Crocs a acheté Hey Dude au milieu des doutes de Wall Street mais les adolescents adorent la marque

• Lorsque Crocs a annoncé en décembre qu’il achetait la marque de chaussures Hey Dude, les actions ont chuté de 12 %.
• Mais la marque – connue pour ses chaussures confortables et légères – compte des légions de fans inconditionnels.
• La dernière enquête Piper Sandler Gen Z a révélé que c’était l’une des 10 meilleures entreprises de chaussures préférées des adolescents.

Lorsque Crocs a annoncé en décembre qu’il achetait Hey Dude, Wall Street avait des doutes.

L’action a immédiatement chuté de 12 % alors que les investisseurs se demandaient pourquoi Crocs perdait 2,5 milliards de dollars sur une entreprise de chaussures italienne peu connue.

Mais Crocs savait peut-être quelque chose que les investisseurs ignoraient : Hey Dude, une marque connue pour ses chaussures confortables et légères qui arrivent dans des emballages biodégradables, a tranquillement amassé des légions de fans de la génération Z.

Selon la dernière enquête semestrielle de Piper Sandler auprès des adolescents américains, Hey Dude s’est classée parmi les 10 marques de chaussures préférées des adolescents pour la deuxième enquête consécutive. En 2019, Hey Dude se classait 54e parmi les adolescents interrogés – en 2020, il était passé au 17e rang. En décembre, Piper Sandler a qualifié Hey Dude de l’une des marques à la croissance la plus rapide qu’elle suit, selon CNBC.

Le PDG de Crocs, Andrew Rees, a déclaré à CNBC à l’époque que l’achat de Hey Dude était un moyen « d’ajouter une autre marque, qui a sa propre icône », plutôt que de se diversifier loin du sabot omniprésent de Crocs.

L’acquisition de Hey Dude a été clôturée en février et Crocs a alors déclaré qu’il s’attendait à ce que la marque génère environ 750 millions de dollars de revenus en 2022. Crocs prévoit de faire de Hey Dude une marque d’un milliard de dollars d’ici 2024 en élargissant sa distribution aux États-Unis, en élargissant sa clientèle et l’ajout de nouveaux produits à sa gamme, a déclaré la société dans une présentation aux investisseurs.

En janvier, les analystes d’UBS ont écrit que les perspectives de Crocs pour 2022 devraient stimuler le sentiment des investisseurs, car « elles devraient montrer que le marché CROX n’achète pas Hey Dude parce que son activité principale Crocs ralentit ».

Alors, qu’est-ce qui rend Hey Dude si populaire ?

Hey Dude, fondée en 2008 par Alessandro Rosano, a commencé avec un seul style, une chaussure à enfiler appelée Wally.

Les fans de Hey Dude disent que ses chaussures sont légères, confortables et confortables – un peu comme les Crocs – et conçues dans un souci de durabilité. Les chaussures sont fabriquées à partir de liège, de plastique et de cuir recyclés et sont envoyées aux clients dans des emballages en amidon de maïs.

Hey Dudes est vendu en ligne et chez des détaillants nationaux comme Journey’s et Buckle. Le Wally et l’alternative pour femmes, le Wendy, coûtent 60 $ tandis que les styles de bottes les plus chers de la marque coûtent entre 80 $ et 90 $.

Il semble qu’une partie de la popularité de la marque puisse être attribuée à TikTok – la plate-forme héberge des centaines de vidéos de clients montrant leurs collections de Hey Dudes.

« J’adore ça ! 10/10 recommandent », a posté un utilisateur avec le pseudo @sttepphhyy à propos de leur nouveau Hey Dudes. Un autre utilisateur, @naidelyy09, a appelé Hey Dudes « les chaussures les plus confortables que j’ai jamais portées ».

Certains fans ont partagé des vidéos de leurs soirées nuptiales et garçons d’honneur portant des chaussures Hey Dude lors de leur mariage, tandis que d’autres ont commencé à personnaliser la partie supérieure de la chaussure avec des patchs en cuir ou des logos de marque.

De nombreuses vidéos sont étiquetées avec des États américains comme la Floride ou le Texas, ce qui est logique : Rees de Crocs a déclaré à CNBC en décembre que 95 % des ventes de la société se faisaient aux États-Unis et que le « noyau » de la popularité de Hey Dude se trouvait dans le Midwest. et le Sud.

« Il ne s’est pas propagé sur la côte autant que certaines autres entreprises le feraient et c’est notre opportunité », a-t-il déclaré. « Nous pensons qu’il a beaucoup plus de potentiel ici aux États-Unis et aussi dans le monde. »