AMC facturera plus pour les billets « The Batman »

Nous sommes peut-être à l’aube d’un énorme changement dans le monde des salles de cinéma. Pendant pratiquement un siècle, les cinémas ont facturé à chaque client le même prix pour chaque siège dans chaque cinéma pour chaque film. Bien sûr, une matinée peut être moins chère qu’une projection aux heures de grande écoute, mais peu importe si vous voyiez un énorme blockbuster le soir de la première ou un film indépendant dans sa 20e semaine de sortie ; le prix d’un billet était exactement le même.

Ces dernières années, il y a eu des murmures à propos de certaines compagnies de théâtre qui expérimentent la « tarification variable » – facturant plus pour les billets en fonction du film que vous voyez ou pour les meilleures places de la maison – et maintenant l’une des plus grandes chaînes essaie cela tactique avec l’un des films les plus attendus de l’année. Le PDG d’AMC Theatres, Adam Aron, a noté lors d’un appel aux résultats (via Divertissement hebdomadaire) que cette société facturera aux clients venant voir Le Batman « Légèrement plus élevé que les prix… pour d’autres films diffusés dans les mêmes salles en même temps. »

Aron a affirmé que cette tactique commerciale est nouvelle pour les théâtres, mais très courante dans d’autres industries et dans d’autres parties du monde :

Tout cela est assez nouveau aux États-Unis, mais en fait, AMC le fait depuis des années dans nos cinémas européens … en Europe, nous facturons une prime pour les meilleures places de la maison, comme le font à peu près tous les autres vendeurs de billets dans d’autres industries – pensez aux événements sportifs, aux concerts et au théâtre en direct, par exemple.

EO affirme que les billets pour Le Batman dans les cinémas AMC de Los Angeles sont 1,50 $ plus élevés que pour les autres films. À New York, ils facturent un supplément forfaitaire de 1 $. Par exemple, un billet pour Le Batman ce vendredi vous coûtera 19,49 $ à l’AMC 34th Street à Manhattan.

Mais un billet dans la même salle le même jour à peu près à la même heure pour l’adaptation en jeu vidéo Inexploré coûte seulement 18,49 $.

Soi-disant Le Batman les prix variables font partie d’une « expérience » de la part d’AMC, ils pourraient donc devenir la norme ou ils pourraient n’être qu’une chose ponctuelle. Un dollar supplémentaire ne va pas casser le compte bancaire de qui que ce soit, mais si cela devient la norme, cela pourrait s’accumuler rapidement pour les cinéphiles réguliers – ou si les cinémas décident de facturer 5 $ ou 10 $ supplémentaires pour les plus gros films. À une époque où les salles de cinéma sont menacées comme jamais auparavant, je ne suis pas sûr que tirer le moindre centime de vos quelques clients fidèles restants soit la décision la plus intelligente.

Le Batman ouvre dans les salles ce week-end. Selon l’endroit où vous allez le voir, votre billet peut coûter un dollar ou deux de plus. Vous voudrez peut-être magasiner pour trouver le meilleur prix.