Briefing CES : des célébrités et des influenceurs descendent à Vegas alors que l'espace des créateurs continue d'évoluer

De nos jours, les célébrités et même les créateurs ne sont pas seulement considérés comme des personnalités publiques, mais aussi comme des marques médiatiques à part entière, avec des abonnés et des communautés toutes faites dans la plupart des cas. En tant que telle, la prochaine évolution pour ces marques consiste à se vanter auprès des spécialistes du marketing et des entreprises technologiques comme le CES.

Ce rassemblement annuel le long du Strip de Vegas offre l'environnement idéal pour que l'élite de la technologie et du divertissement puisse présenter ses dernières entreprises et, dans certains cas, même déclencher de nouvelles offres pour l'année à venir. Le C-Space, la partie de l'émission dédiée à l'innovation marketing, a été l'épicentre de cette collision, avec de grands noms comme Robert Downey Jr. et Evan Spiegel faisant sentir leur présence – et sans surprise, une grande partie de l'action s'est déroulée directement sur MediaLink. scène.

« De nombreuses célébrités et créateurs présents au CES commencent à développer leur marque », a déclaré David Muldoon, vice-président du conseil stratégique de MediaLink. « Ils pourraient par exemple avoir leur propre agence qu’ils souhaitent promouvoir. Ce sont les gens qui possèdent leur propre entreprise et qui souhaitent essentiellement se lancer dans l'économie des créateurs. Ils peuvent par exemple avoir leur propre agence et souhaitent contribuer au développement de leurs marques en utilisant leur propre notoriété comme levier.

Will.I.Am – qui est non seulement un rappeur, chanteur et auteur-compositeur renommé, mais également le fondateur et PDG de FYI.AI, un outil de projet pour les créatifs – est également monté sur scène avec Shelly Palmer, PDG du Palmer Group, pour un coin du feu. discuter dans le cadre des sessions du Brand Innovators Summit. Quant à son apparition au CES, Will.I.Am s'est associé à Mercedes pour lancer MBUX Sound Drive, une technologie qui utilise un logiciel permettant à la musique de réagir à la façon dont la voiture est conduite. Par exemple

« Chaque disque est une variation différente d'une chanson », a déclaré Will.I.Am. « Je pensais que c’était une évidence en 2002 lorsque je l’ai proposé à Mercedes. Mais je ne pensais pas que Mercedes dirait « hé, essayons de le matérialiser ». Et lorsque vous travaillez avec une entreprise comme Mercedes, ce sont les meilleurs ingénieurs.

Des gens comme Will.I.Am tentent de prendre le contrôle de leur propre destin depuis des années, qu'il s'agisse de créer leurs propres sociétés de production, de startups technologiques – ou de réfléchir à la manière dont ils pourraient utiliser les technologies émergentes dans leur art. Les musiciens et les sportifs, par exemple, ont réalisé qu'ils pouvaient créer leur propre contenu, constituer leur propre base de fans et gagner de l'argent directement auprès de leur public.

En d’autres termes, ils deviennent des créateurs et des influenceurs à part entière.

Chef célèbre et propriétaire du mŏkbar et du mŏkbar Brooklyn, Esther Choi a fait une apparition sur le stand de Current Backyard, où la société présentait son nouveau gril à double zone intelligent Current Model G. Et Choi était là pour montrer ses compétences en préparant une recette exclusive sur le nouveau produit.

À l’inverse, les créateurs deviennent des célébrités en utilisant les plateformes numériques pour accumuler d’énormes abonnés et bases de fans. Ce ne sont plus seulement des talents en coulisses ; ils se font remarquer en tant que personnalités influentes à leur propre égard.

Prenez Paris Hilton, par exemple. L'influenceuse OG – qui possède sa propre société de médias, 11:11 Media, avec un portefeuille de marques allant des articles pour la maison et des produits dérivés aux vêtements et parfums pour animaux de compagnie, a fait une autre apparition au CES, cette année au salon sur invitation d'Omnicom, The Transformation. Expérience aux côtés de Palmer et David Shing, également connu sous le nom de « Shingy » – un responsable marketing australien qui a auparavant occupé divers postes de direction chez AOL.

