Victoria’s Secret embauche Megan Rapinoe du football américain dans le cadre d’un effort de rebranding
Megan Rapinoe, double championne de la Coupe du monde, est le visage du football féminin américain depuis près d’une décennie.
NEW YORK : Le géant américain de la lingerie Victoria’s Secret a signé une nouvelle liste dirigée par la star du football américain Megan Rapinoe pour remplacer les modèles hypersexualisés de la marque, qui sont surveillés pour leur incarnation de la fantaisie masculine plutôt qu’une représentation précise de ce que les femmes recherchent dans les sous-vêtements.
Le magasin américain, qui a apporté de la lingerie sexy aux masses dans les années 1970 et a ensuite fait des milliards, a été éclipsé ces dernières années par des marques qui ont ouvertement embrassé la diversité corporelle et ethnique.
Critiqué pour son objectivation des femmes, Victoria’s Secret a abandonné en 2019 son célèbre défilé de mode, un événement télévisé à l’échelle mondiale qui a vu des femmes défiler sur le podium dans une lingerie à peine là remplie de pierres précieuses, de plumes et de dentelle.
« Quand le monde changeait, nous étions trop lents à réagir », a déclaré le directeur général Martin Waters dans une interview au New York Times. « Nous devions arrêter d’être sur ce que veulent les hommes et d’être sur ce que veulent les femmes. »
Savage X Fenty, une entreprise de lingerie lancée par la chanteuse Rihanna en 2018, est désormais évaluée à 1 milliard de dollars, selon une estimation du magazine Forbes.
Pour tenter de rattraper le terrain perdu, Victoria’s Secret, qui a vu ses ventes chuter de 7,7% en 2019 avant même la pandémie, a lancé mercredi son nouveau collectif de femmes représentantes de marques.
Parmi les cohortes de Rapinoe se trouvent l’actrice indienne Priyanka Chopra Jones et le mannequin transgenre brésilien Valentina Sampaio.
Rapinoe, double championne de la Coupe du monde, est le visage du football féminin américain depuis près d’une décennie.
« Souvent, je me sentais à l’extérieur à la recherche de marques de l’industrie de la beauté et de la mode », a déclaré Rapinoe, lesbienne et militante pour les droits des femmes et des LGBTQ, dans un communiqué.
« Je suis ravie de créer un espace qui voit le véritable spectre de toutes les femmes », a-t-elle ajouté.
Victoria’s Secret prévoit de reprendre son défilé de mode en 2022, mais dans un format très différent, a déclaré Waters au Times.
La société mère de Victoria’s Secret, L Brands, a annoncé en mai qu’elle avait séparé la société de lingerie, dans le but de la séparer de ses autres participations.