Dans le monde mystérieux des marques de beauté célèbres

Cela se produit via quelques arrangements différents. Quiconque a de l’argent peut s’adresser à un fabricant sous contrat et lui demander de fabriquer des produits. Mais certaines célébrités travaillent avec des soi-disant incubateurs pour développer leurs marques, en s’appuyant sur eux pour tout, de l’idéation à la fabrication et au marketing, afin que les célébrités elles-mêmes puissent simplement offrir une contribution créative, puis faire la démonstration des produits à leurs énormes fans intégrés. Ensuite, certains choisissent de créer leurs marques à partir de zéro, en s’appuyant sur des équipes de direction avisées et des vétérans de l’industrie de la beauté.

Cependant, il est difficile de donner des détails sur la structure exacte des marques individuelles et sur celles qui relèvent de laquelle de ces catégories. Ce sont des entreprises privées et, comme toutes les entreprises privées, elles n’ont aucune obligation de divulguer publiquement leurs structures financières. Nous savons, par exemple, que l’équipe de Gomez a construit Rare Beauty à partir de zéro, en embauchant d’anciens cadres de Nyx et Hourglass, mais nous ne savons pas s’il y a des investisseurs impliqués ou quelle part de l’entreprise appartient à Gomez. Nous savons que Haus Laboratories de Lady Gaga a des investisseurs parce que la société de capital-risque Lightspeed (qui a également The Honest Company dans son portefeuille) a discuté de son implication avec la presse. Nous savons également, de la part de la société de données de marché PitchBook, que Haus a reçu un financement de série A d’environ 10 millions de dollars.

Et puis il y a les marques de beauté célèbres qui sont nées de parents. Fenty Beauty, par exemple, est issue du conglomérat de luxe (et de la société mère Sephora) LVMH et de sa branche d’incubateur de beauté, Kendo, qui produit également Marc Jacobs Beauty, KVD Vegan Beauty et Ole Henriksen. le New York Times a rapporté que Fenty est le résultat d’un accord de licence avec Rihanna dans lequel elle détient également une participation minoritaire. La nouvelle ligne de soins personnels CBD de Kristen Bell, Happy Dance, fait en fait partie du Cronos Group, une société de cannabinoïdes cotée en bourse qui produit également la marque de CBD haut de gamme Lord Jones. Le partenariat a été annoncé par communiqué de presse en mai 2020, mais la marque a refusé de fournir des détails sur ses spécificités.

Maesa est un leader dans l’espace des incubateurs qui existe depuis près de 25 ans, avec des racines en tant que fabricant sous contrat qui remontent au boom des parfums de célébrités des années 2000. (Glow by JLo, l’un des succès pionniers dans l’univers des parfums de célébrités, a contribué à enflammer cette tendance en 2002.) Maesa a contribué à la création des parfums originaux pré-KKW de Kim Kardashian, mais il s’est plongé plus profondément dans la création de lignes complètes en partenariat lorsque il a trouvé le succès avec Drew Barrymore et Flower Beauty en 2013. Barrymore, sortant d’un contrat de sept ans en tant que directeur visage et co-créateur de CoverGirl et cofondateur d’une société de production, semblait être un bon pari. Maesa l’a approchée avec l’idée de travailler sur quelque chose ensemble et finalement Flower a fleuri. Dans un cas inverse, l’acteur (et coiffeur amateur) Taraji P. Henson était déjà en train de mélanger elle-même des produits capillaires et a envoyé son équipe à la recherche de partenaires, atterrissant avec Maesa. Aujourd’hui, Maesa produit TPH de Henson, Anomaly de Priyanka Chopra Jonas et Hey Humans de Jada Pinkett Smith.