Comment Expedia gagne de l’argent : vente au détail, B2B, trivago

Expedia Group Inc. (EXPE) est une plateforme mondiale de voyages en ligne qui permet aux voyageurs d’affaires et de loisirs de planifier, de réserver et d’améliorer leurs expériences de voyage. La société met à disposition une variété de services fournis par des propriétés d’hébergement, des compagnies aériennes, des sociétés de location de voitures et des croisiéristes. Expedia exploite un vaste portefeuille de marques pour répondre aux besoins des voyageurs, notamment Brand Expedia, Hotels.com, Vrbo, Orbitz, Travelocity, trivago, CarRentals.com, etc.

Expedia est en concurrence avec des entreprises offrant des services aux voyageurs d’agrément et d’affaires. Ces concurrents comprennent des agences de voyages, des voyagistes, des groupeurs et des grossistes de produits et services de voyage, des sites Web de métarecherche de voyage, des applications de voyage mobiles et des sites Web de médias sociaux. Les principaux concurrents sont TripAdvisor Inc. (TRIP), Trip.com Group Ltd. (TCOM), American Express Global Business Travel, Airbnb Inc. (ABNB), et Booking Holdings Inc. (BKNG).

Les finances d’Expedia

Expedia a annoncé en février les résultats financiers du quatrième trimestre de son exercice 2021, la période de trois mois terminée le 31 décembre 2021. La société a déclaré un bénéfice net attribuable à ses actionnaires ordinaires de 276 millions de dollars, une amélioration significative par rapport aux 412 millions de dollars. millions de perte nette déclarée au cours du trimestre de l’année précédente. Les revenus ont augmenté de 147,8 % d’une année sur l’autre (YOY) pour atteindre 2,3 milliards de dollars.

Le bénéfice ajusté avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement (EBITDA), qu’Expedia utilise comme indicateur de rentabilité pour ses différents segments d’activité, s’est élevé à 479 millions de dollars pour le trimestre. Il s’agissait d’un revirement spectaculaire par rapport à la perte ajustée avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement de 160 millions de dollars au trimestre de l’année précédente.

Expedia a généré des revenus à partir de quatre types de services spécifiques au cours du quatrième trimestre. Il a reçu environ 75 % des revenus totaux de l’hébergement, qui comprennent les revenus générés par la facilitation de l’hébergement hôtelier et alternatif. Le transport aérien, qui comprend les ventes de billets d’avion, ne représentait que 3 % du chiffre d’affaires total. La publicité et les médias, qui comprennent principalement les revenus publicitaires générés par trivago, représentaient 7 %. Expedia 15% de ses revenus provenaient de la location de voitures, de l’assurance, de la destination et d’autres services.

La pandémie de COVID-19 et la baisse connexe des voyages dans le monde ont eu un impact négatif important sur les résultats commerciaux et financiers d’Expedia depuis le début de 2020. La société a déclaré avoir subi une autre perturbation importante de la pandémie au cours du quatrième trimestre de l’exercice 2021. Cependant, elle a noté que l’impact était moins grave que lors des vagues précédentes. Expedia s’attend à ce que l’industrie du voyage et la demande de voyages continuent de se redresser tout au long de 2022.

Segments d’activité d’Expedia

Expedia opère à travers trois segments déclarables : Retail, B2B et trivago. La société fournit une ventilation des revenus et de l’EBITDA ajusté pour ces trois segments. La répartition comprend les revenus générés par les transactions intersegments, qui consistent principalement en des services publicitaires et médiatiques fournis par le segment trivago d’Expedia à son segment Retail.

Afin de réconcilier le chiffre d’affaires total d’Expedia sur ces trois segments avec son chiffre d’affaires total consolidé, il est nécessaire de soustraire 31 millions de dollars liés aux transactions inter-segments du chiffre d’affaires total de tous les segments. De même, il est nécessaire de soustraire 119 millions de dollars de frais généraux non répartis de l’EBITDA ajusté total dans tous les segments pour arriver à l’EBITDA ajusté consolidé total d’Expedia.

Vendre au détail

Le segment Retail regroupe une variété de segments opérationnels et se concentre sur la fourniture d’une gamme de services de voyage et de publicité à des clients mondiaux par le biais d’un certain nombre de marques différentes. Ces marques incluent : Expedia.com et Hotels.com aux États-Unis, ainsi que des sites Web localisés dans le monde entier. Le commerce de détail comprend également d’autres marques telles que Vrbo, Orbitz, Travelocity, CheapTickets, CarRentals.com, Expedia Cruises, etc.

Revenu pour le segment a augmenté de 146,4 % en glissement annuel au quatrième trimestre de l’exercice 2021 pour atteindre 1,7 milliard de dollars, ce qui représente environ 75 % du chiffre d’affaires total d’Expedia dans les trois segments. L’EBITDA ajusté a été multiplié par 37 pour atteindre 481 millions de dollars, représentant plus de 80 % du total dans tous les segments.

B2B

Le segment B2B comprend l’organisation Expedia Business Services de la société. Il comprend Expedia Partner Solutions, qui fournit des services de voyage aux vacanciers via des sites Web de marques tierces, et Egencia, une société de gestion de voyages qui propose des services de voyage aux entreprises et à leurs entreprises clientes. Expedia a cependant vendu Egencia en novembre 2021 et n’aura donc plus d’impact sur les résultats financiers des périodes futures.

Revenu pour le segment B2B a augmenté de 158,6 % en glissement annuel au quatrième trimestre de l’exercice 2021 pour atteindre 481 millions de dollars, soit environ 21 % du chiffre d’affaires total d’Expedia dans tous les segments. Le segment a affiché un BAIIA ajusté de 97 millions de dollars, une amélioration significative par rapport à la perte ajustée avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement de 52 millions de dollars au trimestre de l’année précédente. Il a représenté plus de 16 % de l’EBITDA ajusté total dans tous les segments.

trivago

Le segment trivago d’Expedia comprend ses sites Web de métarecherche d’hôtels, ou agrégateurs de recherche. Le segment génère des revenus publicitaires principalement en envoyant des références à partir de ces sites vers des agences de voyage en ligne et des prestataires de services de voyage.

Revenu pour le segment a augmenté de 160,5 % en glissement annuel au quatrième trimestre de l’exercice 2021 pour atteindre 99 millions de dollars, soit environ 4 % du chiffre d’affaires total d’Expedia dans les trois segments. Le segment a affiché un BAIIA ajusté de 20 millions de dollars, un revirement significatif par rapport à la perte ajustée avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement de 4 millions de dollars enregistrée au trimestre de l’année précédente. Le segment trivago a représenté plus de 3 % de l’EBITDA ajusté total dans tous les segments.

Développements récents d’Expedia

Le 4 avril 2022, Expedia a annoncé avoir nommé Rob Torres, un vétéran de longue date de Google, au poste de vice-président senior de Media Solutions. Torres a passé plus de 15 ans chez Google, plus récemment en tant que directeur général de la publicité et du marketing de l’entreprise. Avant de rejoindre Google, il a travaillé pour Expedia en tant que vice-président des comptes stratégiques entre 1999 et 2006.