Définition de marque générique

Qu’est-ce qu’une marque générique ?

Le terme marque générique fait référence à un type de produit de consommation sur le marché qui n’a pas de nom ou de logo largement reconnu, car il n’est généralement pas annoncé. Les marques génériques sont généralement moins chères que leurs homologues de marque en raison de leur manque de promotion, ce qui peut gonfler le coût d’un bien ou d’un service. Ces marques, qui sont conçues pour remplacer des produits de marque plus chers, sont particulièrement courantes dans l’industrie alimentaire et pharmaceutique et ont tendance à être plus populaires en période de récession.

Comprendre les marques génériques

Ces marques sont connues pour leurs emballages épurés et leurs étiquettes unies. Plutôt que d’être connus sous un nom de marque, les produits génériques se distinguent uniquement par leurs caractéristiques. Tout cela contribue à réduire considérablement le prix du produit.

Lorsqu’ils comparent des produits génériques et des produits de marque, les consommateurs ont tendance à prêter une attention particulière et à comparer leurs listes d’ingrédients individuels. La plupart des consommateurs pensent que les génériques sont de moins bonne qualité que les noms de marque. La qualité des marques génériques, cependant, est généralement comparable à celle des produits de marque. Malgré la différence de coût entre les marques de nom et les marques génériques, il y a peu de différence gustative ou nutritionnelle entre elles. Certains consommateurs peuvent préférer les génériques, comme on les appelle souvent, aux marques renommées, même si leur prix n’est pas un facteur pris en compte.

Comme indiqué ci-dessus, les marques génériques peuvent être trouvées dans l’industrie alimentaire et des boissons ainsi que dans les produits pharmaceutiques. Par exemple, un supermarché peut proposer son propre produit générique, disons un produit laitier comme la crème sure, à côté d’un produit de marque pour plaire à un client soucieux des coûts. Ou une pharmacie peut offrir aux consommateurs une alternative générique à l’ibuprofène d’Advil.

Considérations particulières

Un médicament générique ou pharmaceutique peut être créé lorsque le brevet d’un médicament de marque expire. Aux États-Unis, qui sont responsables de la plupart des brevets de médicaments, la durée de validité des brevets est de 20 ans. Il existe également une période d’exclusivité, dont la durée dépend du type de médicament et de son utilisation. Une fois qu’un brevet prend fin et que l’exclusivité est satisfaite, un seul fabricant est autorisé à produire une version générique chimiquement identique du médicament de marque. À la fin de la période d’exclusivité du générique, tout autre fabricant pouvant prouver qu’il peut atteindre la même efficacité médicamenteuse peut fabriquer une version générique de ce médicament.

Certains fabricants peuvent même créer une version générique de leur médicament de marque, soit en le fabriquant eux-mêmes, soit en le sous-traitant à un autre fabricant. Cette stratégie est logique parce que la politique de la compagnie d’assurance dicte souvent qu’un générique, lorsqu’il est disponible, doit être prescrit. Les génériques sont vendus à rabais par rapport aux médicaments de marque, souvent environ 80 à 85 % de moins. En raison de la concurrence, les marges sur les médicaments génériques peuvent être très minces. En 2020, on estimait que les médicaments génériques avaient permis au système de santé d’économiser environ 2 200 milliards de dollars au cours de la décennie précédente.

Marques de distributeur

Une variante d’une marque générique est une étiquette de marque privée, également appelée marque de magasin, marque propre ou marque privée, dans laquelle un article porte la marque d’un magasin. Certains magasins proposent à la fois des versions économiques et premium du même produit de marque maison.

Types de marques génériques

Les épiceries et les magasins à un dollar sont bien connus pour leurs marques génériques. Ceux que l’on trouve couramment sur les étagères de ces détaillants comprennent :

• Les produits laitiers
• Des collations telles que des biscuits et des croustilles
• Produits en conserve tels que soupe, fruits et légumes
• Produits secs, y compris les pâtes et le riz

Les marques génériques en pharmacie incluent, sans s’y limiter :

• Anti-douleurs
• Médicaments contre la toux
• Produits pour bébés
• Produits d’hygiène personnelle tels que shampooing, revitalisant, savon et dentifrice
• Produits médicaux tels que nettoyants, bandages,

Marques génériques vs génériques de marque

Certaines marques renommées sont devenues génériques. Cela peut se produire lorsqu’une entreprise perd la protection d’une marque ou si un nom devient une partie du jargon de tous les jours. Voici quelques exemples courants :

• L’aspirine est une marque déposée dans 80 pays, mais c’est le nom utilisé par toute entreprise aux États-Unis pour tout produit à base d’acide acétylsalicylique
• La benne à ordures était une marque déposée de type de poubelle mobile, mais c’est maintenant le nom général de tout produit servant à cette fin
• Zipper était une marque déposée du fabricant de produits en caoutchouc BF Goodrich utilisée dans les bottes en caoutchouc
• Escalator était une marque d’Otis Elevator, mais maintenant il fait référence à un tel appareil