3 gagnants boursiers dans les décombres de Netflix

AMC Entertainment Holdings (NYSE : AMC), Roku (NASDAQ : ROKU), et AT&T (NYSE : T) n’étaient probablement pas en train d’ouvrir des bouteilles de champagne après le brutal rapport trimestriel sur Netflix (NASDAQ : NFLX). Le principal service de streaming vidéo premium en deçà des attentes pour son dernier trimestre est problématique. Les perspectives à court terme encore plus inquiétantes ne sont pas bonnes pour l’espace de streaming.

La décélération de la croissance du leader du marché va comprimer les valorisations de la plupart de ses petits rivaux, mais les nouvelles ne seront pas mauvaises pour tout le monde. Voyons pourquoi AMC Entertainment, Roku et AT&T pourraient bénéficier du trébuchement de Netflix.

Source de l’image : Getty Images.

Divertissement AMC

L’une des rares doublures argentées du rapport Netflix est qu’il a sorti une paire de films qui ont brisé les records d’audience précédents pour les nouvelles versions. Notice rouge en novembre et Ne lève pas les yeux un mois plus tard, ils ont été diffusés pendant 364 millions et 350 millions d’heures, respectivement, au cours de leurs quatre premières semaines de disponibilité sur le service.

En surface, cela ne semble probablement pas bon pour AMC. Plus de personnes ont streamé Notice rouge dans le monde entier que tous les billets de cinéma vendus par AMC en 2021. Cependant, il ne s’agit pas d’engagement chez Netflix. Le service a sorti ses deux films les plus réussis après il a proposé ses prévisions d’abonnés de fin d’année à la mi-octobre, et Netflix n’a toujours pas été à la hauteur. Le contenu original magnétique n’était pas suffisant pour sauver Netflix.

Qu’est-ce que je veux dire ? Eh bien, parlons des fenêtres de sortie en salles. La plupart des grands studios hollywoodiens appartiennent ou ont au moins des partenariats avec de plus grandes sociétés de médias qui exploitent des services de streaming premium. Ils sont en concurrence avec Netflix, et au cours des deux dernières années, nous les avons vus raccourcir le temps d’exclusivité multiplex pour leurs nouvelles versions, voire éliminer complètement ces fenêtres. Être capable de diffuser de nouvelles versions à la maison rend plus difficile de justifier de payer pour les voir dans une pièce pleine d’étrangers bavards. Cependant, l’échec de Netflix malgré des titres originaux solides peut amener de nombreux rivaux à reconsidérer leurs stratégies de distribution de contenu. La maximisation des revenus au box-office avant une sortie de service premium va devenir plus importante en 2022, et cela profite à tous les exposants, y compris AMC.

Roku

La faiblesse de Netflix peut peser sur ses rivaux, mais Roku n’est pas un concurrent. Il exploite le principal hub pour tous les services de streaming avec 56,4 millions de comptes actifs. Il est presque deux fois plus grand que son plus grand rival aux États-Unis.

Vous ne payez pas pour Roku, au-delà de l’investissement initial pour un dongle bon marché à brancher sur votre téléviseur (si votre téléviseur intelligent n’est pas livré avec le système d’exploitation Roku prêt à l’emploi). Le principal moteur de revenus de Roku est l’argent qu’il tire de la publicité. Netflix n’a pas eu à payer Roku pour des prospects ou des missives marketing. C’est Netflix. Roku a déclaré dans le passé que l’argent qu’il gagne avec les deux applications de streaming les plus populaires du pays – Netflix et YouTube – est négligeable. Roku mise sur les services les plus gourmands qui sont prêts à payer pour se démarquer parmi les milliers d’options disponibles sur Roku. Un Netflix vulnérable est bon pour Roku. Cela ne signifie pas que Netflix va devoir accélérer son marketing sur la plate-forme, mais c’est du sang dans l’eau pour tout le monde. Les rivaux devraient augmenter leurs budgets publicitaires pour combler l’écart avec Netflix ou, à tout le moins, s’assurer qu’ils ne perdent pas leur élan comme nous venons de voir Netflix le faire.

AT&T

La troisième et dernière entrée ici est celle qui peut ne pas avoir de sens au début. Pourquoi un opérateur de téléphonie mobile de premier plan est-il ici ? L’engagement de Netflix reste élevé sur les appareils mobiles, mais que signifie la crise de Netflix pour AT&T ? Eh bien, AT&T possède également WarnerMedia – pour l’instant. AT&T est en train de scinder sa branche de contenu WarnerMedia, les actionnaires recevant 71% de l’activité éventuelle. WarnerMedia possède HBO Max.

Netflix a augmenté les prix de son service la semaine dernière pour les membres américains, augmentant le tarif mensuel de son forfait standard le plus populaire de 13,99 $ à 15,49 $. C’est une décision pertinente car la version sans publicité de HBO Max faisait auparavant pencher la balance à 14,99 $ par mois. Le service de streaming d’AT&T n’est plus le service de streaming unique le plus cher. Au-delà du déploiement d’une version financée par la publicité de HBO Max pour 9,99 $ l’année dernière, il peut désormais y avoir une flexibilité pour augmenter les prix du plan phare. S’il décide de tenir bon, ce ne serait pas non plus une mauvaise décision. HBO Max bénéficiera des personnes contrariées par la sixième augmentation de prix de Netflix au cours des huit dernières années, passant à ce qui serait désormais un service moins cher.

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* Rendements du conseiller en valeurs au 10 janvier 2022

Rick Munarriz possède AT&T, Netflix et Roku. The Motley Fool possède et recommande Netflix et Roku. The Motley Fool a une politique de divulgation.

Les vues et opinions exprimées ici sont les vues et opinions de l’auteur et ne reflètent pas nécessairement celles de Nasdaq, Inc.