Walmart a débauché un créateur de mode qui a habillé Lady Gaga, Oprah et Michelle Obama pour augmenter les ventes de ses marques de distributeur. Voici un aperçu de ses collections inaugurales.

• Brandon Maxwell lance deux nouvelles collections de printemps à Walmart.
• le mode designer est le directeur créatif de Free Assembly et Scoop.

Walmart dévoile mardi deux nouvelles collections du créateur de mode et directeur créatif interne Brandon Maxwell. Les marques maison Free Assembly et Scoop lanceront chacune une collection printemps, marquant le début en magasin de la collaboration entre les vendre au détail géant et le créateur de mode.

« Scoop est une boutique de mode légendaire que nous avons repensée en tant que votre marque exclusive – elle est compétente, optimiste et tendance », a déclaré Denise Incandela, vice-présidente exécutive des vêtements et des marques privées pour Walmart US, à Insider. « Free Assembly est une marque de vêtements essentiels modernes avec un engagement envers la durabilité. »

Maxwell a été nommé directeur créatif des deux lignes de mode haut de gamme de marque maison de Walmart en 2021.

Des stars comme Lady Gaga, Oprah Winfrey, Michelle Obama, Jennifer Lawrence et Nicole Kidman ont porté les vêtements sophistiqués et sur mesure de Maxwell. Il est également apparu en tant que juge sur Project Runway de Bravo TV. Mais Maxwell – qui a parlé de faire du shopping chez Walmart tout en grandissant au Texas – a déclaré qu’il rêvait depuis longtemps de collaborer avec Walmart sur une ligne de mode abordable.

« Il a grandi en faisant du shopping chez Walmart et il connaît très bien notre client. Il a les mêmes valeurs que nous en termes de création d’un bel assortiment mais à une valeur exceptionnelle », a déclaré Incandela.

Les produits de la collection printanière tentaculaire de Free Assembly, qui compte environ 500 articles, coûteront entre 8 $ et 48 $. Cette marque propose des articles pour hommes, femmes et enfants. La ligne d’assemblage gratuit s’étendra également à 1 000 magasins Walmart, contre 500 auparavant. Le coût des vêtements Scoop réservés aux femmes va de 18 $ à 75 $.

Les deux marques sont exclusives à Walmart. Le géant de la vente au détail a relancé Scoop, qui était auparavant une marque de boutique new-yorkaise, en 2019. Walmart a lancé la marque Free Assembly en 2020. Les deux sont considérées comme des «marques élevées», ce qui signifie qu’elles intègrent des tissus et un savoir-faire de meilleure qualité que les autres marques de Walmart. -marques maison.

« Nous avons senti qu’il y avait un espace blanc – certainement au sein de notre portefeuille, mais même au sein de l’industrie – pour les deux marques », a déclaré Incandela. « Au cours des dernières années, nous avons travaillé pour faire de Walmart une destination pour la mode, en mettant l’accent sur l’élargissement de notre assortiment de marques exclusives haut de gamme. »

« L’un des objectifs lors du lancement de ma marque de mode était de créer de beaux vêtements pour tout le monde », a déclaré Maxwell dans une interview publiée sur le blog de Walmart. « Ce partenariat me permet de réaliser ce rêve à plus grande échelle. »

Alors que l’esthétique de la marque personnelle de Maxwell est nettement différente de Free Assembly et Scoop, il s’est immergé dans chaque étiquette au cours de 2021, a-t-il déclaré. Maxwell a imaginé une collection printanière Free Assembly qui met l’accent sur « les rayures,
vichy, œillet, molleton printanier, blocage des couleurs et denim imprimé. » La chute printanière de Scoop comprendra du denim, ainsi que « des couleurs vives et éclatantes et des imprimés à haute énergie ».

« Je ne pense pas que l’esthétique des lignes ait changé, mais ce que j’apporte à chaque marque, c’est plus de cohésion dans toutes les catégories », a déclaré Maxwell.

Maxwell concevra également des collections saisonnières pour les deux marques pour l’été. Incandela a déclaré que les acheteurs peuvent s’attendre à plus du partenariat à l’avenir.

« Je pense que c’est une collection très unique d’avoir quelqu’un du calibre de Brandon qui travaille à ce prix », a déclaré Incandela à Insider. « Il y a beaucoup de choses à venir et nous en sommes très excités. »