Comment l’augmentation des opportunités NIL pourrait «inspirer plus de fans à regarder» le basketball féminin
Les visiteurs du Mall of America ont été accueillis par un spectacle inconnu cette semaine : le visage d’une basketteuse universitaire féminine éclaboussé sur une grande toile sponsorisée par Gatorade dans le plus grand centre commercial du pays.
Il y a un an, rien de tout cela n’aurait pu arriver. Mais avec l’aube de l’ère de l’image et de la ressemblance du nom dans l’athlétisme universitaire, des joueurs comme Paige Bueckers de l’Université du Connecticut en bénéficient et certains pensent que ces moments individuels d’exposition des athlètes pourraient aggraver la croissance du basket-ball féminin dans son ensemble.
« Si les sponsors corporatifs en particulier les incitent à travers leurs véhicules, à travers ces relations NIL, je pense que cela ne peut que profiter au sport car cela va juste apporter plus de visibilité aux joueurs et à son tour apporter plus de visibilité aux programmes et, espérons-le, inspirer plus fans à regarder », a déclaré le commissaire du Big East, Val Ackerman, sur Yahoo Finance (vidéo ci-dessus).
Selon Opendorse, qui facilite les accords entre les marques et les athlètes, Bueckers a le réseau social le plus précieux de tous les athlètes du Final Four dans le basketball masculin et féminin de la NCAA.
La rémunération exacte de Bueckers pour le parrainage de gatorade n’a pas été divulguée (ni les détails de ses accords avec la société d’éducation Chegg ($CHGG) et StockX). Opendorse a évalué un poste de Bueckers à 62 963 $, soit plus de 50 000 $ de plus que le meilleur athlète masculin de la liste.
Et tandis que la rémunération globale des sports féminins à l’ère NIL a pris beaucoup de retard par rapport à la rémunération des hommes, le PDG d’Opendorse, Blake Lawrenece, a déclaré à Yahoo Finance que l’engagement parmi les fans d’athlètes féminines était fort, en particulier avec les basketteurs. Détenant 18,5% de part de marché, le basket-ball féminin était le deuxième sport le plus rémunéré pour l’image et la ressemblance du nom – seulement derrière le football au cours des sept premiers mois des nouvelles politiques NIL, selon les données d’Opendorse.
« Si vous avez supprimé le football, les sports féminins contrôlent la compensation NIL », a déclaré Lawrence à Yahoo Finance. « Ils sont majoritaires. Si vous supprimez le football de l’équation, le sport féminin représente près de 60 % de toutes les rémunérations NIL.
Avant le début de March Madness, Lawrence a expliqué à Yahoo Finance comment les femmes dominaient la rémunération du basket-ball NIL. Les 50 meilleurs basketteurs masculins les plus suivis sur Instagram comptent en moyenne 230 000 abonnés, tandis que les meilleures femmes en ont en moyenne 132 000, selon Lawrence. Mais les messages des femmes valent en fait plus. Opendorse valorise un poste d’un top suivi d’une joueuse à 6 773 $ tandis qu’un poste masculin se situe à 4 555 $.
« Alors que les basketteurs masculins ont un public plus large, les basketteurs féminins ont un public plus engagé, ce qui rend leur approbation, leur promotion d’un produit plus précieuse », a expliqué Lawrence.
Les données d’Opendorse correspondent à ce qu’Ackerman attendait à l’approche de l’ère NIL. Commissaire du Big East depuis 2013, Ackerman a participé à plusieurs groupes de travail pour déchiffrer comment la compensation NIL serait distribuée après que la NCAA a ouvert les vannes.
Ackerman a estimé que les athlètes en dehors des sports traditionnels générateurs de revenus comme le football et le basket-ball masculin pourraient en bénéficier de manière significative.
« Cela se passe un peu partout », a déclaré Ackerman. « La télévision est importante, c’est peut-être une réponse (à la raison pour laquelle les femmes dominent NIL). Vous avez ces athlètes de haut niveau à la télévision nationale. Ils jouent à un très haut niveau. Vous savez, elles se présentent comme des modèles attrayants, ce qui intéresse certainement beaucoup les entreprises partenaires, mais aussi d’autres types d’entreprises qui veulent s’impliquer et s’associer à ces femmes. Donc tout cela, je pense, n’est pas une surprise.
Ackerman a parlé de l’explosion de la participation féminine NIL depuis sa chambre d’hôtel à Minneapolis sur place lors du Women’s Final Four. Elle a souligné que même si des progrès positifs ont été réalisés au cours de la dernière année, le Final Four féminin de l’année dernière et les inégalités entre les hommes et les femmes mises en évidence par de nombreux participants ne doivent pas être oubliés.
Avant les demi-finales de vendredi soir, elle a noté que les bavardages des programmes impliqués avaient été positifs. Mais à mesure que les athlètes développent leur marque et attirent ainsi plus de globes oculaires dans le jeu, il reste encore du travail à faire.
« Je pense qu’à long terme, il y a des questions importantes auxquelles le basketball féminin au niveau collégial doit faire face en ce qui concerne les possibilités commerciales. La télévision, le parrainage, la distribution des revenus et ainsi de suite, mais je pense que pour le moment, tout va bien en ce qui concerne cette année. avec la distribution des revenus et ainsi de suite, mais je pense que pour le moment, tout va bien en ce qui concerne cette année. »
Josh est producteur pour Yahoo Finance.
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