Définition de l’environnement macro
Qu’est-ce qu’un environnement macro ?
Un macro-environnement est la condition qui existe dans l’économie dans son ensemble, plutôt que dans un secteur ou une région en particulier. En général, l’environnement macroéconomique comprend les tendances du produit intérieur brut (PIB), l’inflation, l’emploi, les dépenses et la politique monétaire et budgétaire. Le macro-environnement est étroitement lié au cycle économique général par opposition à la performance d’un secteur d’activité individuel.
Points clés à retenir
- Le macro-environnement fait référence à l’état général d’une économie par opposition à des marchés spécifiques.
- Le macro-environnement peut être affecté par le PIB, la politique budgétaire, la politique monétaire, l’inflation, les taux d’emploi et les dépenses de consommation.
- L’état de l’environnement macro affecte les décisions commerciales sur des choses telles que les dépenses, les emprunts et les investissements.
Comprendre l’environnement macro
Le macro-environnement fait référence à la manière dont les conditions macro-économiques dans lesquelles une entreprise ou un secteur opère influencent ses performances. Macroéconomie traite de la production globale, des dépenses et du niveau des prix dans une économie par opposition aux industries et aux marchés individuels.
L’ampleur de l’influence de l’environnement macro dépend de la mesure dans laquelle l’activité d’une entreprise dépend de la santé de l’économie globale. Les industries cycliques sont fortement influencées par l’environnement macro, tandis que les industries de base de base sont moins influencées. Les industries qui dépendent fortement du crédit pour financer les achats et les investissements des entreprises sont fortement influencées par les variations des taux d’intérêt et des marchés financiers mondiaux.
Le macro-environnement peut également affecter directement la capacité et la volonté de dépenser des consommateurs. Les industries des produits de luxe et les biens de consommation coûteux peuvent être fortement touchés par les fluctuations des dépenses de consommation. Les réactions des consommateurs au macro-environnement général sont étroitement surveillées par les entreprises et les économistes comme indicateur de la santé d’une économie.
Facteurs de l’environnement macro
L’analyse de l’environnement macro est une partie importante de la gestion stratégique. Les analystes commerciaux effectuent souvent une analyse PEST (politique, économique, socioculturelle et technologique) pour identifier les facteurs macro-économiques qui affectent actuellement ou pourraient affecter à l’avenir les activités. Certains des facteurs clés composant l’environnement macro sont les suivants :
Produit intérieur brut
Le PIB est une mesure de la production et de la production de biens et de services d’un pays. Le Bureau of Economic Analysis publie un rapport trimestriel sur la croissance du PIB qui donne un aperçu général de la production de biens et de services dans tous les secteurs. Un aspect particulièrement influent du PIB sont les bénéfices des entreprises pour l’économie, qui est une autre mesure de la productivité globale d’une économie.
Inflation
L’inflation est un facteur clé surveillé par les économistes, les investisseurs et les consommateurs. Elle affecte le pouvoir d’achat du dollar américain et est étroitement surveillée par la Réserve fédérale. Le taux cible d’inflation annuelle de la Réserve fédérale est de 2%. Une inflation supérieure à 2 % diminue considérablement le pouvoir d’achat du dollar, rendant chaque unité moins précieuse à mesure que l’inflation augmente.
Emploi
Les niveaux d’emploi aux États-Unis sont mesurés par le Bureau of Labor Statistics, qui publie un rapport mensuel sur la masse salariale des entreprises et l’état du taux de chômage. La Réserve fédérale cherche également à réguler les niveaux d’emploi par le biais de mesures de relance de la politique monétaire et de crédit. Ces politiques peuvent assouplir les taux d’emprunt pour les entreprises afin d’aider à améliorer les dépenses en capital et la croissance des entreprises, entraînant une croissance de l’emploi.
Les dépenses de consommation
Les dépenses de consommation représentaient 68% du PIB américain en 2020 et sont largement considérées comme un indicateur important de la performance macroéconomique. Une croissance lente ou une baisse des dépenses de consommation suggère une baisse de la demande globale, que les économistes considèrent comme un symptôme ou même une cause des ralentissements macroéconomiques et des récessions.
