Définition de l’industrie mature

Qu’est-ce qu’une industrie mature ?

Une industrie mature est une industrie qui a passé à la fois les phases d’émergence et de croissance de la croissance de l’industrie. Les entreprises de ces secteurs ont tendance à être plus grandes, plus anciennes et plus stables.

Au début du cycle de vie de l’industrie, de nouveaux produits ou services trouvent une utilité sur le marché. De nombreuses entreprises peuvent surgir en essayant de profiter de la demande de nouveaux produits. Au fil du temps, les échecs et les consolidations distilleront l’entreprise au plus fort alors que l’industrie continue de croître. C’est la période où les sociétés survivantes sont considérées comme matures. À terme, la croissance devrait ralentir à mesure que de nouveaux produits ou services innovants remplaceront les offres industrielles existantes et entameront un nouveau cycle de vie industriel.

Comprendre une industrie mature

La phase de maturité du cycle de vie de l’industrie commence souvent par une période de bouleversement, au cours de laquelle la croissance ralentit, l’accent est mis sur la réduction des dépenses et la consolidation se produit. Certaines entreprises réalisent des économies d’échelle, ce qui entrave la pérennité des concurrents plus petits. À mesure que la maturité est atteinte, les barrières à l’entrée deviennent plus élevées et le paysage concurrentiel devient plus clair.

La part de marché, les flux de trésorerie et la rentabilité deviennent les principaux objectifs des entreprises matures restantes une fois que la croissance est relativement moins importante. La concurrence par les prix devient beaucoup plus pertinente à mesure que la différenciation des produits diminue avec la consolidation. Les exemples d’industries matures aux États-Unis aujourd’hui comprennent l’alimentation et l’agriculture, l’extraction minière et des ressources naturelles et les services financiers.

Les bénéfices et les ventes augmentent plus lentement dans les industries matures que pendant les phases de croissance et les industries émergentes. Une industrie mature peut être à son apogée ou juste dépassée, mais pas encore en phase de déclin. Alors que les bénéfices peuvent être stables, les perspectives de croissance sont rares, car les entreprises restantes consolident leurs parts de marché et créent des barrières pour que de nouveaux concurrents entrent dans la sphère.

Pourquoi une industrie mature peut voir une faible croissance

Dans une industrie mature, les revenus et les bénéfices peuvent continuer à augmenter. Cependant, les entreprises de ces industries ne devraient pas croître au même rythme que celui qui a pu caractériser les premières phases de développement. Cela peut être dû au fait que l’industrie approche déjà du point de saturation du marché en termes d’atteinte des clients disponibles.

Par exemple, les fabricants de céréales pour petit-déjeuner et de produits d’épicerie connexes pourraient être considérés comme faisant partie d’une industrie mature. Ces entreprises ont atteint un niveau de pénétration du marché qui peut varier légèrement de temps à autre, mais elles ont largement atteint les limites de la démographie qu’elles souhaitent atteindre. Chaque entreprise peut avoir une empreinte de clients avec lesquels elle s’est connectée, bien qu’il puisse y avoir des lacunes dans la couverture. En tant qu’industrie collective, ces entreprises ont la capacité de couvrir l’éventail de la clientèle disponible.

Les industries matures peuvent représenter un défi pour les investisseurs et la direction des entreprises de ces secteurs. Bien qu’il existe une attente de stabilité qui accompagne une industrie mature, le désir de voir une croissance future des bénéfices persiste.

Pour que les entreprises des secteurs matures réalisent une croissance susceptible d’apaiser les investisseurs, des efforts importants doivent être consentis. Cela peut inclure la recherche et le développement de nouveaux produits qui changent le paradigme de l’industrie. Il peut s’agir de vendre des parties de l’entreprise, d’acquérir des actifs auprès d’entreprises plus petites et plus innovantes ou de fusionner avec une entreprise comparable pour élargir davantage la clientèle de l’entreprise et sa présence sur le marché.

Les industries matures peuvent être considérées comme ayant atteint un plateau à certains égards et peuvent avoir besoin de développer de nouvelles innovations pour rester pertinentes auprès de leurs clients. Il peut être inévitable que des industries matures soient remplacées et rendues obsolètes par la croissance d’un nouveau secteur d’activité.

Par exemple, la photographie argentique était autrefois une industrie mature et stable étant donné qu’il y avait peu de véritables alternatives au support jusqu’à ce que la photographie numérique atteigne un stade de développement qui puisse reproduire de manière cohérente, à un coût comparable, la clarté des photos argentiques. Bien qu’il existe des raisons nuancées pour lesquelles la photographie argentique reste populaire auprès de certains utilisateurs de niche, le marché de la consommation s’est largement déplacé vers l’utilisation du numérique.