Comment la Nike Go FlyEase a bouleversé le monde de la mode adaptative

Louie Lingard est une sneakerhead. Il en est un, dit-il, depuis des années – New Balance, Reebok, Adidas, il les aime tous, bien que Nike soit son préféré.

Mais malgré son intérêt, il manque une chose au jeune de 19 ans: l’accès.

« C’est vraiment la lutte … juste trouver quelque chose qui corresponde à l’orthopédie, » dit-il.

Lingard souffre d’arthrogrypose, une affection qui limite la mobilité des articulations et provoque une faiblesse musculaire. Cela rend difficile de trouver des chaussures de la bonne taille, tout comme de les manœuvrer autour des bretelles qu’il porte sur ses jambes.

Ces difficultés, a déclaré Lingard, ne sont pas rares pour les personnes handicapées. Ainsi, lorsque Nike a annoncé la sortie de la dernière version de sa chaussure FlyEase – qui permet au porteur de la mettre sans se pencher ni même utiliser ses bras – il savait qu’il avait besoin d’une paire.

Mais bien que la Go FlyEase ait été présentée par Sarah Reinersten, directrice du design, comme une chaussure «pour tout le monde», a déclaré Lingard, il semble que le contraire soit vrai. Alors que la chaussure aurait pu faire le plus de bien à la communauté des personnes handicapées, elle a été lancée en quantités limitées et récupérée par les revendeurs.

«J’étais très heureux de les voir ajouter cette inclusivité à leurs chaussures», a-t-il déclaré. « C’était énorme pour moi. Et ce fut vraiment une grande déception quand j’ai vu la façon dont cela s’est déroulé. »

Lingard s’est rapidement tourné vers TikTok pour publier sur l’ironie d’une chaussure accessible devenant inaccessible à la communauté qui en profiterait le plus. Dans la vidéo, qui est rapidement devenue virale, il a expliqué à quel point il est difficile pour les personnes ayant de réels problèmes de mobilité d’acquérir la chaussure.

Et dans une entrevue avec CBC, lui et d’autres ont parlé de la façon dont la situation met en évidence des problèmes propres à l’industrie de la mode adaptative – et des personnes qui en dépendent.

REGARDER | Fan de sneakers TikTok déçu par le déploiement de Nike de chaussures accessibles:

«  Vraiment universel  », mais revendu à 500 $ US

La mode adaptative consiste à concevoir des vêtements pour les personnes à mobilité réduite, à mobilité réduite ou à d’autres handicaps.

En annonçant le Go FlyEase, Nike n’a pas utilisé le mot «désactivé» ou spécifiquement marché vers la communauté – malgré le fait qu’il a été conçu à l’origine avec eux à l’esprit.

«Le concept original autour de la chaussure était de mieux soutenir nos athlètes adaptatifs», a déclaré la designer Haley Toelle dans une vidéo de presse annonçant la sortie de la chaussure. « Nous avons rapidement constaté, tout au long du processus, que la chaussure était vraiment universelle. »

Et la première version de la FlyEase, qui exigeait toujours que le porteur utilise une fermeture à glissière à l’arrière de la chaussure, était spécifiquement inspiré par Matthew Walzer. Walzer, un étudiant athlète, a eu du mal à nouer des chaussures car, en raison de la paralysie cérébrale, il n’avait de flexibilité que dans une main.

REGARDER | Ce qui se cache derrière le design Nike Go FlyEase:

Mais, a déclaré Lingard, l’itération actuelle de la chaussure s’est éloignée de ses origines. En traitant la chaussure de la même manière que Nike traite ses autres versions, les prix ont grimpé en flèche, les seules paires disponibles allant désormais à plus de 500 $ US.

Libérer des chaussures en quantité limitée pour évaluer l’intérêt – ou stimuler la demande – n’est pas une stratégie unique. Lingard a déclaré que de nombreuses entreprises de chaussures utilisent des techniques similaires lors de l’introduction d’une nouvelle ligne, Nike y compris.

Lingard dit que cela n’aurait pas dû être la stratégie ici.

« Je pense qu’avec la chaussure, ils auraient dû être tenus à un niveau plus élevé en sachant que les gens pourraient en bénéficier », a-t-il déclaré.

C’est parce que, peu importe comment Nike l’appelle, Lingard a déclaré que la chaussure était un exemple de mode adaptative. Nike n’a pas répondu à la demande de commentaires de CBC, mais a précédemment déclaré qu’un lancement plus large de Go FlyEase aurait lieu plus tard cette année.

Monde en plein essor de la mode adaptative

La créatrice de mode canadienne Izzy Camilleri voit la situation de la même manière, mais elle pense qu’il y a une doublure argentée à l’introduction de la chaussure.

Camilleri, qui a conçu des garde-robes pour des noms tels que David Bowie, Angelina Jolie, Daniel Radcliffe et Meryl Streep, est passé de la haute couture aux vêtements adaptés en 2005 après que la journaliste du Toronto Star Barbara Turnbull lui a demandé de concevoir des tenues qu’elle pourrait porter tout en travaillant dans un fauteuil roulant.

