Analyse: Prime Video UCL grab montre que le sport est désormais «essentiel» pour les streamers | Nouvelles

L’exclusivité de BT Sport sur les droits de la Ligue des champions au Royaume-Uni a pris fin cette semaine, Prime Video et la BBC rejoignant le diffuseur de télévision payante dans le cadre d’un accord pour le cycle de droits 2024-27.

Alors que BT Sport continuera à diffuser l’essentiel des matchs, 533 des 550 matchs en direct, il a perdu le droit au premier choix les mardis soirs au profit de Prime Video, et la BBC diffusera désormais les temps forts hebdomadaires de la compétition.

Cependant, cela aidera les coffres du diffuseur, qui paie désormais c. 305 millions de livres sterling par saison, contre environ 400 millions de livres sterling par saison de 2021 à 2024. Il continue également d’être le siège exclusif de l’Europa League et de l’Europa Conference League.

Pendant ce temps, la décision de Prime Video d’ajouter la Ligue des champions à son contenu de Premier League, de tennis et de rugby est un signe que les streamers considèrent désormais le sport comme un élément clé de leur offre, déclare Conrad Wiacek, responsable de l’analyse sportive chez GlobalData : « Amazon ajoute les champions League à son portefeuille existant de droits sportifs de Premier League, de tennis et de rugby au Royaume-Uni est une indication forte que les droits sportifs seront essentiels pour que les services de streaming augmentent leurs abonnés.

« Sky a utilisé le football comme moyen d’augmenter son audience lors de son lancement au Royaume-Uni et les plates-formes de télévision payante du monde entier ont centré leurs stratégies de croissance sur l’acquisition de sports.

« La phase de groupes de la Ligue des champions étant passée de 24 à 36 équipes, la valeur des droits de l’UEFA sur le marché britannique est désormais estimée à plus de 1,5 milliard de dollars, ce qui signifie une augmentation des revenus de l’instance dirigeante du football européen et s’adresse à l’un des les principales raisons de l’échec de l’entreprise Super League, à savoir plus d’argent pour les meilleurs clubs.

« Amazon utilisera certainement l’attrait de plus de sport pour attirer les téléspectateurs sur sa plate-forme et, à son tour, convertir ces téléspectateurs en abonnés au service d’achat Amazon Prime. »

L’analyste principal principal d’Omdia pour le contenu et les chaînes numériques, Tim Westcott, est d’accord, avec la mise en garde que les prix élevés du marché britannique pourraient donner à réfléchir à certaines plateformes de streaming : « Amazon Prime a déjà les droits de première ligue, ainsi que le tennis et le rugby, et c’est un autre signe que les sports en direct fonctionnent comme un complément à son activité de vente au détail en ligne afin de recruter de nouveaux abonnés et d’inciter ceux qui existent déjà à rester.

« D’autres streamers sont certainement intéressés par le sport – comme Paramount + et HBO investissent massivement aux États-Unis, en Amérique latine et en Australie – mais il semble qu’au Royaume-Uni, le coût élevé des droits premium les éloigne pour l’instant. »

Prime Video propose également une multitude de contenus sportifs non en direct, y compris la série à succès All Or Nothing. La dernière édition, consacrée à Arsenal, sortira en août.

Cependant, le directeur exécutif d’Ampere Analysis, Richard Broughton, a mis en garde les streamers qui cherchent à se lancer tête première sur le marché britannique des droits : « Notre point de vue est que les services de streaming auront encore du mal à justifier les dépenses sur les droits les plus élevés. L’économie du streaming n’est pas particulièrement favorable aux droits sportifs à coût élevé, qui nécessitent généralement une forme de stratégie groupée pour générer un retour sur investissement.

« Pour les groupes historiques comme Sky, cela passe par la vente incitative via le produit TV de base et via les produits télécoms. Pour BT, historiquement via les produits télécoms. Sans stratégie groupée, il n’y a normalement pas suffisamment d’amateurs de sport sur un marché disposé à payer le prix requis pour un produit de télévision sportive dédié, pour générer un rendement positif.

« Amazon est probablement le plus proche d’avoir une économie qui soutient une stratégie de streaming sportif plus agressive – être en mesure de justifier les dépenses en droits grâce à la vente incitative de téléspectateurs à la suite plus large de produits et services Amazon. Mais même Amazon a généralement acquis tactiquement de plus petits packages de droits haut de gamme – ou a profité de la faiblesse du marché et de la baisse des coûts des droits (par exemple lorsqu’il a acquis les droits de la Ligue1 en France) – plutôt que de prendre en charge l’essentiel de la couverture d’un haut -événement de niveau.

« Cela ne veut pas dire que les streamers ne gagneront pas régulièrement du terrain dans l’espace de streaming sportif, mais ce serait en effet une décision très audacieuse d’essayer de défier Sky pour les droits les plus importants au Royaume-Uni. »