Ce que Netflix offre aux cinéastes sud-africains que personne d’autre ne peut
Le géant du streaming vidéo Netflix a une caractéristique clé qui le distingue des diffuseurs traditionnels et des concurrents du streaming – près d’un quart de milliard d’abonnés.
Avec cet avantage, Netflix ambitionne de devenir la « destination de choix » des cinéastes en Afrique du Sud.
MyBroadband a récemment rencontré trois des dirigeants de la société pour discuter des grands projets du service de streaming en Afrique du Sud.
Netflix annoncé lors de la 4e conférence annuelle sur l’investissement sud-africain qu’il versait environ 900 millions de rands dans quatre productions originales en 2022 et 2023.
L’une des grandes émissions de télévision internationales tourné au Cap est une adaptation live-action de la série manga japonaise One Piece. La production sera la plus chère de Netflix à ce jour dans le pays.
Mais le service de streaming propose déjà 80 films et émissions de télévision sud-africains dans le cadre de son contenu sous licence et original.
L’une des émissions de télévision sud-africaines Netflix Original les plus populaires est le drame mystérieux Blood & Water axé sur les jeunes.
La directrice des séries de Netflix pour l’Afrique, Dorothy Getubba, a révélé que l’émission était récemment entrée en production pour sa troisième saison.
Amandla, dominée par la langue zoulou, a été une autre interprète surprenante, qui a figuré dans le top 10 mondial des films de Netflix pendant un certain temps.
La prochaine sortie majeure sera le premier film sud-africain Netflix Original, Siège de Silvertonpublié le jour de la liberté, le 27 avril 2022.
Le thriller d’action raconte l’histoire vraie du trio de combattants de la liberté anti-apartheid qui se retrouve dans une situation tendue d’otage bancaire.
Le réalisateur de films pour l’Afrique de Netflix, Tendeka Matatu, a déclaré que le service de streaming offre aux cinéastes sud-africains une plate-forme pour un public massif.
« Nous sommes en mesure de prendre leurs histoires et de les diffuser à plus de 220 millions d’utilisateurs, et nous pensons que c’est vraiment notre truc », a déclaré Matatu.
DStv est actuellement la centrale de contenu local d’Afrique du Sud, avec de nombreux studios sous-traitants qui lui fournissent de grandes quantités de contenu qui attirent le public local.
Mais ses chiffres d’abonnés sur tout le continent africain représentent moins de 10 % de la base d’utilisateurs de Netflix.
La plate-forme de films et d’émissions de télévision la plus proche de Netflix en termes de portée est Amazon Prime Video, avec environ 200 millions d’abonnés.
Cependant, cela inclut ses membres réguliers d’abonnement Prime qui bénéficient principalement du service pour les avantages des achats en ligne.
Le tableau ci-dessous compare le nombre d’abonnés et de téléspectateurs des principaux services de streaming vidéo et diffuseurs par satellite.
| Les plus grands diffuseurs et services de streaming disponibles en Afrique du Sud | ||
| Service de streaming/diffuseur | Abonnés/pic de téléspectateurs | |
| Netflix | 222 millions | |
| Amazon Prime Vidéo | 200 millions (y compris les membres Prime shopping) | |
| Disney+ | 179 millions | |
| DStv | 21,1 millions | |
| Vue ouverte | 2,5 millions | |
Matatu a déclaré que les productions mondiales de Netflix permettent aux téléspectateurs de différents pays de résonner et de se voir reflétés dans ses émissions. Ils peuvent ensuite partager cette expérience avec des cultures du monde entier.
En ce qui concerne le style de production, Matatu a souligné que la narration authentique serait au premier plan, ce qui signifie que les langues locales sont susceptibles d’attirer beaucoup d’attention.
« Si c’est en zoulou, en xhosa, en anglais ou en afrikaans, c’est le monde dans lequel il doit vivre », a déclaré Matatu.
Il a réitéré qu’il était important pour Netflix de devenir une partie intégrante de l’industrie cinématographique locale et d’être accessible.
« Nous parlons constamment à des partenaires créatifs et nous recherchons constamment de nouveaux partenaires créatifs », a déclaré Matatu.
« Nous avons beaucoup d’initiatives autour du développement, de la croissance et de la formation au sein de l’industrie. »
Getubba a déclaré que les gens du monde entier étaient très intéressés par ce qui se passait en Afrique du Sud.
« Nous racontons des histoires sur l’Afrique du Sud et les Sud-Africains… et les gens sont curieux et intéressés à apprendre et à savoir comment [life] est en Afrique du Sud », a déclaré Gettuba.
« Il y a toujours eu ce récit unique selon lequel nous sommes un lieu de souffrance et d’agonie, mais voici de jeunes Africains célèbres et fabuleux qui le vivent. »
Le directeur du contenu pour l’Afrique chez Netflix, Ben Amadasun, a expliqué quel type de contenu Netflix recherchait.
« Nous nous concentrons sur des histoires locales percutantes qui résonnent vraiment avec notre large base de membres actuels et futurs », a déclaré Amadasun.
Il a expliqué que la présence de contenus sud-africains sur Netflix avait également stimulé l’industrie touristique du pays.
« Nous avons fait une sorte d’étude d' »affinité culturelle » il y a quelques années, et il y avait des preuves qu’en raison d’un résultat direct des émissions que nous avons lancées sur la plate-forme qui sont liées à l’Afrique du Sud, les gens sont trois fois plus susceptibles de visiter l’Afrique du Sud », a déclaré Amadasun.