«C’est plus cool d’accrocher la guitare de Lennon qu’un Picasso»: la culture pop l’emporte aux enchères | Mode

La marchandise de célébrités est-elle le nouveau Monet? Les maisons de vente aux enchères sont en pleine mutation, avec de plus en plus d’articles de la culture pop vendus sous le marteau pour des sommes à six et sept chiffres.

Le mois dernier, Julien’s Auctions à Beverly Hills a organisé une vente aux enchères de trois jours des effets personnels de Janet Jackson, y compris certaines de ses tenues de scène les plus emblématiques. Les acheteurs comprenaient Kim Kardashian, qui a attrapé la tenue de Jackson dans le clip de son classique de 1993 If pour 25 000 $ (18 000 £) et, sur Instagram, a déclaré qu’elle était «tellement fan» de la chanteuse.

«Un collectionneur m’a récemment dit: ‘C’est plus cool d’accrocher la guitare de John Lennon sur mon mur qu’un Monet ou un Picasso’», explique Darren Julien, le propriétaire de Julien’s, la seule maison de vente aux enchères qui négocie exclusivement des objets de célébrités, expliquant comment le 20e- Les artefacts de la culture pop du siècle sont devenus les nouvelles peintures classiques, grâce à une génération de milléniaux monied.

Bien que Christie’s ait commencé sa section de souvenirs rock et pop dans les années 80, Julien’s, qui a débuté en 2003, a été la première maison de vente aux enchères à se consacrer exclusivement aux articles de la culture pop. Les premières ventes aux enchères comprenaient la robe dans laquelle Marilyn Monroe a chanté Happy Birthday au président John F.Kennedy (vendu pour 4,8 millions de dollars en 2016) et le cardigan vert mousse que Kurt Cobain portait pour la performance MTV Unplugged de Nirvana (vendu une fois en 2015 pour 140800 $ et à nouveau en 2019 pour 334 000 $). La guitare Unplugged est allée plus loin l’année dernière.

«Après avoir vendu la guitare de Kurt Cobain pour plus de 6 millions de dollars l’année dernière, des acheteurs voulaient le cardigan que nous avions vendu 334 000 dollars», explique Julien. «La vente de la guitare a fait 334 000 $ semble bon marché. Nous avons eu un client qui a offert plus de 600 000 $ à l’achat [the cardigan] de l’enchérisseur gagnant, mais l’acheteur de notre enchère de 2019 a refusé de le vendre. « 

Julien dit que le passage des antiquités et des portraits classiques aux souvenirs était long à venir. «Quand j’ai commencé à travailler avec Sotheby’s en 1999, les objets de collection étaient presque considérés comme des objets réservés aux fans», dit-il. «Cela a lentement changé.»

Il y a également eu une augmentation des ventes aux enchères d’articles appartenant toujours aux célébrités concernées, par opposition aux biens provenant de collections de fans. Ainsi, les objets sous le marteau doivent peut-être leur cachet à des célébrités encore en vie et performantes. «Je me souviens, quand j’essayais de convaincre Cher de faire la vente aux enchères il y a près de 15 ans, elle a dit: ‘[But] Je ne suis pas mort », se souvient Julien.

« [Those auctions] a montré aux célébrités et à ce marché qu’il n’est pas nécessaire d’être mort pour réussir une vente aux enchères de vos biens », dit-il, mentionnant une vente aux enchères de Barbra Streisand en 2009.« Nous avons remarqué que les articles se vendent toujours pour beaucoup d’argent, même bien que la célébrité soit toujours vivante.

La maison a ensuite organisé des enchères similaires pour Ringo Starr, Nancy Sinatra et Bette Midler. Julien dit que l’organisation d’enchères pour les plus grandes célébrités permet aux autres de participer plus facilement et d’en avoir une eux-mêmes.

«Janet Jackson était l’une des personnes les plus difficiles à parler à une vente aux enchères parce qu’elle est si privée», dit-il. «Même Janet a été surprise des résultats et elle s’est vraiment lancée dans le processus non seulement de créer une vidéo incroyable pour ses fans à voir dans son coffret, mais aussi de surprendre les fans le jour de son anniversaire, venant sur les écrans de la salle des ventes. pour les remercier de leur présence.

En janvier, Julien’s a mis aux enchères sept tenues du boyband K-pop BTS. Les costumes de leur vidéo 2020 pour Dynamite se sont vendus 162500 $, bien au-dessus de l’estimation de 40000 $. Julien pense-t-il que vendre des articles par des figures relativement nouvelles de la culture pop est la tendance future? «Oui, surtout si c’est un groupe ou quelqu’un d’aussi populaire que BTS», dit-il. «Si vous prenez un ensemble de tenues d’une valeur de 2000 $ et que vous les mettez sur BTS, que vous les faites jouer dans un clip vidéo, puis que la chanson est nominée pour un Grammy, vous venez d’augmenter la valeur de ces tenues 81 fois.»

Le mois prochain, les artefacts vendus comprendront les paroles manuscrites de Bob Dylan pour Lay, Lady, Lay; une lettre manuscrite de Britney Spears qu’elle a envoyée à un petit ami de l’école; et un autoportrait griffonné de Cobain. «Ces ventes aux enchères de style de vie sont maintenant devenues un moyen pour les célébrités de faire quelque chose qui contribue à bâtir leur héritage», dit Julien. «Beaucoup de ces objets appartiennent aux musées ou entre les mains de personnes qui peuvent les conserver correctement, et cela réduit également la pression sur le stockage de tant d’objets pour les célébrités.»