Apple double sa stratégie de puces avec de nouveaux MacBooks à prix premium

18 octobre (Reuters) – Apple Inc (AAPL.O) a annoncé lundi deux nouveaux modèles de MacBook Pro fonctionnant sur des puces internes plus puissantes, renforçant ainsi sa rupture avec le fournisseur précédent Intel Corp (INTC.O) et montrant sa stratégie de mise en place ses machines en dehors du reste de l’industrie du PC.

Les nouveaux modèles 14 pouces et 16 pouces commencent à 1 999 $ et vont jusqu’à 6 099 $ dans leurs variantes les plus chères. En utilisant deux nouvelles puces appelées M1 Pro et M1 Max, Apple affirme qu’elles surpasseront de loin les machines rivales basées sur Intel et Advanced Micro Devices (AMD.O), en particulier lorsque les nouveaux ordinateurs portables sont utilisés uniquement avec la batterie.

Avec les mesures annoncées lors d’un événement en ligne lundi, Apple courtise un groupe d’utilisateurs comprenant des photographes professionnels, des cinéastes et des producteurs audio à la recherche d’un outil puissant – un segment de prestige que des concurrents tels que Microsoft Corp (MSFT.O) ont en ces dernières années, a essayé de se détacher de sa gamme de matériel Surface.

Mais il trace également une voie pour ce à quoi ressembleront les ordinateurs d’Apple lorsqu’il achèvera sa transition de deux ans loin des puces Intel l’année prochaine. Les puces ont contribué à propulser les ventes de Mac, qui ont augmenté de 32 % pour atteindre 26 milliards de dollars au cours des neuf premiers mois de l’exercice 2021 d’Apple.

La première puce d’ordinateur portable d’Apple – la M1 de l’année dernière, utilisée dans les modèles MacBook Air destinés aux consommateurs et les modèles Pro moins chers de la société – présentait certains avantages par rapport aux puces d’Intel. Mais ceux-ci sont devenus plus frappants avec les puces de qualité professionnelle, dont les caractéristiques seront probablement intégrées aux modèles bas de gamme au cours des prochaines années, a déclaré Ben Bajarin, responsable des technologies grand public chez Creative Strategies.

« C’est le premier socle qui a été posé architecturalement, et à bien des égards, il est sans précédent de voir ce niveau de performance à ce niveau d’efficacité énergétique », a-t-il déclaré.

Johny Srouji, responsable des puces d’Apple, a déclaré que la puce M1 Max consomme jusqu’à 100 watts de moins que les autres puces d’ordinateur portable haut de gamme, ce qui se traduit par une meilleure autonomie de la batterie.

« C’est la puce la plus puissante que nous ayons jamais construite », a déclaré Srouji à propos du M1 Max.

Apple a déclaré que le modèle 14 pouces commencera à 1 999 $ et que le modèle 16 pouces commencera à 2 499 $. Les deux ordinateurs commenceront à être expédiés la semaine prochaine, a déclaré Apple.

Apple a également annoncé plusieurs nouveaux produits liés à la musique lors de son événement de lundi. La société a annoncé une version à 5 $ par mois de son service de musique en streaming qui permettra d’accéder à son catalogue complet de musique sur les appareils Apple en utilisant son assistant vocal Siri. Le service complet d’Apple reste à 10 $ par mois, et les actions de son rival de musique en streaming Spotify Technology SA (SPOT.N) ont augmenté de 0,4% aux nouvelles, suggérant que les investisseurs de Spotify ne considèrent pas le nouveau service comme une menace majeure.

Apple a également présenté une troisième génération de ses écouteurs sans fil AirPods. Les nouveaux AirPods d’Apple sont résistants à la sueur et à l’eau pour une utilisation avec les entraînements et auront certaines fonctionnalités sonores précédemment trouvées dans les AirPods Pro haut de gamme, a déclaré Apple lors de l’événement de lancement. Apple a déclaré que les nouveaux AirPod coûteront 179 $ et commenceront à être expédiés la semaine prochaine.

Les appareils complémentaires tels que les AirPod ont tendance à être de gros vendeurs pendant les périodes de magasinage des Fêtes et sont devenus l’une des catégories d’Apple à la croissance la plus rapide, son segment de la maison et des accessoires augmentant de 25 % pour atteindre 30,6 milliards de dollars au cours de l’exercice 2020 d’Apple.

Les actions d’Apple ont augmenté d’environ 0,8% lundi après-midi.

Reportage de Stephen Nellis à San Francisco et Subrat Patnaik à Bengaluru; Reportages supplémentaires de Nishara Karuvalli Pathikkal, Karina Dsouza, Ahmed Farhatha et Shivansh Tiwary Écriture de Bernard Orr; Montage par Peter Henderson et Matthew Lewis

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