Ce qu'il faut pour être « Made in USA »
Que signifie « Fabriqué aux États-Unis » ?
« Fabriqué aux Etats-Unis. » C'est un label qui porte une promesse tacite de qualité avec une connotation de sécurité d'emploi pour les travailleurs américains. Mais les règles d’apposition de ce label sont bien plus complexes que la plupart des consommateurs ne le pensent.
La définition officielle d'un label « Made in USA » telle qu'énoncée par la Federal Trade Commission (FTC) exige qu'un produit étiqueté et annoncé comme « Made in the USA » soit entièrement ou pratiquement entièrement fabriqué aux États-Unis.
Les règles pour un label « Made in USA » sur un produit sont très spécifiques. Et les détails sont précisés dans un document FTC de 40 pages intitulé « Conformité à la norme Made in the USA ».
Points clés à retenir
- Pour qu'un produit porte le label « Made in USA », il doit répondre à des critères spécifiques définis par la Federal Trade Commission.
- Les produits qui ne répondent pas tout à fait aux normes « Fabriqué aux États-Unis » sont souvent étiquetés comme « Assemblés aux États-Unis » ou « Fabriqués aux États-Unis à partir de pièces nationales et importées ».
- Aucune loi n'exige la divulgation du pourcentage du contenu d'un produit fabriqué aux États-Unis, à l'exception des textiles, de la laine, des produits en fourrure et des automobiles.
- De nombreux consommateurs américains préfèrent acheter des produits américains, que ce soit par souci de qualité ou par sentiment patriotique.
Implications du « Made in USA »
À quelques exceptions près, aucune loi n'exige la divulgation du pourcentage du contenu d'un produit fabriqué aux États-Unis. Les exceptions sont les automobiles, les textiles, la laine et les produits en fourrure,
Les entreprises qui choisissent de faire de telles divulgations doivent suivre les normes décrites dans la politique « Made in the USA » de la FTC.
La définition sous-jacente de la norme exige que « toutes les parties et toutes les transformations importantes entrant dans la composition du produit doivent être d'origine américaine. Autrement dit, le produit ne doit contenir aucun contenu étranger, ou un contenu négligeable ». La définition des États-Unis dans la politique inclut les 50 États et le District de Columbia ainsi que tous les territoires et possessions américains.
L'assemblage final ou la transformation du produit doit avoir lieu aux États-Unis. La FTC prend également en compte d'autres facteurs, notamment la part des coûts totaux de fabrication du produit qui peut être attribuée aux pièces et à la transformation américaines, et l'écart entre tout contenu étranger et le produit fini.
Dans certains cas, seule une petite partie des coûts totaux de fabrication est imputable à la transformation à l'étranger, mais cette transformation représente une part importante de la transformation globale du produit. La même chose peut être vraie pour certaines régions étrangères.
D'un point de vue marketing, l'étiquetage a du pouvoir, et une étiquette « Made in USA » peut évoquer des sentiments de nationalisme, de soutien aux travailleurs américains et l'implication d'acheter un produit de haute qualité.
Les lignes directrices utilisent comme exemple un gril à gaz vendu aux États-Unis. Si les boutons et les tubes, qui sont des composants mineurs du gril, sont importés du Mexique, le produit peut toujours porter l'étiquette « Fabriqué aux États-Unis ».
En revanche, une lampe fabriquée avec un culot importé n’est pas admissible, car le culot est un composant important du produit fini. Déterminer si un produit répond à la norme doit également impliquer une évaluation du coût de fabrication du produit, y compris les matériaux et la main-d'œuvre.
Allégations qualifiées et comparatives
Les produits qui ne répondent pas aux exigences d'une allégation sans réserve peuvent choisir d'annoncer le pourcentage de leur contenu provenant des États-Unis ou le fait qu'ils ont été assemblés aux États-Unis. « Assemblé aux États-Unis » ou « Fabriqué aux États-Unis à partir de pièces nationales et importées » sont des exemples d'allégations qualifiées.
Afin de revendiquer un assemblage aux États-Unis, les normes exigent que l'article soit « substantiellement transformé » par le processus de fabrication. Les produits fabriqués à l'étranger, importés, puis assemblés à l'aide d'un simple tournevis ne peuvent généralement pas prétendre à la mention « Assemblés aux États-Unis ».
Les annonceurs souhaitant comparer leurs produits à ceux de leurs concurrents au moyen d'affirmations telles que « Nous utilisons plus de contenu américain que tout autre fabricant de téléphones portables » doivent également se conformer aux normes énoncées. En particulier, la différence entre les produits doit être substantielle.
