Alors que le monde passe en ligne, les revenus de l’alphabet montent en flèche

Un an après que la pandémie ait entraîné une forte baisse des dépenses publicitaires d’Alphabet, les revenus publicitaires de la société au premier trimestre 2020 ont plus que rebondi, propulsant l’action à la hausse après les heures de bureau.

Le chiffre d’affaires d’Alphabet a augmenté de 34% au premier trimestre pour atteindre 55,3 milliards de dollars. Le montant que Google a versé à ses partenaires (ou les coûts d’acquisition de trafic) a traîné à la traîne des revenus, augmentant de 30% à 9,7 milliards de dollars.

YouTube a été le plus performant d’Alphabet, tirant parti de la hausse du nombre de consommateurs utilisant le flocage vers la vidéo en ligne pour le divertissement et l’éducation. Les revenus ont augmenté de 49% pour atteindre 6 milliards de dollars.

La publicité à la performance reste une force pour YouTube. Le nombre d’annonceurs utilisant TrueView pour l’action, son produit publicitaire de performance vidéo, a doublé au cours de l’année écoulée. selon Philipp Schindler, vice-président directeur de Google et directeur commercial.

YouTube s’efforce d’intégrer davantage de publicité de marque sur sa plate-forme, afin de pouvoir «atteindre à grande échelle les objectifs de marque et de performance», a déclaré Schindler.

Un argument de vente clé pour les annonceurs de marque est la portée supplémentaire.

Plus de 18 à 49 ans regardent YouTube chaque mois que regardent la télévision linéaire combinée, a déclaré Schindler. De plus, YouTube prétend avoir 2 milliards d’utilisateurs connectés par mois. Kellogg’s a vu 30% de portée supplémentaire en faisant de la publicité sur YouTube pour une campagne Special K. Taco Bell a ajouté 27% de la portée incrémentielle grâce à une campagne YouTube, ce qui reflète la façon dont YouTube atteint ses objectifs de marque.

Du côté de la sécurité de la plate-forme, YouTube a récemment ajouté une statistique, « taux de vue non conforme », qui permet de suivre le nombre de vues YouTube vers un contenu qui enfreint ses règles. Au quatrième trimestre de l’année dernière, il a enregistré en moyenne 16 à 18 vues pour 10000, en baisse de 70% par rapport à 2017, selon le PDG Sundar PIchai. Les investissements dans l’apprentissage automatique ont fait baisser ce taux.

Les annonces sur le réseau Google ont augmenté de 30% pour atteindre 6,8 milliards de dollars. La force de Google Ad Manager et d’AdMob, en particulier les campagnes universelles de promotion d’applications, a stimulé cette croissance, selon Ruth Porat, directrice financière. Comme d’habitude, elle a refusé de donner plus de détails même lorsqu’elle était pressée par les investisseurs.

Google a souligné comment il a été en mesure de fournir aux détaillants omnicanaux des ressources pour adapter leurs activités. Google Maps a averti les gens de la prise en charge sur le trottoir, par exemple. Grâce à l’utilisation des outils Google, Dick’s Sporting Goods a augmenté ses ventes de commerce électronique de 100% et a récemment été ajouté aux campagnes de notoriété de la marque YouTube.

Michael’s a souligné son approche de réalisation omnicanale utilisant la recherche et YouTube TrueView en action pour exploiter la vidéo sur les arts et l’artisanat, a déclaré Schindler. Les ventes de commerce électronique ont augmenté de 350% au cours de la dernière année.

Mais de la vente au détail au commerce électronique en passant par le streaming, il est trop tôt pour dire quelles tendances de consommation sont là pour rester, a averti Porat. Par exemple, les gens n’ont besoin d’acheter des meubles de bureau à domicile qu’une seule fois.

«Nous pensons qu’il est prématuré d’évaluer la durabilité de ces tendances de comportement des consommateurs», a déclaré Porat.