Applebees lance une campagne de marketing NFT
« Nous pensons avoir créé une idée vraiment convaincante qui combine le monde réel d’Applebee’s et le monde des œuvres d’art virtuelles qui se combinent pour créer un engagement vraiment amusant pour nos invités et nos fans », a déclaré Joel Yashinsky, directeur marketing d’Applebee’s, a déclaré dans une interview. « La combinaison d’un vrai repas et de l’engagement virtuel d’une œuvre d’art – c’est ce qui le différencie de ce que les autres font dans cet espace. »
Applebee’s a annoncé qu’il proposerait de nouvelles offres « Meta Monday » les lundis de décembre, présentant de nouvelles œuvres d’art et différents éléments de menu. La société a déclaré qu’elle partagerait les détails du menu et des artistes associés au fur et à mesure de leur mise en ligne.
Applebee’s a créé la campagne Meta Monday en partenariat avec l’agence de création Gray Group et le partenaire média Current.
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De nombreuses marques de restauration ont expérimenté les NFT et d’autres formes de crypto-marketing ces derniers mois, notamment McDonald’s, Taco Bell et Burger King. « Nous sommes ravis de voir où tout cela mène », a déclaré Yashinsky.
L’œuvre de Vittoria, intitulée « Partager des rêves », s’inspire de ses visites d’adolescentes dans son Applebee local avec des amis, où ils partageaient leurs rêves pour l’avenir tout en partageant un repas.
Applebee’s s’est fortement remis de la pandémie, avec des ventes à magasins comparables en hausse de 12,5 % par rapport à la même période d’avant la pandémie de 2019 au cours de son deuxième trimestre fiscal le plus récent. Une série de promotions réussies et très médiatisées a fait partie du succès, selon Yashinsky.
Applebee a reçu un coup de pouce grâce au chanteur country Walker Hayes, dont la chanson à succès de l’été « Fancy Like » a loué les vertus d’une soirée rendez-vous Applebee et a conduit à un accord promotionnel avec la chaîne. Le restaurant a également conclu un partenariat exclusif avec Dwayne « The Rock » Johnson pour utiliser la marque de tequila premium Teremana du lutteur-acteur dans un menu de boissons remanié, et a conclu un accord avec Disney qui récompensait les convives avec des billets gratuits pour le film « Jungle Cruise ».
« Je me suis plus amusé chez Applebee au cours de la dernière année qu’au cours de mes 25 années de carrière en marketing », a déclaré Yashinsky, qui est arrivé à la chaîne appartenant à Dine Brands après 18 ans dans des rôles de marketing chez McDonalds.