La certification n'est pas simple
La variété des distinctions potentielles nécessite un ensemble complexe de lignes directrices. Le chevauchement des réglementations sur ce sujet ajoute encore à la confusion.
Par exemple, la loi sur l'identification des produits en fibres textiles et la loi sur l'étiquetage des produits en laine exigent que les produits textiles, en laine et en fourrure divulguent le pourcentage de leur contenu provenant des États-Unis. L’American Automobile Labeling Act impose des exigences similaires pour les véhicules.
Le gouvernement américain a des normes complètement différentes en ce qui concerne les articles qu’il achète. Selon le Buy American Act, un produit doit « être fabriqué aux États-Unis à partir de plus de 50 % de pièces américaines pour être considéré comme fabriqué aux États-Unis à des fins de marchés publics ».
L'agence des douanes américaine a son propre ensemble d'exigences concernant les marchandises importées. Sous ces exigences:
Si un produit est d'origine étrangère (c'est-à-dire qu'il a été substantiellement transformé à l'étranger), les fabricants et les commerçants doivent également s'assurer qu'il respecte la loi et les réglementations douanières en matière de marquage qui exigent que ces produits soient marqués d'un pays d'origine étranger. De plus, les douanes exigent que le pays d'origine étranger soit précédé de « Fabriqué en », « Produit de » ou de mots de signification similaire lorsqu'une ville ou un lieu autre que le pays d'origine apparaît sur le produit.
L’application de la loi est un tout autre problème. La FTC ne déploie aucun effort proactif pour garantir le respect de ses directives en matière d'étiquetage. L’application des lois repose plutôt sur la réponse à des plaintes spécifiques. Les parties lésées sont invitées en ligne à contacter « la Division de l'application des lois, le Bureau de la protection des consommateurs, la Federal Trade Commission, le procureur général de votre État ou le Better Business Bureau ».
Un consommateur peut poursuivre l’entreprise qui a fait une réclamation frauduleuse s’il peut être prouvé qu’elle a causé un dommage.
Le grand nombre d’entités potentielles auprès desquelles un consommateur peut déposer une plainte suggère qu’obtenir satisfaction peut être une tâche formidable.
Pourquoi le label est important
Un label légitime « Made in USA » est censé susciter un sentiment de fierté nationale et impliquer un haut niveau de qualité ainsi que la promesse d'emplois bien rémunérés pour les Américains.
Le long déclin du secteur manufacturier américain et les effets néfastes de la délocalisation des emplois manufacturiers vers des pays du tiers monde ont suscité un niveau élevé d'émotion et de sensibilité autour de ce sujet.
Les étiquettes indiquant « Fabriqué en Chine », entre autres pays, peuvent déclencher des sentiments négatifs concernant le déclin de la classe ouvrière américaine, la baisse des normes de sécurité et de qualité, les conditions de travail inférieures aux normes et la cupidité des entreprises.
Y a-t-il une différence entre « Made in USA » et « Made in America » ?
Un professionnel du marketing pourrait souligner que le « Made in America » laisse une certaine marge de manœuvre. Le Canada et le Mexique sont également en Amérique du Nord. Si vous n'êtes pas sûr, rendez-vous sur le site Web du fabricant et vérifiez sous « À propos de nous ».
Le gouvernement américain « achète-t-il américain » ?
Oui. Les agences du gouvernement fédéral ont pour ordre d’acheter des produits américains autant que possible. Le président Joe Biden a imposé un décret à cet effet au cours de sa première semaine au pouvoir.
S'il n'est pas « fabriqué aux États-Unis », comment puis-je savoir où il a été fabriqué ?
Un certain nombre de lois remontant à 1930 obligent les fabricants et les détaillants à étiqueter leurs produits avec le pays d'origine. Une loi spécifique à la construction automobile exige la divulgation de chaque pays ayant fourni 15 % ou plus des pièces du véhicule.
L'essentiel
La production nationale par rapport à la production étrangère est également une préoccupation de sécurité nationale et économique. Alors que les t-shirts, l’acier et l’électronique bon marché attirent le portefeuille, de réelles questions se posent quant à la manière dont les États-Unis pourraient produire des armes, des avions et des appareils électroniques sensibles si les pays dont ils dépendent désormais pour leurs importations devenaient soudainement des adversaires.
Même si la mondialisation a donné naissance à une économie mondiale interconnectée, il existe diverses raisons pour lesquelles une minorité inquiète de la population du pays croit fermement au mantra : « Si vous le vendez ici, construisez-le ici ».