Une belle vie : Vernon François

Photo-Illustration : par The Cut ; Photo : KÉRASTASE

Vernon François est un génie des cheveux bouclés. Le coiffeur basé à LA travaille avec un répertoire de célébrités avec tous les types de cheveux, y compris Willow Smith, Serena Williams et Amandla Stenberg. En 2016, François a lancé sa propre gamme de produits de soins capillaires pour fournir une gamme de ressources cohérentes, de qualité et fiables pour le soin des cheveux bouclés. En plus de sa propre ligne, François agit désormais en tant que conseiller et éducateur en matière d’inclusion mondiale pour Kérastase, et a aidé à développer leur Curl Manifesto, une ligne de produits conçue pour répondre aux besoins des femmes aux cheveux bouclés ou bouclés.

François a parlé à la Cut de sa propre ligne de soins capillaires éponyme, de ses inspirations et bien sûr des cheveux bouclés.

Considérez-vous la beauté comme un soin personnel ? Pourquoi ou pourquoi pas?
Oui. Prendre soin de ses cheveux, c’est apprendre à les connaître et faire au mieux pour eux, ce qui fait partie du soin de soi. Bien traiter ses cheveux régulièrement, les préparer, les coiffer, reconnaître ce qu’ils font ou ne veulent pas faire et les respecter, connaître les meilleurs produits et façons de travailler avec la vraie texture des cheveux, ce sont des actions bienveillantes. La façon dont nous prenons soin, coupons ou coiffons nos cheveux peut être liée à l’identité, à la culture, à la tradition et, par-dessus tout, à l’estime de soi.

Quelle est la plus grande idée fausse sur les boucles?
Qu’ils sont plus compliqués que de porter des cheveux lissés. Le coiffage des cheveux en twist-out peut facilement durer plusieurs jours. Il y a des choses que vous pouvez faire pour aider : ne pas trop manipuler les boucles, préparer les cheveux avant d’aller au lit, dormir sur une taie d’oreiller en soie ou utiliser un bonnet en soie la nuit, porter un bonnet de douche et le retirer ensuite dans une pièce qui n’est pas humide. De plus, le Refresh Absolu de la gamme Curl Manifesto de Kérastase est conçu pour réactiver les boucles et protéger de l’humidité pour l’hydratation, la forme et la brillance.

Quel est le plus gros problème avec l’éducation des cheveux bouclés?
Le manque de connaissances concernant les textures des cheveux bouclés et bouclés est le produit de problèmes plus importants en jeu que la simple éducation des cheveux bouclés. Il y a un contexte social beaucoup plus large à considérer autour des textures de cheveux jugées commerciales et souhaitables ou non. Il est vrai que les individus sont amenés à croire que leurs cheveux ne sont pas beaux lorsque les salons et les stylistes n’ont pas les compétences pour les servir. Kérastase aide à combler cet écart grâce à une stratégie de formation proactive pour les salons de coiffure et les stylistes du monde entier. Les professionnels sont équipés de Curl Manifesto et ont accès à une formation améliorée, à laquelle, en tant que conseiller et éducateur mondial en matière d’inclusion de la marque, je suis heureux et ravi de faire partie.

Pensez-vous que la beauté a changé à cause de la pandémie?
Les salons étant fermés depuis si longtemps, la pandémie a obligé les gens à assumer la responsabilité de leurs propres régimes de beauté, ce qui a entraîné un changement dans les approches des cheveux. Les attentes sont devenues beaucoup plus réalistes à mesure que la maintenance et l’entretien revenaient à l’individu. Les gens n’avaient pas d’autre choix que de devenir responsables de choses comme l’entretien, ce qui a entraîné une énorme réinitialisation. Les vraies couleurs, les vraies textures et les vraies formes des cheveux ont été révélées, et beaucoup de gens ont choisi de les adopter au lieu de s’y opposer. Nous avons appris à nous connaître les plus authentiques de plusieurs manières.

Avez-vous remarqué un changement dans l’attitude de vos clients depuis la pandémie?
Beaucoup de mes clients ont été plus détendus pour montrer leurs vraies couleurs de cheveux et leurs vraies textures de cheveux depuis la pandémie. J’ai également remarqué que les gens sont plus prêts à changer radicalement les choses, avec de nouvelles coupes audacieuses ou des couleurs accrocheuses, vivant les notions de revitalisation et de rafraîchissement. Embrasser l’individualité est important, donc si quelqu’un joue avec l’idée d’aller du long au court, je lui dirais d’y aller. Il repoussera toujours. Idem avec la couleur, elle peut toujours être changée. On ne regrette que ce que l’on n’a pas fait, dit-on !

Quel est le meilleur produit de beauté pas cher ?
Le mot abordable signifie différentes choses pour différentes personnes. Personnellement, je suis fan des produits capillaires professionnels et je trouve qu’ils valent l’investissement. Faire de votre mieux avec autant ou aussi peu que vous avez, c’est ce qui compte. L’eau nourrissante MIST~ de ma propre ligne de soins capillaires est l’un des meilleurs achats, avec de l’eau la plus pure infusée d’acides aminés, de plantes et d’huile naturelle hydratante pour rafraîchir et préparer les cheveux crépus, bouclés, ondulés et raides avant coiffant.

