Comment 11 offres et avenants de célébrités construisent des marques locales » Dallas innove

Les startups adorent le pouvoir des étoiles. Une approbation de célébrité attire l’attention et construit une marque rapidement. Et si la star aux poches profondes veut investir dans votre entreprise ou conclure un accord pour une participation, c’est la cerise sur le gâteau : plus la connexion est profonde, plus le buzz et les gains sont importants. Voici un aperçu des récents partenariats de célébrités et de sports avec des startups et des entreprises de la région de Dallas.

Les stars de « Schitt’s Creek » et Capital One

Étoiles de « Schitt’s Creek » Eugène et Sarah Lévy est apparu dans une campagne publicitaire pour Navigateur automatique de Capital One. Le père et la fille de la vraie vie veulent que vous sachiez à quel point il est facile d’acheter une voiture lorsque vous commencez avec l’application Auto Navigator, de la division des services financiers de l’entreprise basée à Plano. « Ce fut une décision facile de faire une publicité pour Capital One Auto Navigator », a déclaré Eugene Levy dans un communiqué. « C’est une chose qui pourrait aider à rendre l’achat d’une voiture moins stressant ! Et faire cette publicité avec ma fille Sarah a rendu toute l’expérience de Capital One une telle joie.

Phil Mickelson et Artimon+Main

Phil Mickelson a remporté le championnat de la PGA le mois dernier, marquant l’histoire en tant que golfeur le plus âgé à avoir remporté un tournoi majeur. L’une de ses armes secrètes n’était pas dans son sac : c’était son partenariat avec la marque de vêtements pour hommes de performance basée à Dallas Artimon+Principal. En mai 2018, Mickelson a signé ce que ESPN a appelé « l’accord d’approbation le plus innovant de sa carrière » en s’alignant avec Mizzen + Main en échange d’une participation non divulguée dans l’entreprise ainsi que de l’argent. « J’aime être un pionnier », a déclaré Mickelson à ESPN, avant de prendre le départ avec une chemise à manches longues Mizzen + Main performance au championnat des joueurs 2018, en association avec Tiger Woods et Rickie Fowler. « J’ai deux phrases gravées en mémoire », le fondateur et président du conseil d’administration de l’entreprise Kevin Lavelle tweeté après la récente grande victoire de Mickelson. « 1) « Personne ne portera jamais de chemise habillée de performance ». 2) ‘Phil Mickelson n’est pas dans votre démo. Il ne peut pas être utile à Mizzen et Main. Mauvais athlète.

Cristiano Ronaldo et Therabody

Le Portugal a été éliminé de l’Euro 2020 hier, alors la superstar du football Cristiano Ronaldo pourrait probablement utiliser un massage. C’est une bonne chose qu’il ait signé un accord d’approbation ce mois-ci avec Therabody, fabricants de l’appareil portatif de thérapie par percussion Théragun. Therabody, basée à Los Angeles, a récemment annoncé qu’elle installerait son deuxième siège social dans le quartier est du centre-ville de Dallas. En tant que plus récent athlète Therabody de l’entreprise, Ronaldo sera la vedette de la plus grande campagne publicitaire mondiale de l’entreprise à ce jour. « Mon corps est mon arme », a-t-il expliqué dans un communiqué. « Pour être le meilleur, vous avez besoin de la meilleure récupération. C’est pourquoi j’ai choisi Therabody. Ronaldo travaillera avec Therabody pour sensibiliser au bien-être de tout le corps et transmettre les avantages de Theragun à la communauté du football. (Pas notre football—le mondial.)

