Un Twitter appartenant à Elon Musk pourrait être mauvais pour les annonceurs
Les efforts d’Elon Musk pour acheter Twitter sont surveillés de près par les annonceurs.
Les responsables publicitaires craignent que l’approche libre de l’entrepreneur en matière de discours ne rende la plate-forme de médias sociaux moins sûre pour les marques. Mais les craintes d’un changement sismique des dollars publicitaires sont exagérées, selon les experts du secteur.
« Les principaux annonceurs d’aujourd’hui sont naturellement préoccupés par un monde Musk-Twitter », a écrit Carter Murray, investisseur et expert en marketing et ancien PDG mondial de l’agence de publicité FCB, dans un e-mail à Yahoo Finance.
Selon les annonceurs, un Twitter sans garde-corps pourrait signifier que des publicités sont affichées à côté de contenus controversés auxquels les marques ne voudraient pas être associées, comme le racisme, le sectarisme ou le sexisme. Une version moins modérée de Twitter « signifierait essayer d’atteindre leurs clients dans un monde Twitter jonché de discours de haine et de vitriol qui leur coûteront de l’argent pour s’assurer qu’ils évitent, et quand ils ne le pourront pas, leurs marques seront endommagées par association », a déclaré Murray.
Musk a longtemps plaidé pour une version plus libre de la parole sur Twitter. Le reproche du milliardaire à Twitter remonte à son combat avec la Securities and Exchange Commission des États-Unis à propos de son tristement célèbre tweet de « financement sécurisé », qui a finalement abouti à un règlement dans lequel les avocats de Tesla superviseraient les tweets de Musk. Musk a depuis affirmé que le règlement avait été conclu sous la contrainte.
« Twitter est devenu de facto la place de la ville », a déclaré Musk lors d’une conférence TED le 14 avril. « Il est vraiment important que les gens aient à la fois la réalité et la perception qu’ils peuvent parler librement dans les limites de la loi. »
Twitter tire actuellement la majeure partie de ses revenus de la publicité. Au quatrième trimestre 2021, la société a déclaré des revenus publicitaires de 1,41 milliard de dollars sur 1,57 milliard de dollars de revenus totaux au cours de ce trimestre.
Musk a directement abordé la publicité sur la plateforme dans plusieurs tweets, l’un disant que Twitter sous sa direction n’aurait « pas de publicités ». Le pouvoir des entreprises de dicter la politique est grandement accru si Twitter dépend de l’argent de la publicité pour survivre. Ce tweet a été supprimé au début de la semaine dernière.
En fait, Musk ne semble pas se soucier d’un exode d’annonceurs.
« Elon a dû dire très clairement qu’il n’apprécie pas la publicité sur Twitter, que cela biaise la politique éditoriale », a déclaré Sir Martin Sorrell, fondateur de S4 Capital et président exécutif et ancien PDG de l’agence de publicité WPP, dans une interview avec Yahoo Finance. . « Twitter est, j’hésite à le dire, une erreur d’arrondi, mais c’est une petite partie de l’écosystème publicitaire. »
De même, la nouvelle propriété de Musk n’enverra pas nécessairement les annonceurs courir immédiatement à la porte. « Je ne m’attends pas à ce qu’il y ait un changement immédiat dans les dépenses publicitaires tant que les annonceurs ne verront pas un changement important dans les politiques », a déclaré Murray.
Sorrel a déclaré que l’intérêt de Musk pour Twitter vient de sa portée et de son influence. Posséder Twitter ferait de Musk un « baron de la presse moderne, pas différent de Hearst, Murdoch, Bezos, Benioff, mais à une échelle mondiale énorme », a écrit Sorrell dans un e-mail à Yahoo Finance. La propriété de Twitter pourrait également profiter aux autres sociétés et propriétés de Musk comme Tesla et Starlink, a-t-il ajouté.
« Il prétend qu’il ne dépense rien du tout, mais il le fait d’une manière très différente en utilisant les nouveaux médias et sa marque de manière extrêmement efficace », a déclaré Sorrell, ajoutant que la Tesla de Musk est connue pour son manque de marketing.
Mike Juang est producteur pour Yahoo Finance.
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