Qu’est-ce qui vous a inspiré à fonder votre propre ligne de soins capillaires, Vernon François Soins capillaires?
En 2016, j’ai été inspiré par la résolution des frustrations de mes clients. Les clients des salons du centre de Londres me disaient qu’ils étaient fatigués de ne pas être vus, parlés et aimés par les marques de beauté et les détaillants. Ils étaient fatigués de devoir aller dans des magasins à l’extérieur de la ville pour trouver des produits pour cheveux bouclés ou crépus, et fatigués des produits épais, lourds et gras. Net-a-Porter a immédiatement soutenu ma vision avant même que la ligne ne soit créée, ce qui m’a massivement stimulé, confirmant ce que je savais déjà, qu’il y avait un réel besoin pour cette gamme.

Quelle a été la partie la plus difficile du démarrage de votre propre ligne de soins capillaires ?
Il créait de toutes pièces cette start-up totalement indépendante. Il s’est avéré qu’un jeune coiffeur d’une petite ville du nord de l’Angleterre, qui se trouve être noir, gay et dyslexique, n’était pas le premier choix de nombreux investisseurs en capital-risque. Il y a eu des moments où j’aurais pu confier le projet à un tiers pour qu’il le gère, mais j’ai décidé de grandir et d’apprendre en cours de route. Je dirige tout, du développement de nouveaux produits à la présentation des bouteilles avec mon iconographie et mon code couleur inspirés de la dyslexie. Conduire la marque avec la perspicacité de mes nombreuses années en tant que coiffeur professionnel signifie que je sais de première main à quoi les plis, les bobines, les boucles, les ondulations et les cheveux raides répondent le mieux, dans de multiples environnements.

Quel est le conseil le plus important en matière de soins capillaires que vous puissiez donner ?
Savoir que ce qui vous appartient naturellement est suffisant. Que vous ayez des cheveux, que vous n’ayez pas de cheveux ou que vous ayez eu des cheveux, quelle que soit la texture, qu’elle soit crépue, bouclée, bouclée, ondulée ou raide. Il n’y a rien de mal à vouloir changer de look, mais apprendre à embrasser ce qui vous est propre avant tout est vital.

Quel produit de la gamme Curl Manifesto est le plus important pour le soin des cheveux ?
Mon conseil à tous ceux qui veulent avoir les meilleurs cheveux de leur vie est de penser à la nutrition et à l’hydratation que vous mettez dans votre corps, car cela se verra à l’extérieur, et de regarder la base de votre régime de soins capillaires, en commençant par le shampooing. Le shampooing Curl Manifesto est un élément fondamental de cette collection pour manifester votre grandeur. Il est sans sulfate, nettoie donc en douceur le cuir chevelu et les cheveux tout en hydratant, et aide à améliorer le motif et le volume de toutes les boucles et bobines.

Que souhaiteriez-vous que plus de gens comprennent à propos de ce que vous faites ?
Ma vision de la texture des cheveux ; le définissant uniquement par la forme que font les mèches – qu’elle soit crépue, bouclée, bouclée, ondulée ou droite. Comprendre la ou les textures de cheveux que vous avez est important pour définir des attentes sur ce qui peut être réalisé avec, en prendre soin et les adopter. En tant que personne très dyslexique, j’utilise le langage très littéralement. Je comprends que les cheveux noirs sont liés à leur couleur et que les cheveux naturels sont à l’état non transformé – les deux peuvent s’appliquer aux cheveux crépus, bouclés, bouclés, ondulés ou raides. En même temps, je comprends et respecte pourquoi les choses sont comme elles sont, et que certaines phrases sont profondément enracinées dans la société.

Quel a été le plus grand « non » que vous ayez connu dans votre carrière et pourquoi cela vous a-t-il marqué ?
On me dit souvent « non » et que quelque chose ne peut pas être fait, et chaque fois que je suis confronté à cela, je fais de mon mieux pour trouver un moyen de contourner cela. Ainsi, chaque non entraîne généralement un déverrouillage de porte, même s’il est différent de celui auquel je m’attendais. Lors de la création de ma marque, on m’a dit qu’il était impossible de développer un après-shampooing riche à rincer sous forme de spray. Jusque-là, les revitalisants à rincer avaient toujours été épais et crémeux – les sprays revitalisants de ma collection sont, à ma connaissance, les premiers du genre au monde. Si vous êtes déterminé et croyez vraiment en quelque chose, cela peut être fait. Si vous avez une vision, elle peut être réalisée.

Où voulez-vous voir l’industrie de la beauté aller à partir d’ici ?
Il y a de nombreuses réponses à cette question, et une chose que j’aimerais voir continuer, c’est que des personnes soient embauchées pour des emplois qui ont les bonnes compétences, capacités et expériences de vie, ainsi que les qualifications. L’expérience de vie est d’une importance cruciale pour avoir un impact positif sur de nombreuses choses, y compris la prise de décision. Au sein de la beauté, cela a un effet d’entraînement sur la représentation, ce qui nous est présenté, comment cela est montré et pourquoi. Dans les magazines, les campagnes publicitaires et au-delà, j’aimerais voir une plus grande authenticité, pas des idéaux irréalistes. J’aimerais aussi qu’il soit largement reconnu, montré et apprécié que la beauté se présente sous de nombreuses formes. J’aimerais que les espaces de coiffure et de beauté deviennent plus non sexospécifiques et accueillants pour les individus, quels que soient leur âge, leur sexe, leur culture, leur teint, leurs capacités et que l’inclusivité soit fidèle à sa parole, y compris tout le monde.