Comment l'IA pourrait rendre les smartphones à nouveau géniaux | Actualités technologiques
Les smartphones sont devenus tellement prévisibles que même les fuites intentionnelles destinées à générer du battage médiatique avant leur lancement semblent inintéressantes. L'ensemble de l'industrie est bien conscient de l'ennui que les téléphones sont devenus, même s'ils ne le reconnaissent pas publiquement. Aujourd’hui, l’industrie se prépare également à l’impact de l’intelligence artificielle : de nombreux grands fabricants de smartphones prédisent que l’IA va radicalement changer les appareils mobiles.
L’idée selon laquelle les gens passent à un nouveau téléphone tous les six mois ou chaque année n’a jamais été tout à fait vraie, surtout pas au début de la phase de lancement, lorsque les smartphones commençaient tout juste à émerger et à attirer l’attention. Certains d'entre nous ne mettent pas à niveau leurs téléphones du tout, à moins de casser l'appareil ou de rencontrer de graves problèmes avec celui-ci. La vérité est que les smartphones se trouvent dans une phase où les ventes ont stagné, également à cause de l'essor perceptible de l'innovation. Samsung, Motorola et d'autres proposent des téléphones pliables et à clapet qui offrent plus d'espace dans un téléphone de poche, mais en réalité, ces appareils ne poussent ni l'expérience ni l'interface utilisateur dans une nouvelle direction. La part infime des appareils pliables sur le marché global des smartphones est la preuve que l’extension d’un écran ne résout pas les problèmes que les utilisateurs ont rencontrés avec leurs appareils mobiles.
Mais les entreprises technologiques ne sont pas encore prêtes à abandonner les smartphones, et la raison est simple : tout est une question d’argent.
Prenons le cas de l'iPhone. Les ventes d'iPhone ont atteint 69,70 milliards de dollars au premier trimestre 2024, soit 50 % du chiffre d'affaires total de l'entreprise au dernier trimestre. Ce chiffre est supérieur (même si les livraisons de smartphones sont restées stables et que les bénéfices des fabricants de matériel continuent de baisser) que les revenus de nombreuses sociétés Fortune 500, vous pouvez donc imaginer à quel point l'iPhone est rentable pour Apple. Samsung réalise également des milliards de dollars de bénéfices en vendant ses smartphones Galaxy.
Samsung et Apple sont non seulement les meilleurs vendeurs de smartphones au monde, mais ils réalisent également une part importante des bénéfices mondiaux des téléphones. Ensuite, il y a Google, le fabricant d'Android qui équipe la majorité des smartphones et qui est la force dominante dans la recherche sur mobile, aux côtés de ses autres applications comme Gmail, Maps et la boutique d'applications Google Play. L'ensemble de l'écosystème, qui comprend également les fabricants de puces et les développeurs, se réunit et s'ajoute à l'espace mobile.
« La génération AI arrive sur les smartphones »
Une fois de plus, les téléphones de cette année ressembleront beaucoup à ceux de l’année dernière. Mais la véritable innovation réside dans ce qu’elle contient, tant au niveau de la puce que du logiciel : l’IA. Les entreprises technologiques souhaitent que les consommateurs se concentrent sur l’intelligence artificielle sur les smartphones comme prochaine grande nouveauté. Bien que l’IA alimente les téléphones depuis de nombreuses années, l’objectif est cette fois d’alimenter les fonctionnalités quotidiennes que les gens utilisent sur leurs smartphones.
Le Galaxy S24 de Samsung et le Google Pixel 8 démontrent déjà comment l'IA peut être utilisée pour simplifier des tâches complexes. Ceci est rendu possible par l'IA, en particulier l'intelligence artificielle générative, qui fait référence à des modèles d'intelligence artificielle formés sur de grandes quantités de données qui génèrent du nouveau contenu lorsque vous fournissez une invite. Les deux téléphones exécutent une IA générative via des appareils mobiles, ce qui permettrait aux chatbots et aux applications d'IA de s'exécuter sur le matériel et les logiciels du téléphone plutôt que d'être alimentés par des services cloud dans des centres de données, comme le font le populaire ChatGPT d'OpenAI et le Copilot de Microsoft.
Plus que l'écran, le design ou le S-Pen, la fonctionnalité phare (test) du Galaxy S24 Ultra est « Galaxy AI ». Certains d'entre eux sont fabriqués par Samsung, d'autres par Google. De nombreuses fonctionnalités d'IA nécessitent une connexion Internet, tandis que d'autres sont entièrement exécutées sur l'appareil, ce qui signifie que ces fonctionnalités peuvent être utilisées sans nécessairement être connectées à Internet à tout moment.
