sondage réalisé auprès de 500 consommateurs des États-Unis, du Royaume-Uni et du reste de l’Europe par Wovn, une plate-forme d’analyse de la vente au détail, 84% ont déclaré qu’ils étaient prêts à payer plus pour des vêtements d’une marque durable.

Selon Lim, pour ces raisons et bien d’autres, la durabilité n’est pas seulement bonne pour l’environnement, mais aussi pour l’avenir de l’industrie du denim.

«La durabilité est une bonne affaire», a-t-elle déclaré. «Non seulement nous apportons la durabilité à l’environnement, mais la vérité est que nous apportons la durabilité financière à notre propre entreprise.»