« Les marques discutent de la manière dont elles font appel aux créateurs pour repérer les tendances et évoluer au rythme de la culture. Pour que les marques puissent suivre les cycles de tendances ultra-rapides, il est devenu impératif d’identifier les tendances avant qu’elles ne décollent dans la sphère sociale pour connaître le succès et la viralité », a déclaré Ryan Detert, PDG de la société de marketing d’influence Influential. -Krystal Scanlon

Omnicom conclut un accord de premier arrivé axé sur les influenceurs avec l'API Amazon Posts

Omnicom s'est donné pour mission lors du CES 24 de consolider les partenariats et les accords avec les principales plateformes sociales et commerciales autour d'une meilleure utilisation et mesure des influenceurs et des créateurs – et de permettre à ces influenceurs d'avoir un impact plus faible dans leur travail avec les annonceurs.

Digiday a appris qu'aujourd'hui, Omnicom annoncera qu'elle est la première société holding à conclure un accord avec Amazon pour intégrer le contenu des créateurs dans l'API Posts d'Amazon, la plateforme de type médias sociaux du géant du commerce.

Fondamentalement, l'accord apporte le contenu des influenceurs à la plus grande plate-forme de commerce électronique au monde, et l'accord sera déployé sur certains marchés à l'échelle mondiale, a déclaré un représentant d'Omnicom. Mais il permet également de mesurer et de suivre ce contenu pour aider à évaluer son efficacité à stimuler les ventes.

Les publications Amazon sont essentiellement des placements organiques sur Amazon qui peuvent provenir de n'importe quelle autre plate-forme ; la société est en version bêta pour les emplacements payants à utiliser dans les campagnes Sponsored Brands. En utilisant les mesures de reporting de performance Post et les capacités d'attribution uniques d'Omnicom, les clients d'Omnicom seront en mesure de générer des informations plus approfondies pour mieux comprendre l'impact des actifs des créateurs sur les performances des produits de vente au détail Amazon.

« Nous avons la possibilité, lorsque nous sommes sur TikTok, Instagram ou toute autre plateforme, de diriger ces médias d'influence vers Amazon, et pour la première fois, nous avons la capacité de mesurer les ventes d'Amazon », a déclaré Megan Pagliuca, directrice nord d'Omnicom Media Group. Responsable américain de l'activation. « Historiquement, la fonctionnalité autorisée consistait essentiellement à permettre à une annonce d'être panier, mais pas réellement à suivre jusqu'à la vente. »

Kevin Blazaitis, responsable de la pratique influenceur d'OMG, a ajouté : « En ajoutant l'extension d'influenceur sur les publications Amazon, cela nous donne non seulement une extension liée aux achats, mais cela nous donne également ce suivi qui est tellement essentiel… Cela augmente la création avec des données pour proposer une approche en entonnoir beaucoup plus basse.

Les clients d'Omnicom n'ont pas encore commencé à l'utiliser, mais Suhaila Hobba, directrice des médias chez OMD, a déclaré que les clients CPG, retail et commerce seront probablement les premiers à utiliser cette capacité, qui a pris de l'importance au sein de l'agence média. « Le travail d'influence que nous effectuons est l'un des 10 meilleurs produits de l'ensemble d'OMD, nous sommes donc ravis de développer cette activité en interne. »

Un client d'Omnicom, Clorox Co., a également manifesté son intérêt pour cette opportunité. « Les réseaux sociaux jouent un rôle important en influençant la sélection des marques dans nos catégories, en particulier parmi les millennials et la génération Z. Nous sommes donc optimistes quant aux nouvelles opportunités commerciales qui améliorent la mesure et l'attribution à travers l'entonnoir », a déclaré Eric Schwartz, directeur marketing de Clorox.