Politique monétaire
Les initiatives de politique monétaire de la Réserve fédérale sont un facteur clé influençant l’environnement macroéconomique aux États-Unis. Les mesures de politique monétaire sont généralement centrées sur les taux d’intérêt et l’accès au crédit. Les limites de taux d’intérêt fédéraux sont l’un des principaux leviers des outils de politique monétaire de la Réserve fédérale. La Réserve fédérale fixe un taux des fonds fédéraux pour lequel les banques fédérales empruntent les unes aux autres, et ce taux est utilisé comme taux de base pour tous les taux de crédit sur le marché au sens large. Le resserrement de la politique monétaire indique que les taux augmentent, ce qui rend les emprunts plus coûteux et moins abordables.
Politique fiscale
La politique budgétaire fait référence à la politique gouvernementale en matière de fiscalité, d’emprunt et de dépenses. Des taux d’imposition élevés peuvent réduire les incitations des particuliers et des entreprises à travailler, à investir et à épargner. L’ampleur des déficits annuels et de la dette totale d’un gouvernement peut influencer les attentes du marché concernant les futurs taux d’imposition, l’inflation et la stabilité macroéconomique globale. Les dépenses publiques stimulent les emprunts et la fiscalité ; il est également largement utilisé comme outil politique pour tenter de stimuler l’activité économique pendant les périodes de ralentissement et de compenser la faiblesse des dépenses de consommation et des investissements des entreprises pendant les récessions.
Quelles sont les différences entre un environnement micro et macro ?
Le micro-environnement fait référence aux facteurs au sein d’une entreprise qui ont un impact sur sa capacité à faire des affaires. Les micro facteurs environnementaux sont spécifiques à une entreprise et peuvent influencer le fonctionnement d’une entreprise et la capacité de la direction à atteindre les objectifs de l’entreprise. Des exemples de ces facteurs incluent les fournisseurs, les revendeurs, les clients et la concurrence de l’entreprise.
Le micro environnement est spécifique à une entreprise ou à l’emplacement ou au secteur immédiat dans lequel elle opère. En revanche, l’environnement macro fait référence à des facteurs plus larges qui peuvent affecter une entreprise. Des exemples de ces facteurs comprennent des facteurs démographiques, écologiques, politiques, économiques, socioculturels et technologiques.
Qu’est-ce que l’analyse d’environnement macro ?
L’analyse de l’environnement macro fait partie de la gestion stratégique d’une entreprise qui lui permet d’analyser et d’identifier les opportunités et les dangers potentiels qui pourraient avoir un impact sur l’entreprise. L’objectif est de préparer à l’avance la direction avec des informations qui l’aident à prendre des décisions opérationnelles.
Certaines entreprises emploieront des analystes formés pour évaluer les facteurs macro-environnementaux et fournir des recommandations basées sur leurs recherches. Ces analystes passeront en revue les forces macro-environnementales générales liées à des facteurs tels que la politique, l’économie, la démographie et la technologie.
Qu’est-ce qu’un exemple d’environnement macro ?
Les facteurs politiques sont un exemple de force macro-environnementale qui peut avoir un impact sur une entreprise. Il s’agit notamment des lois ou des réglementations gouvernementales régissant les entreprises ou l’industrie dans laquelle elles opèrent.
Par exemple, un gouvernement peut adopter des tarifs qui augmentent le coût d’un bien importé dont une entreprise a besoin pour fabriquer ses produits. Plutôt que de payer le tarif, l’entreprise peut rechercher une source nationale pour ces produits qui est moins chère que le produit importé. S’ils ne peuvent pas trouver une source nationale, ils devront acheter les produits importés les plus chers. Dans de nombreux cas, l’entreprise devra répercuter les coûts supplémentaires sur le consommateur sous la forme d’une augmentation des prix des produits. Cela pourrait réduire les revenus de l’entreprise si les ventes diminuent en raison des prix plus élevés de l’entreprise.