Adidas et Puma s’intéressent au marché de la « culture sportive » et à la mode des terrains de football
Les marques de vêtements de sport comme Adidas et Puma cherchent à profiter du flirt du monde de la mode avec le football pour toucher une nouvelle clientèle, en s’appuyant en partie sur la demande créée par le succès de la Coupe du monde féminine de cet été.
Avec des célébrités comme Kim Kardashian vues assister à des matchs et porter des maillots de football, les clubs espionnent également de nouvelles opportunités de merchandising. Une équipe de Premiership a embauché un directeur créatif pour élargir son offre de vêtements, tandis qu’Adidas a lancé en septembre une collection de vêtements « exclusivement hors terrain » pour certaines des grandes équipes qu’elle sponsorise.
« L’amour entre le football et la mode ne fait que commencer », a déclaré Richard Busby, PDG du cabinet de conseil en sponsoring BDS Sponsorship.