Bienvenue dans le nouveau code vestimentaire du bureau

Les employés de bureau se précipitent pour rafraîchir leur garde-robe alors que les entreprises commencent à rappeler les employés à leurs cabines. Mais après des mois de travail en pyjama, les travailleurs troquent leurs tenues de bureau traditionnelles contre des vêtements plus confortables. Les jupes crayon, les pantalons de costume et le noir classique sont de sortie. L’employé de bureau d’aujourd’hui est vêtu de couleurs vives, se concentrant sur des vêtements amples et amples et des tissus plus doux, selon les principaux détaillants américains.

« En tant qu’entreprise, nous avons fait évoluer notre merchandising pour parler davantage de » power casual «  », a déclaré Sarah LaFleur, PDG de la société de vêtements de travail pour femmes MMLaFleur, à NBC News. « Du point de vue de la formalité, c’est un pas en arrière par rapport aux affaires décontractées. Il y a certainement quelque chose en dessous, c’est toujours un code vestimentaire similaire à la façon dont les femmes qui travaillent dans les médias ou dans l’espace technologique pourraient s’habiller.

La nouvelle ligne de l’entreprise, qui comprend un « jardigan », ou un blazer fait d’un cardigan doux, est en plein essor. Avant le verrouillage du pays au printemps dernier, les vêtements de travail décontractés représentaient environ 25 % des ventes de MMLaFleur ; maintenant, c’est 60 pour cent.

Les détaillants ont été parmi les premiers à être frappés par la pandémie, avec des dizaines de détaillants qui ont déposé le bilan, y compris des marques emblématiques telles que Lord & Taylor, J.Crew et Neiman Marcus. D’autres magasins ont été contraints de fermer des milliers d’emplacements.

Mais à mesure que les taux de vaccination augmentent et que les agences fédérales de santé publique assouplissent les règles de masquage, les acheteurs et les travailleurs sont impatients de reprendre la vie en personne – et avec cela vient l’envie de porter quelque chose de nouveau et de brillant, selon les analystes et les marques du commerce de détail.

« Nous pensons que le monde est de retour », a déclaré aux investisseurs Morris Goldfarb, PDG de G-III Apparel, qui possède des marques telles que DKNY. « Les gens sortent, les gens font la fête. Ils ne portent pas seulement leurs vêtements de loisirs en polaire. Ils portent du denim, et ils portent des jeans, ils portent des tissus extensibles et ils portent des produits sculptés.

Les acheteurs salariés prévoient de dépenser plus dans toutes les catégories, y compris les vêtements décontractés et les vêtements habillés pour hommes et femmes, par rapport à l’année dernière, selon les données de la société d’analyse de vente au détail Prosper Insights & Analytics. Mais les consommateurs disent qu’ils prévoient également de dépenser plus pour des marques de style confort telles que Levi’s plutôt que pour des marques de luxe telles que Calvin Klein ou Coach, selon les données.

« Le consommateur » travail à domicile « a toujours une préférence pour les marques » confort « par rapport aux marques » robe pour impressionner «  », a déclaré Phil Rist, vice-président exécutif de Prosper Insights & Analytics, dans un e-mail.

Les détaillants et les marques parient que le confort s’adapte à tous les niveaux sont susceptibles de rester. Shea Jensen, vice-président exécutif et directeur général du merchandising de Nordstrom, a déclaré que certains de ses partenaires de marque ont ajusté leurs produits pour qu’ils soient plus confortables.

« Les vêtements de détente et le confort sont toujours importants pour le client », a-t-elle déclaré dans un e-mail. « Certains des nouveaux pantalons de la saison ont incorporé une taille élastique, une jambe plus ample ou des matériaux très doux sans sacrifier la mode et la nouveauté. »

Les vêtements d’occasion sont également devenus plus décontractés et confortables, a déclaré Doug Howe, directeur du merchandising de Kohl.

« Par exemple, chez les hommes, les smokings ont été échangés contre des costumes, les costumes ont été échangés contre des kakis et des chemises habillées, les kakis ont été échangés contre des jeans et des polos », a-t-il déclaré. « Chez les femmes, nous constatons un intérêt pour les vestes et les troisièmes couches. Pensez aux blazers boyfriend, aux vestes courtes et aux cardigans surdimensionnés pour compléter de nouvelles proportions dans des bas plus amples avec le denim un élément complémentaire clé.