C'est là que la récente acquisition de Flywheel par Omnicom entre en jeu, dans la mesure où son sens du commerce permet d'optimiser la façon de fusionner la stratégie d'influence avec l'exécution sur Amazon. «C'est passionnant de se lancer au CES avec ce partenariat inédit avec Amazon», a déclaré Duncan Painter, PDG de Flywheel. « Alors que nous réunissons Flywheel Commerce Cloud et Omni, ce sera une étape importante dans la façon dont nous pouvons analyser et relier les activités au-dessus de la ligne grâce à l'analyse des ventes. » — Michael Burgi

Ailleurs du CES

• Instacart utilise le CES pour présenter ses voitures de courses « intelligentes » qui permettent aux acheteurs de scanner les articles, de peser les produits et de payer au panier plutôt qu'à la caisse. Le panier Caper, acquis lors d'une acquisition précédente, affichera également aux acheteurs des suggestions de produits sponsorisés et biologiques basées sur ce qui est déjà dans leur panier.
• Cette semaine au CES, Netflix utilise un stand dans la salle d'exposition pour promouvoir son adaptation du roman de science-fiction « 3 Body Problem ».
• Lors du discours d'ouverture du NASDAQ au CES, la présidente et directrice générale Adena Friedman a expliqué comment ils utilisent de grands modèles de langage pour identifier les menaces potentielles pour les marchés financiers et gérer les risques plus rapidement.
• Les entreprises technologiques ont accueilli des artistes musicaux majeurs lors des after-parties du CES. Cette semaine, Steve Aoki était le DJ de la soirée Riot et HP, Nelly s'est produite à l'événement TCL et Green Day à l'événement Harman.

Entendu

« Parce que nous sommes en train de créer des catégories, la majorité de ces messages de haut niveau concerneront tous l'IA. Nous considérons cela comme un point d’inflexion, c’est probablement le moment le plus important et le plus marquant pour les PC depuis des décennies. Je suis dans ce métier depuis 30 ans et c'est un moment énorme pour la catégorie de se bouleverser. — Emily Ketchen, directrice marketing de Lenovo

Le conseil du vétéran du jour : Ne culmine pas trop tôt

Marla Newman, vice-présidente des ventes chez Raptive, lance une bombe de vérité au CES : ne surchargez pas votre emploi du temps. De l'aube au crépuscule, des réunions consécutives ? Grosse erreur. Naviguez intelligemment – ​​comme d’Aria à Cosmo, cela prend du temps. Prévoyez une marge de manœuvre pour ces rencontres fortuites et ces moments de réseautage en or. N’oubliez pas que les meilleures connexions au CES se font souvent à la volée.

Le CES est un tourbillon dès l'atterrissage, et il est facile d'attraper FOMO, déclare Jordan Bitterman, directeur marketing de TripleLife. Sa clé pour conquérir le CES est simple : laissez une marge de manœuvre dans votre emploi du temps. La magie opère dans ces moments libres après les réunions ou lors de rencontres aléatoires dans les couloirs. Cette approche est cruciale pour deux raisons : premièrement, dans notre monde dominé par le zoom, les rares connexions en face à face valent de l'or. Ne vous précipitez pas, savourez ces rencontres. Deuxièmement, l’innovation n’est pas une horloge. Exemple concret : le concept NewFronts est né d'une discussion informelle au CES que j'ai eue il y a des années. Ne surchargez pas votre journée. Laissez de l’espace pour ces moments spontanés qui suscitent des ondes cérébrales. — comme dit à Seb Joseph; Lisez le guide complet du CES pour les vétérans.

Ce qu'il faut faire

9h à 9h40 CMO Insights : IA et inclusion numérique à ARIA, niveau 2, Mariposa 4

10h à 10h40 Parlant GenZ à Venetian, Niveau 4, Marcello 4404

13h à 13h40 Comment la technologie peut transformer la santé des femmes au LVCC, North Level 2, N250

14h20 à 15h20 Le paysage américain de la confidentialité – Les consommateurs méritent mieux qu’un patchwork de confusion au LVCC, North Level 2, N262

Autre couverture Digiday

• La musique est devenue un pilier stratégique pour les spécialistes du marketing, qui cherchent de plus en plus à participer de manière plus authentique à la culture plutôt que d'apparaître autour d'elle. Mais alors que la tendance se poursuit, les experts en marketing musical affirment que les marques doivent être réfléchies.
• Dans le Digiday+ Research Briefing de cette semaine, nous examinons comment la génération Z consomme l'actualité, comment les éditeurs sont moins susceptibles de dépendre des revenus des abonnements cette année et comment l'IA et le marketing d'influence sont des sujets brûlants au CES 2024.

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