Une taxonomie des marques d’alcool célèbres

La tequila a-t-elle meilleur goût si elle a été produite avec l’investissement et/ou sous la « direction créative » d’une personne célèbre ? Et le vin ? La vodka est-elle bonne pour vous si une célébrité dit qu’elle complète son mode de vie actif ? Ce gin Ryan Reynolds mettra-t-il des poils sur ma poitrine ? Ce sont les questions que je me pose alors que de plus en plus de célébrités diversifient leurs carrières lucratives en apposant leur nom sur des bouteilles d’alcool.

Autrefois, si vous vouliez acheter une boisson pour adultes dans laquelle une célébrité avait un intérêt, vous deviez vous rendre à la cave Francis Ford Coppola ou demander Ciroc de Diddy. Mais depuis que le père de George Clooney et Kaia Gerber, Rande, a vendu leur marque de tequila Casamigos à la société britannique de boissons Diageo pour 1 milliard de dollars en 2017, les options se sont multipliées.

Clooney et Gerber disent qu’ils ont lancé leur entreprise incroyablement rentable « par accident » – ils voulaient juste faire une bonne tequila pour leur famille et leurs amis, et puis tout le monde l’a tellement aimé qu’ils ont dû commencer à la vendre. D’autres stars ont suivi cette stratégie de relations publiques, certaines avec plus de succès que d’autres. Peut-être que Cameron Diaz croit vraiment que son rosé « propre » est meilleur que tous les autres rosés du marché et aussi qu’il est en quelque sorte bon pour vous. Ou peut-être que son directeur commercial était comme, si vous ne voulez vraiment plus agir, vous devez investir dans quelque chose. De toute façon, c’est ici et vous pouvez le boire.

Que disent d’autre les célébrités à propos de leurs incursions accidentelles dans la vente d’alcool ? Écoutons.

Tequila mais de moi personnellement

À la suite de l’accord Casamigos, plusieurs célébrités se sont découvert une passion pour la fermentation, la distillation et le vieillissement du jus de la plante d’agave mexicaine. En mars de l’année dernière, Dwayne « The Rock » Johnson a lancé la tequila Teremana, qui, selon lui, signifie « esprit de la terre ». Deux mois plus tard, Justin Hartley, surtout connu pour avoir joué un acteur alcoolique dans mon émission préférée C’est nous, a annoncé son investissement dans Revel Spirits, une entreprise qui produit de l’avila, une autre liqueur à base d’agave. Nick Jonas et le créateur de mode John Varvatos ont fondé la tequila Villa One, qu’ils ont nommée d’après un hôtel mexicain dans lequel ils ont séjourné. Justin Timberlake a 901 Tequila, du nom de l’indicatif régional de sa ville natale, et Kendall Jenner a 818 Tequila, du nom du sien.

En 2019, Rita Ora a investi dans Prospero Tequila. Elle a exprimé ses espoirs pour l’entreprise à thespiritsbusiness.com de cette façon: « Je veux juste que les gens le voient et se disent » oh, je me demande quel goût a la tequila de Rita. «  »

Liqueur… pour hommes

Il existe bien sûr d’autres types d’alcool. Plusieurs hommes célèbres ont lancé leurs propres marques de whisky, de bourbon et de cognac, en se concentrant sur la façon dont les spiritueux renforcent leur virilité et sur la façon dont ils sont intrinsèquement américains, d’une manière ou d’une autre. En 2016, Drake, né à Toronto, a lancé Virginia Black, un « whisky américain décadent ». En 2018, Ryan Reynolds a acquis une participation dans Aviation Gin et a vendu la société à Diageo pour 600 millions de dollars deux ans plus tard. À cette époque, Reynolds a filmé de nombreuses publicités le mettant en scène assis dans des fauteuils en cuir virils et faisant des blagues sur la difficulté d’être père. Channing Tatum a lancé la vodka Born and Bred en 2017 parce qu’il pensait qu’il devrait y avoir une vodka fabriquée en Amérique, pas en Russie. (La distillerie est dans l’Idaho.) Voici comment il a décrit l’ambiance de son projet à Bon Appetit : « La vodka porterait tout ce qui est le contraire de tout le monde. Donc, si c’est une fête dans la cour, il se montre probablement en smoking. Si c’est un truc de smoking, il se présente probablement avec un short en jean coupé et un débardeur, avec des bottes de cowboy. Il est juste sauvage. Il veut juste tout gâcher.

