Définition du budget publicitaire

Qu’est-ce qu’un budget publicitaire

Un budget publicitaire est une estimation des dépenses promotionnelles d’une entreprise sur une certaine période. Plus important encore, c’est l’argent qu’une entreprise est prête à mettre de côté pour atteindre ses objectifs marketing.

Comprendre un budget publicitaire

Un budget publicitaire fait partie du budget global des ventes ou du marketing d’une entreprise qui peut être considéré comme un investissement dans la croissance d’une entreprise. Les meilleurs budgets et campagnes publicitaires se concentrent sur les besoins des clients et la résolution de leurs problèmes, et non sur les problèmes de l’entreprise tels que la réduction des stocks excédentaires.

Lors de la création d’un budget publicitaire, une entreprise doit peser la valeur de dépenser un dollar publicitaire par rapport à la valeur de ce dollar en tant que revenu reconnu.

Budget et objectifs publicitaires

Avant de décider d’un budget publicitaire spécifique, les entreprises doivent prendre certaines décisions pour s’assurer que le budget est conforme à leurs objectifs promotionnels et marketing :

• Le consommateur cible: Connaître le consommateur et avoir son profil démographique peut aider à orienter les dépenses publicitaires.
• Le type de média qui convient le mieux au consommateur cible: La publicité sur mobile ou sur Internet, via les médias sociaux, peut être la réponse, bien que les médias traditionnels, tels que la presse écrite, la télévision et la radio, puissent être les meilleurs pour un produit, un marché ou un consommateur cible donné.
• La bonne approche pour le consommateur cible: En fonction du produit ou du service, déterminez si faire appel aux émotions ou à l’intelligence du consommateur est une stratégie appropriée.
• Le bénéfice attendu de chaque dollar de dépenses publicitaires: C’est peut-être la question la plus importante à laquelle répondre, ainsi que la plus difficile.

Budgets publicitaires : combien est-ce suffisant ?

Les entreprises peuvent déterminer le niveau de leur budget publicitaire de plusieurs manières différentes, chacune ayant ses propres avantages et inconvénients :

1. Dépenser le plus possible: Cette stratégie, qui met de côté juste assez d’argent pour financer les opérations, est populaire auprès des startups qui voient un retour sur investissement positif sur leurs dépenses publicitaires. La clé est d’anticiper le moment où la stratégie commencera à afficher des rendements décroissants et de savoir quand changer de stratégie.
2. Allouer un pourcentage des ventes: C’est aussi simple que d’attribuer un pourcentage spécifique basé sur les ventes brutes totales ou les ventes moyennes de l’année précédente. Il est courant qu’une entreprise dépense 2 à 5 % de ses revenus annuels en publicité. Cette stratégie est simple et sûre, mais est basée sur les performances passées et peut ne pas être le choix le plus flexible pour un marché en évolution. Il suppose également que les ventes sont directement liées à la publicité.
3. Dépensez ce que la concurrence dépense: C’est aussi simple que d’adhérer à la moyenne de l’industrie pour les coûts de publicité. Bien entendu, aucun marché n’est exactement le même et une telle stratégie peut ne pas être suffisamment flexible.
4. Budget basé sur les objectifs et les tâches: Cette stratégie, dans laquelle vous déterminez les objectifs et les ressources nécessaires pour les atteindre, présente des avantages et des inconvénients. Du côté positif, cela peut être la méthode de budgétisation la plus ciblée et la plus efficace. En revanche, cela peut être coûteux et risqué.