Apple « double son contenu sportif en direct » avec un accord avec la MLS
Apple (AAPL) a annoncé mardi un partenariat médiatique mondial exclusif avec la Major League Soccer (MLS) et selon un analyste de Wall Street, l’accord n’est « que l’apéritif » pour le géant de la technologie.
« Ils doublent le contenu sportif en direct, et c’est une grande stratégie pour Cupertino sur le front du contenu », a déclaré Dan Ives, directeur général de Wedbush Securities, à Yahoo Finance, faisant référence au siège d’Apple en Californie. « MLB, maintenant MLS, c’est juste le le début de ce que nous considérons comme des initiatives de contenu beaucoup plus agressives avec le NFL Sunday Ticket au premier plan. »
Le nouveau contrat de 10 ans d’Apple avec MLS débute en 2023. Bien qu’aucun numéro d’achat officiel n’ait été publié, Sports Business Journal a rapporté qu’Apple a dépensé au moins 250 millions de dollars par an pour le partenariat qui fera de l’application Apple TV la destination unique pour chaque match MLS. Auparavant, Disney (DIS) et Fox (FOX) détenaient une partie des droits médias de MLS.
Plus tôt ce printemps, Apple a lancé sa première entreprise de streaming sportif en direct avec les jeux MLB « Friday Night Baseball », qui auraient dépensé près de 600 millions de dollars pour environ 350 matchs au cours des sept prochaines années.
« Il y a eu un changement d’ADN clair au sein d’Apple au cours des 18 derniers mois concernant le contenu sportif en direct », a déclaré Ives. « Ils reconnaissent qu’ils doivent être agressifs à cause de ce qu’Amazon a fait avec Thursday Night Football. »
Amazon (AMZN) commencera à diffuser Thursday Night Football cet automne. En plus de payer des centaines de millions aux diffuseurs, la société débourse 1 milliard de dollars par saison pour les droits exclusifs.
Grâce au nouveau partenariat MLS, Apple a préparé sa réfutation : Wedbush Securities a déclaré qu’Apple était « dans le cercle des gagnants » pour NFL Sunday Ticket. Auparavant détenu et exploité par DirectTV, le premier package de streaming de la NFL pour les fans hors marché aurait une valeur de plus de 2 milliards de dollars par saison.
Apple, connue depuis longtemps pour ses produits technologiques, dispose de nombreux capitaux à déployer dans les domaines prometteurs de l’entreprise. Wedbush prédit qu’Apple doublera presque ses dépenses en contenu pour atteindre environ 12 à 15 milliards de dollars l’année prochaine.
La plupart de ces dépenses devraient être consacrées au sport. En mars, « CODA » d’AppleTV+ est devenu le premier original en streaming à remporter le prix du « Meilleur film » aux Oscars. Pendant ce temps, le « Ted Lasso » original d’AppleTV + a été nettoyé aux Emmy Awards 2021.
Ives prévoit qu’Apple adoptera une approche différente en matière de sport.
« Ils ne vont pas acheter un [movie production] atelier », a-t-il déclaré. « Ils vont se battre contre Amazon et d’autres pour les droits, mais nous pensons que c’est un pari stratégique intelligent d’exploiter davantage l’écosystème de Cupertino. Ils étaient évidemment liés au jeu dans le contenu, ils l’ont construit brique par brique, mais avec les sports en direct, il y a une énorme fenêtre pour qu’ils se développent. »
Josh est producteur pour Yahoo Finance.
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