Avenants de célébrités : quel est leur impact sur les produits de jeu ?
Les collaborations avec des célébrités, des personnalités publiques et des stars du sport sont depuis longtemps une stratégie publicitaire largement utilisée par les marques. Cependant, une nouvelle enquête internationale de YouGov montre que les consommateurs ne pensent pas travailler dans le secteur des jeux d’argent.
Dans une nouvelle enquête sur 17 marchés, YouGov a demandé aux consommateurs dans quelle mesure ils pensent que les célébrités ou les influenceurs sont efficaces pour promouvoir divers biens et services. Les données révèlent que parmi les 11 catégories sur lesquelles nous avons posé des questions, les produits de jeux d’argent se classent en bas de la liste avec seulement un consommateur mondial sur dix affirmant qu’une personnalité publique peut efficacement approuver les produits de jeux d’argent (9 %). En tant que secteur, le jeu devance uniquement les services financiers (8 %).
L’opinion selon laquelle les mentions de célébrités sont efficaces pour les produits de jeu est la plus répandue parmi les Britanniques, avec un consommateur sur sept (14 %). Les consommateurs australiens (13 %) suivent de près, où il y a eu une interdiction récente d’utiliser des cartes de crédit pour les jeux en ligne. Une part similaire de consommateurs en Suède (13 %) est également de cet avis.
Les Américains sont également en avance sur la moyenne mondiale (12 %), tout comme les consommateurs mexicains (11 %), allemands (11 %) et espagnols (10 %).
Les données indiquent qu’en général, les consommateurs asiatiques sont moins susceptibles que la moyenne mondiale de considérer comme efficaces les recommandations de stars pour les produits de jeu. À Hong Kong, par exemple, seule une petite proportion (5 %) nous dit qu’ils pensent que ces promotions sont fructueuses, suivies par les consommateurs de Singapour (5 %) et de Chine (4 %).
Un approfondissement des données suggère que les consommateurs mondiaux âgés de 55 ans et plus sont deux fois plus susceptibles que ceux âgés de 18 à 24 ans de considérer les recommandations de célébrités sur les produits de jeu comme efficaces (18-24 ans : 6 %, 25-34 ans). ans : 7 % ; 35-44 ans : 9 % ; 45-54 ans : 9 % ; 55+ : 12 %). De toute évidence, une différence d’attitude parmi les consommateurs mondiaux liée à l’âge est évidente lorsqu’il s’agit de personnalités publiques qui soutiennent les marques de jeux d’argent.
Il convient également de noter que parmi les catégories sur lesquelles nous nous sommes interrogés, c’est dans le secteur des jeux d’argent que les personnes âgées sont le plus susceptibles de croire que les célébrités sont influentes.
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Méthodologie: Les données sont basées sur des interviews d’adultes âgés de 18 ans et plus dans 15 marchés avec des tailles d’échantillon variant entre 509 et 2 124 pour chaque marché. Tous les entretiens ont été menés en ligne en août 2021. Les données de chaque marché utilisent un échantillon représentatif au niveau national, à l’exception du Mexique et de l’Inde, qui utilisent des échantillons représentatifs urbains, et de l’Indonésie et Hong Kong, qui utilisent des échantillons représentatifs en ligne.