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Le directeur général de Snap, Evan Spiegel, a déclaré que l’assouplissement des verrouillages contre les coronavirus renforcerait l’engagement sur sa plate-forme alors que les utilisateurs coordonnent de plus en plus la socialisation, alors que la société a publié des résultats exceptionnels au premier trimestre.
Les ventes de Snap, le parent de l’application de messagerie Snapchat, ont augmenté de 66% sur un an pour atteindre 770 millions de dollars au premier trimestre de l’année dernière, dépassant les attentes des analystes de 742 millions de dollars, a-t-il déclaré jeudi. Les utilisateurs actifs quotidiens ont atteint 280 millions, en hausse de 22%.
«Nous sommes optimistes quant aux tendances d’engagement que nous constatons alors que le monde commence à s’ouvrir», a déclaré Spiegel, ajoutant que, alors que les restrictions se sont assouplies aux États-Unis en février, la société a constaté des «points d’inflexion» avec les utilisateurs publiant un court clip vidéo Histoires »sur leur vie et en utilisant sa fonction Snap Map pour partager leurs allées et venues et leurs activités.
«Plus récemment, nous avons constaté une augmentation du taux de nouvelles amitiés et de communication bidirectionnelle sur Snapchat à la fin du mois de mars, alors que les gens ont commencé à socialiser dans des groupes plus larges», a-t-il ajouté.
L’ensemble de résultats optimistes a bénéficié de retards dans les modifications de la confidentialité du système d’exploitation iOS 14 d’Apple, qui interdira aux développeurs d’applications de collecter des données sur les utilisateurs d’iPhone sans leur consentement explicite dans une mise à jour à la bombe qui devrait être douloureuse pour l’industrie de la publicité en ligne.
Les changements devaient entrer en vigueur vers la fin de l’année dernière, mais arriveront maintenant la semaine prochaine. Snap, qui a exploré des moyens désapprouvés de contourner les règles selon un rapport du Financial Times, a déclaré qu’il n’était «pas encore clair» quel serait l’impact à long terme des changements.
La société a guidé une croissance des revenus d’une année sur l’autre comprise entre 80 et 85% au deuxième trimestre de l’année malgré les changements – bien que provenant d’une base plus basse après que la pandémie ait pesé sur les clients publicitaires de Snap au deuxième trimestre de 2020. .
Après une année 2019 troublée, Snap a entrepris un redressement réussi, avec des investissements dans les mises à niveau de ses produits et son offre aux annonceurs qui portent leurs fruits. En mars, Spiegel a déclaré lors d’une conférence qu’une précédente prévision de l’entreprise sur plusieurs années d’au moins 50% de croissance des revenus était une base de référence réalisable même avec une nouvelle croissance du nombre d’utilisateurs ou d’engagement.