Ambani-Murdoch contre Jeff Bezos – la bataille des droits médiatiques IPL des poids lourds

Le pool d’enchères compte une dizaine de participants, certains des plus riches et des plus célèbres du monde s’affrontant. La vente aux enchères laisse entrevoir la possibilité d’un combat direct entre Mukesh Ambani, représentant Viacom18/Reliance et Jeff Bezos, président d’Amazon, notamment pour les droits numériques.

Bezos est la deuxième personne la plus riche du monde. Ambani est au n ° 9. Disney-Star, le détenteur des droits médias en place, sera là, tandis que la présence d’Apple et de Google rend la guerre des enchères intéressante.

Quelle pourrait être l’intensité de la guerre des enchères ?

On a le sentiment que Disney-Star pourrait faire des enchères agressives pour conserver les droits médiatiques et c’est uniquement une question de chiffres. Hotstar, la plate-forme numérique de la société, tirerait 30% de ses revenus mondiaux de l’Inde, l’IPL étant le facteur déterminant. Pour Amazon et Netflix, en revanche, seuls 5 à 10 % de leurs revenus mondiaux proviennent de l’Inde.

Là encore, le conglomérat indien Reliance et Viacom18 ont conclu un partenariat stratégique avec Bodhi Tree, ce dernier investissant 1,78 milliard de dollars dans le projet. Il s’agit d’une plateforme d’investissement dirigée par Lupa Systems du magnat des médias James Murdoch et l’ancien cadre de Star India Uday Shankar. En tant que président-directeur général de Star, Shankar avait changé tout le paysage en obtenant les droits médias IPL pour son ancienne société il y a cinq ans, en payant quatre fois le prix de base. Désormais, il sera dans le camp rival.

« Les antécédents de James et Uday sont inégalés », a déclaré Mukesh Ambani, président et directeur général de Reliance Industries, après le rapprochement. Avec plus de 400 millions de clients, Reliance’s Jio est la plus grande entreprise de télécommunications du pays.

Amazon de Bezos, quant à lui, diffuse en direct la Premier League anglaise, sans doute la ligue de football la plus populaire au monde. Il pourrait également tout mettre en œuvre pour sécuriser les droits des médias numériques de la ligue de cricket la plus populaire au monde. Gagner un avantage sur son rival mondial Netflix Inc. offre une incitation supplémentaire.

Quel est le prix de base ?

Il y a cinq ans, Star avait obtenu les droits médias IPL pour le cycle 2018-2022 pour Rs 16 347 crore. Cette fois, pour le cycle 2023-2027, la BCCI a fixé le prix de base à Rs 32 890 crore. Selon un haut responsable de la BCCI, on s’attend à ce que l’offre la plus élevée dépasse Rs 45 000 crore. Comme l’a dit un initié de la BCCI, la dynamique des enchères ne suit pas la simple logique des profits et pertes. Il s’agit d’acquérir la domination des parts de marché et de savoir combien les entreprises sont prêtes à débourser.

Qui a sélectionné les documents d’appel d’offres ?

On apprend que Disney-Star, Sony, Zee, Viacom18/Reliance, Google, Amazon, Apple, Dream11, Sky Sports UK et SuperSport SA sont parmi les parties à acheter les documents d’appel d’offres (ITT). Certains d’entre eux ont cependant exprimé leur mécontentement face à une forte augmentation du prix de base.

« C’est un prix de réserve très agressif et il doit y avoir une vérification de la réalité, car l’audience télévisée d’IPL a chuté de plus de 34%, et à un moment où les droits sont sur le point d’être renouvelés », NP Singh, directeur général et PDG de Sony Pictures Networks India, a déclaré à The Economic Times le mois dernier.

Pourquoi la BCCI est-elle toujours aussi confiante ?

Selon un responsable de la BCCI, l’IPL en tant que produit est « sans égal ». Il n’y a pas d’autre contenu qui attire les globes oculaires, ce que l’IPL obtient. Le directeur général de Chennai Super Kings, Kasi Viswanathan, a accepté. « Cette année, peut-être, était une aberration dans le sens où vous n’aviez toujours pas de matchs à domicile et à l’extérieur. C’était la raison d’une baisse de l’audience.

«Mais si vous regardez le cricket compétitif qui se joue dans l’IPL, tout le monde sait que c’est la meilleure ligue T20 au monde. Et c’est probablement la raison pour laquelle ses droits médiatiques sont si demandés », a déclaré Viswanathan à The Indian Express.

Quelle est l’importance des droits numériques dans toute l’équation ?

Contrairement au dernier mandat, les offres composites ont été supprimées. Une entreprise peut soumissionner séparément pour les trois tranches. De plus, cette fois, la BCCI a divisé les droits numériques en deux seaux distincts – un pour tous les matchs, tandis que le troisième seau contient les droits non exclusifs pour 18 matchs chaque saison, y compris l’ouverture du tournoi et les éliminatoires. Cela peut attirer des entreprises qui souhaitent obtenir une petite part du gâteau du cricket, rapportant ainsi beaucoup d’argent au conseil d’administration du cricket.

Comment une augmentation du nombre d’équipes déterminera-t-elle le processus d’enchères ?

Pour commencer, l’ajout de deux nouvelles équipes a augmenté le nombre de matchs à 74 et a contribué au prix de base ce trimestre, doublant presque l’enchère gagnante en 2017. Mais au-delà des chiffres concrets, les deux nouvelles équipes ont apporté de nouveaux fans dans le tournoi. Par exemple, les Titans, champions en titre, peuvent jouer devant 100 000 spectateurs, ce qui leur donne suffisamment d’opportunités pour développer une grande base de fans. Cela devrait également augmenter rapidement l’audience de la télévision/en ligne.

L’IPL a-t-il un attrait mondial ?

L’année dernière, les propriétaires américains de Manchester United, les Glazers, ont participé à la vente aux enchères de la franchise IPL, alors que deux nouvelles équipes ont été amenées au bercail. Non pas que les Glazers soient de grands fans de cricket, mais ils ont trouvé le modèle de l’IPL, qui ressemble assez à la NBA et à la Major League Baseball – une ligue fermée sans promotion ni relégation et revenus garantis de certains quartiers – attrayant.

La légende de la NFL Larry Fitzgerald et la star du basket-ball double médaillé d’or olympique Chris Paul ont investi dans les Royals du Rajasthan. Il y a deux ans, Forbes a classé l’IPL comme la sixième plus grande ligue sportive au monde. La diaspora indienne qui pratique le cricket dans toutes les régions du monde ajoute à l’attrait mondial de l’IPL.