La fonctionnalité d’IA la plus perfectionnée du Galaxy S24 Ultra est peut-être Circle To Search. Il vous permet de rechercher n'importe quoi sur l'écran simplement en l'entourant avec votre doigt. Par exemple, si vous avez vu de nouvelles lunettes de soleil de style aviateur que votre ami porte dans une publication Instagram et que vous vouliez en savoir plus à leur sujet, il vous suffit d'appuyer sur le bouton d'accueil pendant une seconde. Cela déclenche un filtre transparent qui dépasse l'écran et de nombreux résultats de recherche de lunettes de style Aviator apparaissent. Une autre fonctionnalité appelée Live Translate permet au Galaxy S24 de se transformer en interprète personnel lors d’un appel téléphonique en traduisant la parole en temps réel. Circle to Search et Live Translate font partie d'une poignée de fonctionnalités compatibles avec l'IA introduites sur la série Galaxy S24 de Samsung.
Pendant ce temps, Google commercialise sa nouvelle gamme Pixel 8 comme des « téléphones IA » légitimes dès le premier jour. Il n'est donc pas surprenant que le Pixel 8 Pro s'appuie fortement sur les nouvelles fonctionnalités d'IA. Le Magic Editor, par exemple, vous permet de recadrer vos photos et de supprimer des objets. Audio Eraser, quant à lui, supprime le bruit du vent et d’autres sons gênants à l’aide de l’IA. Les Pixel 8 et Pixel 8 Pro (test) sont livrés avec une application Recorder qui peut résumer automatiquement votre conversation et vous envoyer quelques puces importantes.
Motorola s'est également lancé dans la course à la génération AI et a ajouté une couche d'IA pour améliorer les caméras et un fond d'écran AI intégré dans son dernier Edge 50 Pro. Bien que la mise en œuvre de la génération AI ne soit pas aussi agressive que celle de Samsung, la marque semble plus intéressée à proposer des fonctionnalités d'IA là où les consommateurs peuvent voir la différence. « Nous n'allons pas simplement intégrer des fonctionnalités d'IA dans un smartphone et essayer de le vendre sur cette base. Il s’agit de savoir à quoi ils servent et pourquoi nous les utilisons. Nous aurons notre vision unique, comme nous le faisons toujours chez Motorola », a récemment déclaré Ruben Castano, responsable de l'expérience client et de la conception chez Motorola Mobility, à indianexpress.com.
L'annonce de OnePlus (aux côtés d'Oppo) selon laquelle il inclura Gemini AI propulsé par Google dans ses smartphones « plus tard cette année » indique qu'aucune marque ne veut être laissée pour compte dans cette course. OnePlus a récemment ajouté à ses téléphones un outil de suppression de photos basé sur l'IA. Il a donc déjà commencé à ajouter des fonctionnalités d'IA à ses appareils, mais une étape à la fois.
Désormais, la pression sera sur les marques qui n’ont ni les ressources ni la stratégie d’IA nécessaires pour conclure des accords avec des acteurs comme Google et ajouter des capacités d’IA à leurs téléphones. Sans fonctionnalités basées sur l’IA, il sera difficile de vendre de nouveaux téléphones, en particulier les produits phares, aux consommateurs.
Mais tous les regards seront tournés vers Apple, car l’ensemble de l’industrie attend que le géant de Cupertino révèle comment il envisage d’intégrer l’IA dans ses appareils, notamment l’iPhone. Apple a gardé le secret sur ses projets en matière d'IA, mais selon les observateurs du secteur, la société est prête à dévoiler de nouvelles mises à jour de ses systèmes d'exploitation qui pourraient inclure des capacités d'intelligence artificielle générative. Cependant, pour changer, le rattrapage d'Apple dans le boom de l'IA générative pourrait venir avec l'aide de Google ou d'OpenAI, car le géant de la technologie pourrait collaborer avec des partenaires externes pour apporter des fonctionnalités d'IA basées sur le cloud à ses appareils.
Cependant, le défi pour Apple et d’autres qui voient un avenir où l’informatique permettant l’IA générative, comme ChatGPT, se déroulera sur l’appareil, est la rapidité avec laquelle les requêtes peuvent être traitées, même hors ligne. Ce défi technologique nécessite une réduction de la taille des grands modèles de langage qui alimentent l’IA, ainsi que des processeurs mobiles plus performants qui rendent possible l’IA sur appareil.
L’exécution native de grands modèles de langage sur les smartphones plutôt que sur le cloud présente des avantages. La confidentialité est un avantage, puisque toute la puissance de traitement se produit sur l'appareil et que vous n'envoyez pas de données privées à des serveurs éloignés. Cependant, le plus grand avantage de l’IA sur appareil est l’efficacité, car l’exécution d’applications et de fonctionnalités Gen AI sur le cloud est coûteuse et coûte très cher. C'est pourquoi OpenAI facture certains frais aux consommateurs pour utiliser une version payante de ChatGPT.
