Coca-Cola va acquérir une participation majoritaire dans la boisson pour sportifs BodyArmor

Brief de plongée:

• Coca-Cola envisage d’acquérir une participation majoritaire dans BodyArmor, une gamme haut de gamme de boissons de performance sportive et d’hydratation, selon une déclaration fournie par le géant des boissons. La nouvelle de la transaction a été rapportée pour la première fois par Digest de boissons.
• Coca-Cola a acquis une participation minoritaire dans BodyArmor en 2018 pour un montant non divulgué avec la possibilité d’acquérir pleinement la marque de boissons pour sportifs à l’avenir. Le fabricant de boissons a déclaré vendredi qu’il avait déposé une notification préalable à l’acquisition auprès de la Federal Trade Commission pour augmenter sa participation.
• La marque à croissance rapide est rapidement devenue un challenger significatif de Gatorade, bien que la boisson emblématique de PepsiCo soit de loin le leader du marché dans la catégorie des boissons pour sportifs et de l’hydratation, avec environ 70% de part de marché.

Aperçu de la plongée:

Alors que Coca-Cola cherche à étendre son portefeuille au-delà de ses marques de soda populaires, la société basée à Atlanta s’est tournée vers des acquisitions. L’un des plus réussis a été BodyArmor. Coca-Cola a acheté pour la première fois une participation dans BodyArmor il y a trois ans, et a laissé entendre à quel moment il envisagerait de acquérir la marque, avec le montant qu’il paierait en fin de compte en fonction des ventes et d’autres mesures du rendement.

Contrairement au Powerade de Gatorade et de Coca-Cola, BodyArmor est commercialisé en tant que boisson pour sportifs haut de gamme grâce à l’utilisation d’eau de coco, de faibles niveaux de sodium et de potassium, l’absence de colorants artificiels et l’utilisation de sucre à la place du sirop de maïs à haute teneur en fructose. Bodyarmor a récemment été déployé sa dernière innovation de produit appelée BodyArmor Edge, une boisson pour sportifs haut de gamme avec de la caféine naturelle.

Les ventes de la boisson ont augmenté de 43,4% depuis le début de l’année jusqu’au 6 février 2021, selon les données de Nielsen citées par Seeking Alpha. BodyArmor a déclaré qu’elle était devenue la deuxième boisson pour sportifs au pays dans la catégorie d’hydratation active de 40 milliards de dollars. Il génère maintenant plus de 1 milliard de dollars de ventes au détail.

BodyArmor offre non seulement à Coca-Cola une boisson sportive meilleure pour la santé, mais également une boisson hydratante pour les consommateurs en déplacement. Et il a une liste d’athlètes de haut niveau liés, y compris Kobe Bryant et le joueur de baseball Mike Trout. Cela donne une crédibilité supplémentaire à BodyArmor et augmente sa portée auprès des milléniaux et autres consommateurs préoccupés par ce qu’ils boivent. Alors que les gens cherchent à réduire leur consommation de sucre et à faire plus d’exercice, des boissons comme BodyArmor sera très demandé et Coca-Cola voulait sans aucun doute une plus grande part de ce marché.

Ces dernières années, Coca-Cola a a fait l’acquisition de l’eau minérale gazeuse premium Topo Chico, a lancé la première boisson énergisante de marque Coke a dépensé 5,1 milliards de dollars pour acheter Costa Coffee et a acquis la participation restante dans le lait Fairlife. Parallèlement, elle a vendu ou arrêté la production d’eau de coco Zico, Tab soda et Odwalla jus dans le cadre d’un plan plus large pour éliminer une estimation 200 marques dans le monde pour se concentrer sur des produits plus rentables et à croissance plus rapide sortant de la pandémie.