L’histoire d’origine de l’alcool de célébrités la plus intense nous vient peut-être de Ian Somerhalder, ancienne star de Le journal des vampires. Avec sa co-star Paul Wesley, il a lancé Brothers Bond Bourbon plus tôt cette année après un revers apparent dans un accord commercial sans rapport. Dans un post Instagram, il a remercié sa femme Nikki Reed de l’avoir aidé à sortir d’un trou financier « HUIT CHIFFRES » pour démarrer son projet passion (whisky). « Brothers Bond pour moi, c’est la représentation physique, la manifestation pour construire une entreprise conçue pour faire le bien dans le monde en rassemblant les gens et en investissant dans notre avenir collectif pour arrêter le changement climatique et changer la santé mentale et physique de cette nation et ce monde », a-t-il écrit. Cool!

Jus Santé

Qu’est-ce que Skinnygirl a fait ? Une ligne de leggings en denim éblouissants et aussi le dicton marketing persistant selon lequel l’alcool peut être bon pour vous. Plusieurs femmes célèbres ont récemment lancé des marques de vins et d’alcools sous les auspices du « bien-être ». Comment ça marche? Eh bien, Cameron Diaz et son partenaire commercial Katherine Power disent que leur rosé Avaline est « propre » et « exempt de dizaines d’extras indésirables et non divulgués ». (Quels sont ces extras ? Sur ce point, ils sont vagues.) Julianne Hough et Nina Dobrev ont également une gamme de vins « bio », qu’elles ont commercialisées avec des photos d’elles-mêmes faisant du yoga ensemble.

Kate Hudson, ambassadrice de Weight Watchers et fournisseur de vêtements d’entraînement à prix moyen, a fondé King St. Vodka en 2019 aux côtés du même gars qui s’est associé à Bethenny Frankel pour faire Skinnygirl. Hudson a décrit ainsi son parcours vers le commerce des boissons alcoolisées : « Après une journée particulièrement longue, j’ai décidé d’organiser un cocktail improvisé pour mes amis les plus proches. Alors que je me préparais à préparer un lot de martinis à la vodka sales, j’ai inspecté mon bar, mais je n’étais pas satisfait à 100% de mes options. Alors je me suis demandé : « Est-ce que certaines de ces vodkas sont fondées par des femmes ? J’ai fait des recherches, ils ne l’étaient pas. J’ai donc décidé de créer le mien comme je l’aime. La vodka, dit-elle, est « propre » et coupée avec de l’eau alcaline. Et aussi fondée par une femme !

Le divorce

En 2008, les acteurs Brad Pitt et Angelina Jolie ont acheté le domaine vinicole spécialisé dans le rosé Chateau Miraval dans le sud de la France pour un montant de 67 millions de dollars. Six ans plus tard, ils se sont mariés là-bas, et deux ans plus tard, ils ont divorcé. Le vin a-t-il porté malheur ? C’est difficile à dire – Pitt a continué à en faire la promotion – ici, il porte un chapeau de seau et entre dans « l’esprit de la Riviera » pour une publicité publiée plus tôt cette année.

Jolie, malheureusement, veut vendre sa participation dans la propriété et l’entreprise, étant donné qu’elle n’est plus en couple avec Pitt. Un juge dans l’affaire a fixé une audience pour septembre, et le sort du rosé à 19,99 $ de l’ex-couple est en jeu. (Je suis sûr que John Legend, fondateur de LVE Wines – c’est « Legend Vineyard Exclusive » – ​​et sa femme en difficulté Chrissy Teigen regardent cette pièce de très près.)

Gueule de bois chimique instantanée

Dans notre cadeau à la griffe blanche, la nouvelle catégorie d’alcool de célébrité la plus populaire semble être les boissons en conserve. Travis Scott s’est associé à Anheuser-Busch à la fin de l’année dernière pour lancer les seltzers Cacti, qui seraient infusés d' »agave bleu » parce que Scott aime le goût de la tequila mais ne voulait pas en faire, pour une raison quelconque. Shay Mitchell, de Jolies petites menteuses renommée, a fondé Onda cette année, qui est une gamme de boissons en conserve contenant de la tequila. « Le soda tequila est de loin ma boisson préférée, et je suis vraiment enthousiasmé par l’opportunité de créer une marque de boisson ancrée dans la qualité et les expériences partagées », a déclaré Mitchell lors du lancement.

Brody Jenner, vedette de Les collines et Les collines : nouveaux départs, a commencé à vendre sa propre gamme de sodas à la tequila en conserve appelés Mamitas cette année, peu de temps après avoir révélé qu’il était devenu sobre (pendant six mois). Sa biographie Instagram se lit maintenant: « Économisez de l’eau, buvez MAMITAS. » Le hashtag officiel de la marque est #MuchoDelicious.

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