Des artistes accusent les maisons de disques d’avoir forcé des moments viraux sur TikTok
TikTok est actuellement l’une des plateformes de médias sociaux les plus importantes et à la croissance la plus rapide.
Des millions et des millions de personnes vont sur TikTok chaque jour et font défiler leur «page pour vous» pendant des heures, se tiennent au courant des dernières tendances, regardent les vidéos les plus virales et consomment toutes sortes de contenus populaires parmi leurs produits personnalisés. foule.
Les maisons de disques ont jeté les yeux sur la vache à lait potentielle du monde viral de TikTok et obligeraient leur talent à « simuler » des moments viraux sur la plateforme afin de rapporter de l’argent et de la promotion pour de nouvelles chansons, ce qui fait que ces artistes se sentent piégés.
Plusieurs artistes féminines populaires ont accusé leurs maisons de disques de les forcer à devenir virales sur TikTok.
« Je suis fatiguée », lit la légende du TikTok de Halsey qui accuse leur maison de disques de les forcer à devenir viraux sur la plateforme avant qu’ils ne soient autorisés à sortir sa nouvelle chanson.
« Je suis dans cette industrie depuis huit ans et j’ai vendu plus de 165 millions de disques et ma maison de disques dit que je ne peux pas le sortir à moins qu’ils ne puissent simuler un moment viral sur TikTok », ont-ils écrit dans la vidéo, qui a ironiquement reçu plus de 8,4 millions de vues au cours de la dernière journée.
« Tout est marketing », ajoute-t-elle vers la fin de la vidéo, « et ils font ça à pratiquement tous les artistes ces jours-ci. Je veux juste sortir l’homme de la musique. Et je mérite mieux. Je suis fatiguée. »
Ils ne se trompent pas non plus sur l’accusation selon laquelle les maisons de disques font cela à tous les artistes ces jours-ci.
Il y a eu une augmentation significative du nombre d’artistes, qui sont pour la plupart des femmes, qui ont accusé leurs labels de les forcer à accéder à la plateforme pour aider à promouvoir leur musique et qui sont mécontents de la décision.
Un utilisateur sur Twitter a publié plusieurs captures d’écran de TikToks de FKA Twigs, Charli XCX et Florence Welch de Florence + The Machine où ils accusent tous leurs étiquettes de la même chose.
« Il est vrai que toutes les maisons de disques demandent sont des TikToks et on m’a réprimandé aujourd’hui pour ne pas avoir fait assez d’efforts », a écrit FKA Twigs sur son message récemment supprimé.
« Quand le label me demande de faire mon 8e TikTok de la semaine » écrit Charli XCX sur son post, se plaignant qu’elle ne veut pas être là sur TikTok mais qu’elle y est plutôt forcée.
« Le label me supplie pour des ‘low fi tik toks’ alors voilà. veuillez envoyer de l’aide », a écrit Florence sur son TikTok qui se tient toujours dans une mer de plaintes croissantes d’artistes musicaux.
Alors que certaines personnes soutiennent que c’est une forme de marketing tout à fait valable et qu’il n’y a rien de mal à ce que le label demande cela à ses artistes, d’autres craignent davantage que cela puisse affecter la qualité de la musique.
L’utilisateur de Twitter se plaint des labels qui demandent à leurs artistes de faire des « chansons amicales TikTok » et les accuse de « juste essayer de faire ce que les autres font pour devenir viral et à dessein ». [shorten] la longueur des chansons… c’est tellement ennuyeux quand ça affecte la qualité de la musique.
L’année dernière, JoJo, chanteuse de « Too Little Too Late », a tweeté pour demander des conseils sur quelque chose que son label lui avait apparemment demandé.
« Pensez-vous que ‘trouver un moyen de rendre votre musique virale sur tik tok’ est une proposition de stratégie marketing juste / créative / efficace / efficiente d’une maison de disques ? Demander un ami », a-t-elle tweeté, confirmant qu’il s’agit d’une stratégie pour certains labels.
Après qu’Adele ait sorti l’album le plus vendu au monde pour l’année 2021 (et 2015 et 2011-2012), « 30 », elle a fait une interview avec Zane Lowe où elle a parlé de la façon dont son label lui a demandé de faire de la musique TikTok.
« Je suis comme, ‘Tick-a-tock-a-who?' » plaisante-t-elle. « Ils disent ‘Tu sais, nous devons vraiment nous assurer que ces jeunes de 14 ans savent qui tu es’ et je me dis ‘Mais ils ont tous des mamans!' »
« Si tout le monde fait de la musique pour le TikTok, qui fait de la musique pour ma génération? » elle demande. « Je ferai ce travail avec plaisir. »
Bien sûr, les sceptiques prétendront que toutes ces accusations sont mises en scène.
Ils pensent que ces critiques sommes les « moments viraux » que les labels demandent, mais la vidéo de suivi de Halsey comprend un enregistrement d’une conversation réelle entre eux et un chapeau de directeur de label expose la vérité.
« Sortez ça – le titre de la chanson, car ce serait » Halsey – So Good « et ils obtiendraient l’art sur TikTok », dit l’homme dans l’audio, leur demandant s’ils sont d’accord avec cela et programmant la sortie de le TikTok cette semaine avant mercredi.
« Je déteste ça », dit Halsey à la fin du TikTok qui a maintenant reçu plus de 4,5 millions de vues. « Ça craint. »
Lorsque cela a un effet sur la musique créée par l’artiste ou sur le désir de l’artiste de créer de la musique, alors c’est un problème, mais si l’artiste souhaite publier sur TikTok « organiquement », cela ne devrait pas être un problème.
Cependant, il ne semble pas que ce soit ce que ressentent la majorité des artistes compte tenu du nombre croissant d’accusations contre les maisons de disques.
Plus pour vous sur YourTango :
Isaac Serna-Diez est un écrivain qui se concentre sur le divertissement et l’actualité, la justice sociale et la politique. Suivez-le sur Twitter ici.