Les personnes qui utilisent un fauteuil roulant, a expliqué Camilleri, peuvent avoir des exigences différentes en matière de conception de vêtements – qu’ils soient plus faciles à enfiler ou simplement tombent d’une manière confortable à porter en position assise.

Mais malgré le fait que le marché mondial de la mode et des vêtements adaptatifs pourrait atteindre 349,9 milliards de dollars d’ici 2023 selon le cabinet de recherche et de conseil Coresight Research, Camilleri a déclaré que la plupart des gens ne sont même pas conscients de son existence.

«Même les personnes qui en ont besoin ne réalisent même pas les options qui existent», a déclaré Camilleri. « Il y a donc ce volet éducatif sur lequel nous devons constamment travailler. »

En plus de cela, a déclaré Camilleri, il y a des obstacles supplémentaires à la publicité des vêtements adaptés.

En 2018, les annonceurs présumés du ministère américain du Logement et du Développement urbain ont utilisé la plate-forme publicitaire de Facebook pour restreindre illégalement les utilisateurs qui reçoivent des publicités liées au logement, y compris les personnes handicapées. Peu de temps après, Facebook a supprimé plus de 5000 options de ciblage pour aider à prévenir les abus et a également exigé de tous les annonceurs qu’ils se conforment à leur politique de non-discrimination.

Depuis lors, les détaillants de mode adaptatifs – y compris Camilleri – ont déclaré leurs publicités peut être identifié comme discriminatoire simplement pour cibler les personnes handicapées ou montrer des dispositifs médicaux.

« Lorsque nous mettons en place des messages, ils sont constamment supprimés jusqu’à ce que nous ayons raison », a déclaré Camilleri.

Cela peut les empêcher d’atteindre les clients et de faire prendre conscience que la mode adaptative existe même.

Ainsi, alors que les publicités qui commercialisaient le Go FlyEase spécifiquement en tant que mode adaptatif auraient été idéales, le marketing pour tout le monde peut augmenter les connaissances à ce sujet – ce qui pourrait renforcer le domaine, a déclaré Camilleri.

« Peut-être que Nike aurait pu l’aborder différemment, mais l’ensemble du marché accessible et adaptatif est encore jeune », a-t-elle déclaré. « Et c’est vraiment difficile. C’est vraiment, vraiment, vraiment difficile. »

Changement progressif et généralisé

Alors que le marché est jeune, de plus en plus de grandes marques y font des incursions. Avec Nike, Tommy Hilfiger propose une collection complète et adaptative, tout comme le détaillant américain de chaussures et de vêtements Zappos.

Christina Mallon – directrice de la marque d’Open Style Lab, une organisation à but non lucratif qui aide à concevoir une mode adaptative pour les personnes handicapées – a déclaré qu’elle applaudissait toutes les marques qui adoptent la mode adaptative, y compris Nike.

À l’âge de 22 ans, les bras de Mallon sont devenus paralysés en raison d’une maladie des motoneurones. Elle a dit que depuis lors, elle a dû trouver des moyens créatifs d’accomplir des tâches apparemment simples, car «le monde n’a pas été créé en pensant aux personnes handicapées».

Donc, voir le changement progressif de la mode adaptative devenir plus courant, dit-elle, est réconfortant. La mode a ignoré les problèmes auxquels les personnes handicapées doivent faire face chaque jour, a-t-elle déclaré, alors voir une technologie comme le Go FlyEase commercialisée comme une option pour tout le monde pourrait suggérer un changement plus généralisé.

« Les gens ne comprennent pas à quel point les boutons sont durs pour les personnes ayant une dextérité limitée, a déclaré Mallon à titre d’exemple. » Mais pourquoi les boutons sont-ils toujours les mêmes? Pourquoi les boutons ne peuvent-ils pas être simplement des aimants? … Je pense que les designers doivent se poser ces questions. « 

Pourtant, elle a déclaré que le fait que le Go FlyEase se soit vendu si rapidement – et, probablement, pas aux personnes handicapées – est une source de préoccupation. À l’avenir, ils pourraient corriger cette erreur en donnant un premier accès aux réapprovisionnements à des organisations à but non lucratif qui représentent des personnes handicapées, ou en open-source la technologie de la chaussure afin que les gens puissent la créer eux-mêmes.

Quoi qu’il arrive avec cette chaussure, adapter le monde pour le rendre plus accessible est vital, dit Mallon. Parce que quel que soit votre niveau actuel de mobilité, cela est susceptible de changer avec le temps.

« Chaque personne deviendra handicapée à un moment de sa vie », a déclaré Mallon. « Donc même si vous ne vous souciez pas des personnes handicapées, vous deviendrez handicapé à un moment de votre vie, alors vous devriez vous en soucier. »