Harmony Korine et 7-Eleven

Basé sur Irving 7-11 a lancé une grande campagne révolutionnaire de publicités télévisées dirigées par l’acteur et cinéaste de « Spring Breakers » Harmonie Korine, avec des plans pour y consacrer plus de 70 millions de dollars cette année, selon le Wall Street Journal. La campagne, intitulée « Take It to Eleven », ne met pas en vedette Korine – elle est imprégnée de son style de cinéma caractéristique et décalé, imprégné de la culture des jeunes et des choix musicaux avant-gardistes, y compris des chansons de Marlowe, électrique, et le ouais oups. Les skateurs, les fans de rockabilly, les low-riders et un groupe de garage punk se succèdent. Des spots comme celui-ci et celui-ci sont nés pour devenir viraux, attirant les fans de Korine et répandant le buzz là où 7-Eleven n’a pas toujours été auparavant. C’est une campagne audacieuse qui montre ce que les marques peuvent faire quand elles sortent des sentiers battus et s’associent à une célébrité qui les aide à exploser dès le départ.

Ashley Benson et Hempz

Basé à Dallas Hempz, leader des produits à base d’huile de graines de chanvre depuis 1998, a annoncé ce mois-ci son tout premier partenariat entre célébrités et actrice et influenceuse Ashley Benson. « Je suis un fan de longue date de la société pionnière Hempz et je suis ravi de m’associer à eux », a déclaré Benson dans un communiqué. «Je recherche toujours des produits qui font la différence pour ma peau et mes cheveux tout en étant végétalien et sans cruauté. Hempz vérifie toutes ces cases, ainsi que les avantages de beauté et de bien-être de l’huile de graines de chanvre. Directeur marketing Jennifer Weiderman a déclaré Ashley est le partenaire idéal pour Hempz : «Nous voulions nous aligner sur un partenaire ambitieux et accessible, et Ashley est tout ce que représente Hempz : elle est authentique, terre-à-terre et bouleverse le statu quo. »

Tyler Herro et GOAT Fuel

GOAT Fuel, basée à Dallas, une boisson énergisante axée sur la santé développée par le NFL Hall of Fame Jerry Riz, a annoncé le mois dernier un partenariat exclusif avec chaleur de Miami Star Tyler Herro. Repêché en 2019, le jeune joueur de la NBA s’est mérité le surnom de « Baby GOAT » des fans pour des exploits tels que marquer 37 points dans un match éliminatoire, le plus jamais réalisé par une recrue du Heat. « Ce gamin est vraiment spécial », a déclaré Rice à propos d’Herro dans un communiqué. « Ce regard dans ses yeux. Une ténacité intrépide. J’ai adoré le regarder dans les Playoffs NBA l’année dernière et j’aime son éthique de travail. Je vois beaucoup d’intensité, de conduite et la mentalité de GOAT chez ce jeune homme et je suis heureux de l’avoir à bord en tant qu’ambassadeur de CARBURANT DE CHÈVRE.

Auditeurs sur appel et Donald Driver

Ancien Packers de Green Bay récepteur large Donald Chauffeur détient les records de tous les temps de la franchise pour la plupart des réceptions en carrière et des verges de réception. Il faisait partie de l’équipe des Packers qui a remporté Super Bowl XLV au dessus de Steelers de Pittsburgh. En avril, il s’est associé à Auditeurs sur appel en tant que responsable de l’impact de l’entreprise. Ensemble, Driver et la startup, dont l’application permet aux utilisateurs de se connecter avec des « auditeurs » formés en période de besoin émotionnel, s’efforceront de supprimer les obstacles qui empêchent les personnes de rechercher le soutien des pairs. Le conducteur lui-même a surmonté un contexte d’itinérance, de troubles familiaux et de difficultés en centre-ville. « Le voyage qui m’a conduit là où je suis aujourd’hui m’a beaucoup appris et m’a inspiré à vouloir redonner et à me connecter avec d’autres qui ont besoin d’un système de soutien significatif », a déclaré Driver dans un communiqué. La plate-forme Listeners On Call donne aux gens un accès 24h/24 et 7j/7 à un soutien par les pairs «en les mettant en contact avec quelqu’un qui partage une expérience personnelle connexe dans un cadre non clinique et anonyme», explique la société.

