Deepika Padukone est la nouvelle ambassadrice de Cartier


BoF peut révéler en exclusivité que Cartier a choisi l’actrice indienne Deepika Padukone comme nouvelle ambassadrice de la marque.

Padukone, qui est l’une des plus grandes stars de Bollywood, a été nommé deux fois sur la liste annuelle du magazine Time des 100 personnes les plus influentes au monde. Au cours du week-end, elle a assisté au gala BoF 500 à Paris portant un collier Indomptables de Cartier Panthère et Zèbre – en or jaune et laque noire et serti de grenat tsavorite, de pierre de lune et d’onyx – enroulé autour de son poignet.

« Actrice inspirante et philanthrope engagée, Deepika incarne l’esprit et les valeurs de la Maison qui célèbrent la créativité, l’universalité et l’ouverture d’esprit », a déclaré Arnaud Carrez, directeur marketing de Cartier, dans un communiqué.

Cette décision signale les ambitions de Cartier d’élargir sa portée auprès des consommateurs indiens, tant au pays qu’à l’étranger. La taille du secteur des pierres précieuses et de la joaillerie du pays était évaluée à 79 milliards de dollars l’an dernier, selon l’India Brand Equity Foundation, une fiducie de développement soutenue par le gouvernement indien. Pendant ce temps, la classe moyenne en herbe du pays peuplé se développe rapidement.

Cartier est un géant de la joaillerie et la star du portefeuille de la société mère Richemont. Le groupe suisse ne détaille pas les ventes des marques individuelles, mais les analystes de HSBC estiment que Cartier a généré 7,4 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2021, en hausse de 29% sur un an.

Aujourd’hui, jusqu’à 80% des ventes mondiales de bijoux restent sans marque, selon McKinsey – et la concurrence s’intensifie entre les marques qui cherchent à conquérir davantage ce marché. Les pairs de Cartier investissent également massivement dans la sécurisation des meilleurs talents afin d’élargir leur portée. Suite à son acquisition par LVMH, son rival Tiffany a fait appel à Beyoncé et Jay-Z dans le but de repositionner la marque comme plus moderne et culturellement pertinente.

Au-delà de son pouvoir de star, Cartier a déclaré qu’elle était attirée par les valeurs de Padukone en matière de philanthropie et d’autonomisation des femmes. En plus d’agir et de produire, Padukone est le fondateur de la Live Love Laugh Foundation, une organisation qui cherche à sensibiliser et à déstigmatiser les problèmes de santé mentale en Inde depuis 2015.

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