Définition de l’écart de génération

Qu’est-ce qu’un écart de génération ?

Un fossé générationnel fait référence au gouffre qui sépare les pensées exprimées par les membres de deux générations différentes. Plus précisément, un fossé entre les générations peut être utilisé pour décrire les différences dans les actions, les croyances et les goûts manifestés par les membres des jeunes générations par rapport aux plus âgés.

Les sujets traités peuvent être vastes et variés, mais peuvent inclure la politique, les valeurs et la culture pop. Alors que les écarts de génération ont été répandus à travers toutes les périodes de l’histoire, l’ampleur des différences de ces écarts s’est élargie aux 20e et 21e siècles.

Comprendre les écarts de génération

Les écarts de génération jouent un rôle important dans les entreprises car, pour réussir, les entreprises doivent trouver des moyens d’équilibrer les besoins et les points de vue des individus de différents groupes d’âge. Les entreprises doivent être conscientes du fait que l’évolution démographique de leur clientèle, y compris le sexe typique de leurs clients, peut affecter considérablement leurs cycles économiques et leurs résultats.

Le terme « écart des générations » a été utilisé pour la première fois dans les années 1960. Pendant ce temps, la jeune génération en question, communément appelée « baby-boomers », a montré une différence significative dans ses croyances et ses opinions, par rapport à celle de la génération de ses parents.

Les sociologues utilisent la nomenclature pour désigner différents segments générationnels. Par exemple, la génération Z, c’est-à-dire les individus nés entre 1996 et 2012, sont appelés « natifs de la technologie » parce qu’ils ont vécu avec la technologie numérique toute leur vie, et c’est tout ce qu’ils ont jamais connu.

En revanche, les membres de la génération plus âgée, appelés « immigrants numériques », ont tendance à être moins à l’aise avec l’utilisation personnelle de la technologie. Par conséquent, les entreprises technologiques commercialisent des produits différemment pour chaque groupe.

Comment les générations se distinguent

Les générations vivantes actuelles ont été divisées en six grands groupes :

1. La plus grande génération
2. Génération silencieuse
3. Baby boomers
4. Génération X
5. Millennials
6. Génération Z

Chaque génération a ses propres caractéristiques concernant les influences vernaculaires, technologiques, les attitudes au travail, la conscience générale et les modes de vie.

La plus grande génération

En tant que survivants de la Grande Dépression et de la Seconde Guerre mondiale, ils ont contribué à faire des États-Unis une puissance économique et militaire. Ce groupe est défini par le patriotisme, le travail d’équipe et le dynamisme. Ils sont nés de 1901 à 1927.

Génération silencieuse

Nés de 1928 à 1945, les membres plus âgés de la génération silencieuse ont combattu en Corée, tandis que les plus jeunes ont dansé sur Elvis et le rock ‘n’ roll des débuts, ont formé la direction du mouvement des droits civiques et étaient la génération New Frontier du président Kennedy. Plus traditionnels et plus respectueux des règles que les baby-boomers, ils sont aussi appelés la génération traditionaliste, mais cela peut être un abus de langage pour ce groupe.

Baby boomers

Ils ont été témoins d’une égalité sociale et économique croissante et sont devenus majeurs alors que le pays était divisé par des points de vue différents sur la politique, la guerre et la justice sociale. Les baby-boomers ont participé à certains des plus grands changements sociaux de l’histoire du pays, au cours des années 1960 et 1970, avec le Mouvement des droits civiques et le Mouvement des femmes.

Génération X

Nés entre 1965 et 1980, les Gen-X ont grandi avec les technologies émergentes et l’incompétence politique et institutionnelle. Ils ont été témoins du Watergate, de Three Mile Island et de la crise des otages iraniens. Mais ils ont également observé des avancées technologiques majeures. Les polycopiés se sont transformés en copieurs à grande vitesse et les télécopieurs ont cédé la place au courrier électronique. Les machines à additionner lourdes ont été remplacées par des calculatrices portables, et les ordinateurs ont diminué en taille et en vitesse de traitement.

Millennials

Nés entre 1981 et 1996, les millennials ont toujours connu la télévision par câble, les téléavertisseurs, les répondeurs, les ordinateurs portables et les jeux vidéo. Les progrès technologiques dans les médias et la communication en temps réel ont poussé leurs attentes en matière d’immédiateté. Ils sont la génération qui comble le fossé de la croissance dans un monde avant et après Internet.

Ils ont également vu des tragédies indicibles dans leur jeunesse, avec des événements tels que la fusillade de l’école secondaire Columbine en 1999 et les attentats du 11 septembre 2001. La génération Y a également beaucoup souffert pendant la Grande Récession, ce qui a eu un impact significatif sur les perspectives à long terme de leurs finances.