Cher Giana et Nike

Parfois, les grandes marques se tournent vers des personnalités de Dallas, même lorsqu’elles n’ont que 12 ans. Cher Giana, une jeune prodige américaine philippine-mexicaine avec un style streetwear hors du commun, a été surnommé un prodige. Connue comme une artiste, une icône de la mode et une source d’inspiration pour quelque 23,4 000 adeptes, elle a été nommée l’une des 100 « créatives fascinantes à regarder » de Vogue. Aujourd’hui, Giana s’est associée à Nike pour promouvoir son programme mondial Air Max Accelerator, où elle transformera les idées en actions qui définissent la culture des baskets d’aujourd’hui. Dans les épisodes de Nike Air Max Accelerator, Giana raconte ses influences et son parcours dans la création de sa pièce lumineuse et audacieuse, et dit que la meilleure partie du programme est de « rencontrer les personnes les plus influentes et les plus créatives qui changent le jeu des baskets pour femmes ».

Zack Martin et Eight Sleep des Cowboys

Ce n’est pas une entreprise de Dallas, mais c’est certainement une star de Dallas, car il en porte une sur son casque. Cowboys de Dallas Garde tout pro Zack Martin était l’un des nombreux athlètes et célébrités qui ont investi dans Eight Sleep, une start-up basée à Miami qui se présente comme la première entreprise de « fitness du sommeil » au monde. Parmi les autres investisseurs célèbres, citons l’acteur Kevin Hart, MLB Légende Alex Rodriguez, les Kris Bryant des Cubs de Chicago, les JD Martinez des Red Sox de Boston, les Matthew Deliavadova des Cleveland Cavaliers, les Pingouins de Pittsburgh Jason Zucker, les Aaron Eckbald des Panthers de la Floride, et joueur de football anglais Daniel Sturridge.

Offres de soutien aux ligues et aux équipes

Cowboys de Dallas et HyperIce

Les Cowboys de Dallas ont conclu une nouvelle alliance de marque en avril avec Irvine, en Californie Hyperice, fabricant d’appareils de massage à percussion portables et d’autres technologies de récupération. Le partenariat pluriannuel optimisera les performances et la récupération des joueurs pendant les matchs, les entraînements et les temps d’arrêt de la NFL, dans le but de prolonger la carrière des joueurs. Les investisseurs Hyperice comprennent Patrick Mahomet, JJ Watt, Russell Westbrook, et plus. « Aux Cowboys de Dallas, nous sommes toujours à la recherche d’une technologie de pointe qui aide nos athlètes à récupérer rapidement et efficacement pour rester sur le terrain », Cowboys Head Athletic Trainer Jim Maurer dit dans un communiqué. « Hyperice atteint cet objectif avec des produits de qualité supérieure qui montrent des résultats supérieurs que nos joueurs sont ravis d’utiliser cette saison et au-delà. »

LNH et Shavelogic

LNH les joueurs font des jeux de pouvoir sur des lames tranchantes, et les lames sont tranchantes lors du démarrage du rasoir basé à Dallas Shavelogic’s produits aussi. Leur partenariat a donc du sens. Ce n’est pas une affaire de célébrités, mais cela fait de Shavelogic un partenaire officiel de la LNH aux États-Unis. Shavelogic obtient donc un halo de marque chaque fois que les vedettes de la LNH claquent des planches et des rondelles fusées. Annoncé le mois dernier, l’accord est le premier partenariat de Shavelogic avec une ligue sportive professionnelle, donnant à la startup un éventail de droits marketing exclusifs. « À Shavelogic, nous pensons que la LNH et ses fans partagent une personnalité audacieuse similaire, donc travailler ensemble est un ajustement naturel », a déclaré Rob Wilson, Le PDG de Shavelogic, dans un communiqué. L’accord reliera le rasoir SL5 de Shavelogic avec la LNH, ses fans, ses joueurs et ses événements via les canaux de marketing, numériques et sociaux de la LNH, et lors d’événements de renom comme les séries éliminatoires de la Coupe Stanley.

Quincy Preston a contribué à ce rapport.