« Copier TikTok est une grande tendance », déclare un analyste après les résultats de Snap
La popularité massive de TikTok façonne les tendances parmi les sociétés de médias sociaux, y compris Snap (SNAP), qui a annoncé ses bénéfices la semaine dernière, a déclaré Ygal Arounian, analyste chez Wedbush (vidéo ci-dessus).
« Snap et les autres s’enfoncent un peu plus dans ce monde de l’économie des créateurs, que TikTok a fait un excellent travail en capturant », a-t-il déclaré. « Il y a donc beaucoup d’attention portée à la création de plates-formes similaires à TikTok. Copier TikTok est une grande tendance en ce moment.
Les revenus de Snap étaient mitigés. Bien que Snap ait raté les estimations de revenus des analystes, la société a simultanément vu son nombre mondial d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) augmenter de 18 % d’une année sur l’autre. Cette croissance n’est pas une mince affaire dans un secteur qui a été ébranlé par le succès de TikTok, propriété de ByteDance. TikTok a grandi à un rythme rapide tout au long de la pandémie, et cela a modifié la dynamique concurrentielle de l’espace. Le propriétaire de Facebook et d’Instagram, Meta Platforms (FB), a notamment embauché une société de conseil du GOP pour mener une campagne qui présentait TikTok comme dangereux pour les enfants, comme le rapporte le Washington Post.
Bien qu’il soit souvent qualifié d’entreprise de médias sociaux, Snap s’appelle souvent une entreprise de caméras.
Comme d’habitude, le contenu est roi
Le contenu, en particulier le contenu original, est essentiel pour que Snap avance, selon Arounian.
« Le partenariat avec les éditeurs sera toujours très important pour eux, mais si la stratégie de contenu fonctionne », a-t-il déclaré. « Ils créent du contenu original et cela trouve un écho auprès de leur public, [so] Je m’attends à ce qu’ils continuent à dépenser pour cela.
Lors de l’appel aux résultats de la société, le co-fondateur et PDG de Snap, Evan Spiegel, a parlé de l’importance de Snap Originals – qui peut s’entremêler avec la réalité augmentée – pour la stratégie globale de la plate-forme.
« Les Snap Originals représentent un autre élément important de notre stratégie visant à améliorer la diversité du contenu disponible sur Discover », a-t-il déclaré aux analystes. « Plus de 10 millions de téléspectateurs ont regardé Breakwater, notre nouveau Snap Original sur un avenir dystopique causé par le changement climatique qui présentait des lentilles AR épisodiques en partenariat avec Verizon, aidant les Snapchatters à s’immerger dans l’émission. »
De manière générale, le paysage de la publicité numérique est en pleine mutation en raison de la récente répression d’Apple sur la confidentialité dans les applications. Bien que Snap soit probablement touché par ces changements, il est positionné pour être moins affecté que, disons, Facebook, a déclaré Arounian.
« Chaque plate-forme a quelque chose d’unique à apporter et il s’agit de trouver ce client supplémentaire sur chacune de ces plates-formes », a-t-il déclaré à Yahoo Finance. « Vous pourriez ne pas trouver [some customers] de l’autre [platform]. C’est pourquoi nous constatons actuellement beaucoup plus d’efforts de la part des annonceurs sur ces plates-formes plus petites. »
Allie Garfinkle est journaliste technique senior chez Yahoo Finance. Retrouvez-la sur twitter @agarfinks.
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