« Les logiciels seront la clé des smartphones IA »
L’avenir des smartphones dépend moins des choses « bidons » pour lesquelles nous les utilisons aujourd’hui, mais plutôt de la façon dont l’IA et les logiciels fonctionnent ensemble pour changer l’interface utilisateur, modifiant ainsi également le facteur de forme. L'IA ajoutera une couche au-dessus du logiciel et modifiera l'interface en fonction du facteur de forme de l'appareil, similaire au R1, un système portable compatible avec l'IA de Rabbit Inc., une startup d'IA. En réalité, cependant, l'appareil carré rouge-orange est davantage un outil permettant de découvrir le logiciel du système d'exploitation R1 ou Rabbit, appelé Rabbit OS, et la technologie basée sur l'IA. La meilleure façon de décrire le R1 est de le décrire comme un assistant virtuel prenant la forme d'un ordinateur de poche. Mais ce n’est que le début des gadgets basés sur l’IA.
« Je pense que les applications coexisteront, mais elles seront intégrées à l’interface humaine. Vous n’aurez peut-être même pas besoin de les lancer ; votre assistant récupérera les données dont vous avez besoin », a déclaré Alex Katouzian, vice-président directeur et directeur général de Qualcomm Mobile, Compute et XR, à indianexpress.com lors du Snapdragon Summit à Hawaï l'année dernière.
Les smartphones iront dans la même direction et, métaphoriquement, vous les utiliserez encore dans 10 ans. Peut-être qu'ils changeront de forme ou de facteur de forme, ou peut-être qu'ils continueront à ressembler à ce qu'ils sont aujourd'hui, mais le concept de l'ordinateur de poche ne changera pas. Mais ce qui changera réellement, c’est la manière dont l’IA sera profondément intégrée au matériel, aux logiciels et aux applications. Vous achèterez un téléphone uniquement en regardant comment une interface téléphonique est bien adaptée et intégrée aux éléments d’intelligence artificielle générative. Pensez simplement au nombre de skins Android disponibles. Certains joueurs utilisent Stock Android, Samsung a OneUI et Nothing propose NothingOS. Fondamentalement, ils sont tous alimentés par le système d'exploitation Android de Google, mais ils ont une vision unique d'Android.
L’idée d’un smartphone construit autour de l’intelligence artificielle et pouvant être utilisé comme interprète personnel ou comme quelque chose de complètement différent sans connexion à Internet est intrigante. Ce nouveau type de technologie a une chance de rendre les smartphones à nouveau passionnants – et peut-être une raison de les mettre à niveau. Cela ouvre également la possibilité aux marques de téléphones d'augmenter leurs sources de revenus en facturant des frais pour certaines fonctionnalités, telles que les services de transcription d'IA destinés aux étudiants et aux journalistes. Cela pourrait être le début de téléphones entièrement personnalisés, adaptés aux particuliers, tous alimentés par l’IA. La possibilité d’un nouvel AI App Store sur les smartphones ne peut être exclue.
La plus grande question qui préoccupe tout le monde est peut-être de savoir comment ces fonctionnalités basées sur l'IA, comme la retouche photo à l'aide de Gen AI, par exemple, brouillent davantage la frontière entre ce qui est authentique et ce qui est faux en ligne. Le créateur de ChatGPT, OpenAI, a présenté le mois dernier une nouvelle technologie capable de recréer la voix d'une personne avec seulement 15 secondes d'enregistrement de cette personne en train de parler. Les experts craignent que l’outil facilite l’exécution d’escroqueries et d’escroqueries. OpenAI lui-même admet qu’une utilisation généralisée de cette technologie serait trop risquée. À moins que des contrôles ne soient mis en place, les contenus générés par l’IA qui n’ont aucun rapport avec la réalité pourraient constituer une réelle menace à l’ère des médias sociaux.
Mais comme le pensent certains acteurs du secteur, les modèles d’IA générative ne sont pas encore assez convaincants car ils ont tendance à commettre des erreurs factuelles et peuvent être inexacts. Le problème est que les chatbots IA comme Google Gemini ont un « biais ». Malgré cela, Google progresse de manière agressive dans les progrès de l’IA. Il développe ses propres modèles d'IA, conclut des accords avec des fabricants de téléphones et d'autres pour déployer sa technologie d'IA sur leurs appareils, dispose de son vaste réseau cloud nécessaire au traitement de l'IA et a accès à une gigantesque base d'utilisateurs.
La vitesse à laquelle ces entreprises technologiques apportent leurs modèles d’IA intégrés aux smartphones ne peut qu’augmenter la prolifération de l’IA dans nos vies, même si certains la qualifient de « vague » et de « surcharge d’IA ». Alors que Samsung et Google ont récemment étendu les nouvelles fonctionnalités Gen AI aux appareils plus anciens via des mises à jour logicielles, cela nous aide à comprendre à quel point ces marques sont agressives dans le but de donner un aperçu de ce que Gen AI peut faire sur les smartphones. Google s'attend en effet à ce que ses modèles de langages plus avancés arrivent sur les téléphones Android l'année prochaine. Le Gemini Nano de la société, son modèle efficace d'IA « sur appareil », peut déjà fonctionner sur ses appareils Pixel et certains smartphones Android. Peut-être sommes-nous sur le point d’entrer dans une nouvelle phase des smartphones avec « l’IA » à gauche et au centre.