Mais même le denim est devenu plus tolérant. Au fur et à mesure que les gens sortent et socialisent, les détaillants comme Gap, Abercrombie & Fitch et American Eagle constatent un intérêt accru pour les coupes plus amples, plus amples et plus décontractées pour les jeans pour hommes et pour femmes. Kohl’s a également connu une croissance dans les coupes hautes et courbées.

Même les chaussures connaissent une résurgence. Tapestry, qui possède Coach, Kate Spade et Stuart Weitzman, a déclaré aux investisseurs en mai qu’en dehors des sacs à main, il avait connu une croissance positive dans les chaussures, entraînée par une augmentation de la demande d’appartements et de baskets décontractés.

« Vous ne pouvez pas retourner au bureau avec vos pantoufles », a déclaré Rist.

Mais les acheteurs ne recherchent pas seulement du confort dans leurs vêtements. Après un an en jogging gris, les couleurs et les imprimés sont l’occasion de changer de tenue. La génération Z est en grande partie à l’origine de cette tendance au maximalisme, allant à l’encontre du minimalisme de ses homologues du millénaire. Un rapport d’avril de Pinterest a révélé que la génération Z a multiplié par 14 les recherches de « pantalons zébrés », une multiplication par 12 de « jupe plissée à carreaux » et une multiplication par 133 de « mode des années 60 et 70 » entre le premier trimestre de l’année dernière et à la même époque cette année.

« Nous sommes de retour à l’école, au travail, au restaurant et en voyage – et qu’est-ce que cela signifie pour les détaillants ? » a déclaré Brian Dodge, président du groupe de commerce de détail Retail Industry Leaders Association. « La réponse est que c’est une excellente opportunité, car peut-être que vos vêtements ne vous vont plus ou que votre style a changé, et les détaillants sont bien placés pour aider les clients à reprendre vie. »

StitchFix, la société d’abonnement au style personnalisé, a annoncé lundi qu’elle comptait désormais plus de 4 millions de clients, ce qui représente une croissance de 20% par rapport à la même période l’année dernière. Les clientes de la société demandent aux stylistes davantage d’articles, de bijoux et de vêtements de travail liés aux vacances, tandis que les demandes de vêtements de détente sont en baisse de 60% par rapport à l’automne dernier, a rapporté la société.

La société de location de vêtements en ligne Armoire a déclaré que les ventes avaient augmenté car les gens avaient besoin d’aide pour trouver des vêtements à porter lors de la réouverture du pays, a déclaré Kristin McNelis, directrice du marketing de la société.

« En gros, vous mettez votre placard en pause pendant 18 mois. Ensuite, lorsque vous retournez porter ce qu’il y a dans le placard, ce n’est plus élégant ou ça ne vous va plus ou vous en avez juste marre », a déclaré McNelis. « Donc, les gens réfléchissent vraiment à l’endroit où découvrir de nouveaux vêtements, mais ne veulent peut-être pas acheter de nouveaux vêtements. »

Le vendredi décontracté a peut-être suivi la voie de la combinaison de puissance.

« Je suis beaucoup plus consciente du confort », a déclaré Martha Shaughnessy, qui travaille à San Francisco. Elle a récemment interrogé son bureau de 20 personnes sur la façon d’appeler leur journée pour porter des vêtements confortables une fois de retour au bureau. Certains candidats incluent « mardi trop fatigué » et « lundi pâteux ».

« Avant, nous avions une grande réunion et je portais un blazer jupe crayon et tout le reste », a déclaré Shaughnessy. « Être conscient du confort a été un cadeau cette année. »

L’entreprise n’a jamais eu de code vestimentaire, mais pour les réunions avec les clients ou les nouvelles recrues, elle portait des vêtements de travail formels. Mais elle prévoit de retirer les jupes pour une robe longue ou les talons pour les baskets, donnant le ton au reste de l’entreprise qu’une robe confortable est OK.

« Ne pas dire à voix haute que les attentes ont changé peut être déroutant », a-t-elle déclaré. «Beaucoup de gens s’inquiètent de ce genre de choses, des attentes qui reviennent de chez eux. Ça va déjà être dur.