Génération Z

La génération Z est la génération après les millennials, née entre 1996 et 2012. Cette génération se compose d’individus à l’âge adulte, d’adolescents et d’enfants. C’est la première génération qui a grandi avec Internet dans toute sa force, ne connaissant pas un monde sans e-mail, accès immédiat à l’information ou téléphones portables.

On s’attendait à ce que la génération Z s’en sorte financièrement, devenant adulte dans une économie forte. La crise économique de 2020 a bouleversé cette stabilité et la suite reste à déterminer. Cette génération est racialement et ethniquement diversifiée et est similaire à la génération Y en termes de croyances sociales et politiques. Les deux générations sont progressistes et croient en l’égalité sociale et en l’importance du changement climatique.

Considérations particulières

Comprendre les différentes générations est essentiel pour que les entreprises sachent à qui elles doivent commercialiser et comment. La première étape consiste à comprendre le produit ou le service offert par votre entreprise et qui est son public cible. À partir de là, apprendre la meilleure façon de les commercialiser, sans impliquer de stéréotypes, est une étape importante vers le succès.

L’une des choses clés à retenir est de rester fidèle à votre identité. Si votre entreprise n’est pas perçue comme étant branchée ou jeune, alors utiliser un jargon branché ou jeune pour commercialiser auprès de la génération Z, par exemple, sera considéré comme inauthentique et se retournera contre lui.

Les milléniaux et les baby-boomers sont les plus grandes générations. Les baby-boomers sont également les plus riches tandis que les milléniaux atteignent l’âge moyen et auront plus de richesses à dépenser. Comprendre ces types de caractéristiques d’une génération aidera dans le marketing. De plus, savoir ce dont ces générations ont besoin à un moment donné aidera.

Par exemple, les baby-boomers approchent de la retraite ou sont à la retraite, de sorte que certains aspects de la retraite dans un produit peuvent les intéresser. Les millennials sont encore assez jeunes, entre la mi-vingtaine et la quarantaine, donc aborder des sujets tels que l’achat d’une maison ou d’une première voiture ou fonder une famille peut les intéresser.

De plus, une entreprise doit savoir où commercialiser. Les baby-boomers ont grandi à une époque sans smartphones ni Internet. Bien que beaucoup soient férus de technologie, beaucoup lisent également des journaux physiques et regardent la télévision par câble. Si vous faites du marketing auprès des baby-boomers, cela pourrait être un domaine à considérer.

D’un autre côté, la génération Z a grandi avec des smartphones et des tablettes en main, donc le marketing numérique pour eux serait la bonne décision.

FAQ sur l’écart de génération

Qu’est-ce que l’écart de génération ?

Un fossé générationnel correspond aux pensées, croyances et idéologies qui séparent une génération de la suivante. Ceux-ci peuvent englober des croyances sur la politique, les affaires, la race et la culture pop.

Quelles sont les causes des écarts générationnels?

Les écarts générationnels sont simplement causés par l’âge et la situation du monde au moment où une génération a grandi. Par exemple, la génération qui a grandi pendant la Seconde Guerre mondiale aura des croyances et des perceptions différentes de celles qui ont grandi dans les années 1960.

Comment appelle-t-on les écarts de génération ?

Certains des écarts entre les générations sont les traditionalistes, les baby-boomers, la génération X, les milléniaux et la génération Z.

Le fossé des générations n’est-il plus un fossé ?

De nombreuses études sont menées sur ce sujet. Il y aura toujours des générations différentes, simplement parce que les gens naîtront à des moments différents. De même, le monde et la société sont en constante évolution, ce qui modifiera par inadvertance la perception des individus en fonction de la période au cours de laquelle ils ont grandi. Des études montrent également que les différences de fossés générationnels sont minimes. Les différences individuelles jouent également un rôle, tout comme les facteurs socio-économiques.

Comment pouvons-nous résoudre le fossé des générations ?

Il existe des moyens de combler le fossé générationnel dans certaines situations, comme la main-d’œuvre. Les méthodes comprennent l’encouragement du travail d’équipe multigénérationnel, la création de valeurs culturelles claires, telles que la mise en évidence de l’importance de la qualité du travail plutôt que l’endroit où le travail est effectué (bureau ou à distance), l’intégration de nombreux canaux de communication qui fonctionnent pour tous les individus, l’organisation de programmes de mentorat , et en mettant l’accent sur le respect avant tout.

La ligne de fond

Un fossé générationnel se compose des croyances différentes sur la politique, la religion, la société, la culture pop, qui existent entre les différentes générations. Ces croyances sont façonnées par l’état du monde dans lequel les individus appartenant à chaque génération ont grandi.

Les entreprises essaient souvent de comprendre les différentes générations afin de pouvoir créer et commercialiser des produits avec succès. Les entreprises essaient également de comprendre ces différences pour combler le fossé des générations entre leurs employés, pour un lieu de travail plus cohérent et efficace.